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王建華: 打造“驚艷品牌”六大秘籍(5)
2016-01-20 12345
5、品牌訴求:少即是多,短也是長
品牌訴求,就是你想告訴消費者什么。按傳統(tǒng)廣告的思路,要把產品的優(yōu)點告訴消費者,一一列舉,少說一條,都覺得虧的慌。另外還要告訴消費者,這個產品完美無瑕,沒有任何缺點。如此高全大滿,看似無可挑剔,實乃中下之策。為何這么說?首先,你把自己歸到了平庸的大多數(shù),因為別人不會高明到哪去。其次,優(yōu)缺這個東西,消費者最清楚。你遮著掩著,消費者心知肚明。


因此,這條路要少走!創(chuàng)新勢在必行!


·巧做減法。少就是多,在廣告中,能把一件事情說清楚,讓消費者記住,就很偉大。因此,我們只需確定一個清晰的訴求點,清晰的告訴消費者,就足夠了。


·化短為長。當然并非一定提缺點,但有時候,缺點有綠葉之用,讓紅花更紅。比如有種醋,對人體特別有益,但味道沒有行業(yè)老大的好。這時候,我們可以這么說:“這個醋,味道跟別的醋很像,價格是人家的三倍,但王大爺寧愿用四倍價格買它,因為他說健康是無價的。”
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