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“在一個價值多元的時代，不問青紅皂白地找明星代言，會使企業(yè)面臨不可預(yù)知的道德風(fēng)險?！敝袊鴱V告協(xié)會學(xué)術(shù)委員、國內(nèi)知名品牌營銷專家李方毅曾在采訪中表示。在過去，選對一個代言人可能就成就了一個品牌，而在互聯(lián)網(wǎng)時代呢，明星代言的意味是否也不一樣了呢？

粉絲約等于流量？

在信息化時代，最大限度地吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，獲得最大的未來商業(yè)利益，這就是“注意力經(jīng)濟(jì)”。明星本身就是“注意力經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，粉絲越多其商業(yè)價值越高，明星效應(yīng)就相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“流量”。而互聯(lián)網(wǎng)從誕生之初就被冠以“注意力經(jīng)濟(jì)”標(biāo)簽，“流量為王”與明星效應(yīng)有著異曲同工之妙。

你還需要代言人嗎？

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增多，以往耗資巨大、廣告周期長、信息單向傳播的傳統(tǒng)明星代言營銷模式，有可能將萎縮到與互聯(lián)網(wǎng)絕緣、以老年為主的非主流人群為目標(biāo)消費(fèi)群的產(chǎn)品領(lǐng)域。而互聯(lián)網(wǎng)扁平化、去中心化的特點(diǎn)使得明星代言無法覆蓋所有人群，這似乎在宣告明星代言時代即將結(jié)束，營銷模式的一場革命正在悄悄醞釀。

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