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劉華鵬:文化是營銷的最高境界?
2016-01-20 19295

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文化營銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)的理念、宗旨、目標(biāo)、價(jià)值觀、職員行為規(guī)范、經(jīng)營管理制度、企業(yè)環(huán)境、組織力量、品牌個(gè)性等文化元素,其核心是理解人、尊重人、以人為本,調(diào)動(dòng)人的積極性與創(chuàng)造性,關(guān)注人的社會(huì)性。在文化營銷觀念下,企業(yè)的營銷活動(dòng)一般為奉行一些原則:給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個(gè)性化的文化內(nèi)涵。


當(dāng)年的一副“新春新意新鮮新趣,可喜可賀可口可樂”的對(duì)聯(lián)表現(xiàn)出可口可樂對(duì)中國文化的精研和洞察收買了不少中老年消費(fèi)者;前年的昵稱瓶“女漢子”、“小蘿莉”……收買了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)人群;去年的歌詞瓶“窗外的麻雀在電線桿上多嘴”……更是對(duì)準(zhǔn)了全方位的人群。三年的三個(gè)動(dòng)作,對(duì)聯(lián)很中國,網(wǎng)絡(luò)很年輕,歌詞很大眾。在業(yè)內(nèi)的首創(chuàng)前提下,可口可樂可謂做足了文化營銷。反響更是非同凡響!

由此可見,文化的力量可滲透到大眾的行為習(xí)慣,營銷效果也更為強(qiáng)大、廣泛和深刻。借助文化營銷,用中國文化、大眾文化便足以征服消費(fèi)者。

只要我們?cè)谶\(yùn)用文化營銷的時(shí)候,深入探究我們對(duì)自身品牌、消費(fèi)群體以及文化內(nèi)涵的整體思考,三位一體全盤打通,便可一樣非同凡響!

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