陳東琪,陳東琪講師,陳東琪聯(lián)系方式,陳東琪培訓(xùn)師-【中華講師網(wǎng)】
陳東琪 2022年度中國100強講師
經(jīng)濟學(xué)家、教授、博士生導(dǎo)師
52
鮮花排名
0
鮮花數(shù)量
陳東琪:陳東琪-解析尋找“被浪費的50%廣告費”
2016-01-20 7448
廣告界一句人人盡知的名言:“我知道我的廣告費有50%是浪費的,但我不知道是哪一半”。這句話同樣是適用于互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,既體現(xiàn)了廣告主的無奈,也顯示出傳統(tǒng)廣告模式的困境。因為傳統(tǒng)的廣告投放模式,都是固定的廣告位置、被安排好的曝光時間、海量但是不加區(qū)分的受眾。這自然會造成50%的浪費。
    而新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式RTB(實時競價)廣告,正以其低成本投放,海量目標人群的曝光改變著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的無奈。和傳統(tǒng)的網(wǎng)頁廣告“買位置”相比,RTB更像是“買人群”,根據(jù)某個人的具體偏好來投放廣告。2012年3月,國內(nèi)第一家最大的實時競價廣告平臺(DSP)品友互動率先在中國發(fā)布。
    “與其說我們是廣告公司,不如說我們是技術(shù)公司?!逼酚鸦覥EO黃曉南告訴記者。品友互動的人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國家專利,對每個網(wǎng)民都會“貼上”5000多個人群分析細分標簽,然后再通過大數(shù)據(jù)分析和云計算進行數(shù)據(jù)挖掘和建模。
    “在這個系統(tǒng)里,廣告主甚至可能看不到自己投放的廣告。一個女性品牌,它的營銷人員如果是個男的,就很難看到自家的廣告,因為對于需求方平臺來說,這個人并不是目標人群?!秉S曉南說。目前國內(nèi)在RTB廣告上有所投入的,幾乎都是接受了這一概念的國際大品牌,而特色明顯的中小網(wǎng)站也因此得到了更多廣告投放的機會?!皬V告主不在乎你具體投在哪個網(wǎng)站,只要求你投向?qū)λ信d趣的人群。
    “但是,在廣告技術(shù)的實踐中,我們對于網(wǎng)民“性別”、“興趣”、“收入”等的判斷都是基于行為分析的結(jié)果,而不是從其他隱私資料中獲取?!苯陉P(guān)于cookie的報道,黃曉南解釋道:“品友互動作為第三方cookie,絲毫不涉及任何個人隱私信息,舉個簡單的例子,比如一個cookie總是點擊化妝品的廣告,那我們的服務(wù)器會認為這個cookie可能對化妝品感興趣,可能會給她在“女性”這個消費者描述的緯度上賦一個概率值。在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)支持下,反而一切都會考慮到保護用戶隱私。在用戶隱私得到充分保護的前提下,通過數(shù)據(jù)挖掘個性化技術(shù)使得互聯(lián)網(wǎng)用戶看到更相關(guān)的內(nèi)容?!案賲s更相關(guān)”的廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的一個趨勢。
全部評論 (0)

Copyright©2008-2024 版權(quán)所有 浙ICP備06026258號-1 浙公網(wǎng)安備 33010802003509號 杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
講師網(wǎng) 3969a.com 直接對接10000多名優(yōu)秀講師-省時省力省錢
講師網(wǎng)常年法律顧問:浙江麥迪律師事務(wù)所 梁俊景律師 李小平律師