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王建華: 打造“驚艷品牌”六大秘籍(2)
2016-01-20 12408
打造“驚艷品牌”六大秘籍(2)2、品牌形象:說的再好,不如一個(gè)符號(hào)
如果你想到一個(gè)人時(shí),會(huì)想起他的表情、聲音,說明這個(gè)人的形象已經(jīng)有了清晰的符號(hào),給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費(fèi)盡心思描述它多好,不如給它定義一個(gè)符號(hào)。


想到麥當(dāng)勞能想起黃色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龍;想到仲景香菇醬能想起《采蘑菇的小姑娘》音樂;想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。


這種符號(hào)化的形象傳播,給消費(fèi)者留下的印象是不可磨滅的。正因?yàn)檫@種印象,此品牌與其他品牌拉開了檔次。


當(dāng)然,符號(hào)不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺符號(hào)還是聲音符號(hào),都必須基于品牌價(jià)值來打造。之前克拉古斯是沈陽沉寂多年的香腸品牌。東北香腸都源于俄羅斯,提起俄式香腸,能勾起幾代人的美味回憶。于是我們把克拉古斯的品牌Logo打造成了兩個(gè)俄羅斯大廚與形象,與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價(jià)值一拍即合。投放市場(chǎng)后,很快被消費(fèi)者認(rèn)可、青睞。
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