第一部分:培訓(xùn)方案介紹
課程背景:
在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下,對(duì)市場(chǎng)、對(duì)用戶、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)的進(jìn)行重新審視的思考方式。
企業(yè)剛接觸互聯(lián)網(wǎng),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也 隨之而來,讓企業(yè)應(yīng)接不暇......
互聯(lián)網(wǎng)思維星火燎原,電子商務(wù)日新月異,O2O模式方興未艾,大數(shù)據(jù)威力顯露冰山一角,社會(huì)化電商改變購物方式,微營(yíng)銷(也稱社會(huì)化新媒體營(yíng)銷)熱火朝天,眾多熱點(diǎn)正在引爆整個(gè)時(shí)代。
傳統(tǒng)企業(yè)在制造領(lǐng)域如方正、聯(lián)想、海爾,家電零售業(yè)如蘇寧、國美,食品類如中糧,服裝類如李寧、七匹狼等,乃至流通領(lǐng)域的中國郵政,房產(chǎn)商城領(lǐng)域的“萬達(dá),通訊領(lǐng)域的中國移動(dòng)、電信,已紛紛開始“觸網(wǎng)觸電”,深耕細(xì)作網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
沒有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。
對(duì)于企業(yè)來說,如何借助互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的力量,實(shí)體傳統(tǒng)門店經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)融合,將是一個(gè)重要的決勝點(diǎn) ……
本次課程劉秀光老師將為您提供的——《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧》,緊緊圍繞這些問題展開,幫您實(shí)現(xiàn)解決問題,理論是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)操實(shí)戰(zhàn)結(jié)合,精彩我們共同期待。
培訓(xùn)對(duì)象:
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷骨干,總經(jīng)理,營(yíng)銷經(jīng)理,中高層,基層以及相關(guān)技術(shù)人員
培訓(xùn)時(shí)間:
2天/期 6小時(shí)/天
培訓(xùn)收益:
1) 學(xué)員層面
A. 激勵(lì)學(xué)員樹立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維,學(xué)習(xí)擁抱互聯(lián)網(wǎng),改變傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念,用互聯(lián)網(wǎng)思維解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展問題。
B. 提升互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代PC互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷理念和方法和技巧。
C. 提升互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷理念的認(rèn)知,引導(dǎo)學(xué)員樹立正確的整合營(yíng)銷銷售意識(shí);
2) 企業(yè)層面
A. 建立一支具有卓越互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷水平的“堅(jiān)實(shí)”力量,幫助企業(yè)能夠有效的提升業(yè)績(jī),打造企業(yè)良好品牌形象;
B. 激發(fā)學(xué)員樹立正確的互聯(lián)網(wǎng)(移動(dòng))營(yíng)銷理念,打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)團(tuán)隊(duì),引領(lǐng)公司和員工共同進(jìn)步。
培訓(xùn)講師:劉秀光
第二部分:課程大綱
課程單元 | 單元要點(diǎn) |
開班典禮 | 1. 開訓(xùn)活動(dòng) 2. 學(xué)習(xí)規(guī)則介紹 |
第一模塊: 趨勢(shì) 《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代》
| 趨勢(shì):《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代》 這是一個(gè)最好的時(shí)代,這也是一個(gè)最壞的時(shí)代..... 有一個(gè)對(duì)手我們永遠(yuǎn)也打敗不了 —— 那就是“趨勢(shì)” 1:行業(yè)市場(chǎng)分析 2:身邊的實(shí)時(shí)案例 3:數(shù)據(jù)展示 |
第二模塊: 營(yíng)銷思維 | 我們千萬不要把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作營(yíng)銷的工具,而一定要上升到思維的高度..... 用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑企業(yè)的價(jià)值鏈...... 一:互聯(lián)網(wǎng)思維 二:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維 |
第三模塊 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
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1:互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 2:互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的渠道和推廣拓展方法 實(shí)操或案例分析 |
第四模塊 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 | 1:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷概念 2:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方法和技巧 2.1:社會(huì)化新媒體營(yíng)銷 2.2:體驗(yàn)式微營(yíng)銷 2.3:微博營(yíng)銷 2.4:微信營(yíng)銷 2.5:微視頻營(yíng)銷 2.6:APP營(yíng)銷 2.7:二維碼營(yíng)銷 3:基于社區(qū)本地化的O2O營(yíng)銷 4:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷的三個(gè)特點(diǎn): 1、企業(yè)媒體化。 2、產(chǎn)品病毒化。 3、用戶粉絲化。 5:社群思維和粉絲經(jīng)濟(jì) 6:體驗(yàn)式微營(yíng)銷技巧和方法 6.1:讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中消費(fèi) 6.2:在消費(fèi)中享受 7:大數(shù)據(jù)營(yíng)銷 ...... 實(shí)操或案例分析 |
第五模塊 整合營(yíng)銷 | 1:整合營(yíng)銷的概念 2:企業(yè)如何做整合營(yíng)銷(案例分析) 2.1:魂 2.2:道 2.3:術(shù) 2.4:器 3:如何利用O2O線上線下有機(jī)融合來進(jìn)行渠道拓展? 4:整合營(yíng)銷案例分享 巴黎歐萊雅 小米手機(jī) 案例分析+短片視頻 |
第六模塊 移動(dòng)時(shí)代 門店O2O營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn) “七劍” | 微信O2O活動(dòng)“七劍”——體驗(yàn)式微營(yíng)銷(講師親自幫助企業(yè)策劃的案例活動(dòng))微信線上線下O2O商業(yè)模式落地實(shí)戰(zhàn)方法(實(shí)戰(zhàn)派講師劉秀光老師本人實(shí)操案例照片現(xiàn)場(chǎng)展示,更具有說服力與震撼力) 體驗(yàn)式微營(yíng)銷O2O活動(dòng)一:簽到打印照片——微拍 體驗(yàn)式微營(yíng)銷O2O活動(dòng)二:微wifi微信營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)方法與演練 體驗(yàn)式微營(yíng)銷O2O活動(dòng)三:虛擬現(xiàn)實(shí)——線上線下砸金蛋活動(dòng) 體驗(yàn)式微營(yíng)銷O2O活動(dòng)四:微信墻 體驗(yàn)式微營(yíng)銷O2O活動(dòng)五:幸運(yùn)大抽獎(jiǎng) 體驗(yàn)式微營(yíng)銷O2O活動(dòng)六:掃描二維碼活動(dòng) 體驗(yàn)式微營(yíng)銷O2O活動(dòng)七:微信搖一搖 案例分析+短片視頻 |
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