返鄉(xiāng)的農(nóng)民工與駐村的大學生村官們不僅希望借助網(wǎng)絡享受到城市里的購物便利和商品使用，多數(shù)還擁有將農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡進行銷售的創(chuàng)業(yè)夢想。如果針對這些人建設一些社區(qū)型的網(wǎng)絡應用，并對其進行組織提升，還在創(chuàng)業(yè)或者銷售等方面予以資金和資源支持，一定會讓互聯(lián)網(wǎng)公司擁有更好的用戶黏性，也會同時扎根在基層。

隨著寬帶網(wǎng)絡與4G的建設，智能手機的流行，互聯(lián)網(wǎng)正在深入到農(nóng)村去。國家要求運營商降費提速之后，上網(wǎng)基礎設施將得到進一步的加強，而農(nóng)民的網(wǎng)絡使用費用也將更平易近人。

當然，農(nóng)村中并不是所有的人都方便上網(wǎng)，或者有能力上網(wǎng)，比如很多文化程度較低的老人，即便可以通過手機等上網(wǎng)使用一些簡單的功能，也談不上更多的網(wǎng)絡應用。在農(nóng)村網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展中，率先從一些容易接受網(wǎng)絡、有能力使用網(wǎng)絡的人開始，然后將整個農(nóng)村社會帶動起來，始終是最好的選擇。

在實踐中，一家早已深入到農(nóng)村發(fā)展多年的網(wǎng)站村村樂就是通過招募20余萬網(wǎng)絡村官、能人，然后利用農(nóng)村的骨干力量在線下做農(nóng)村市場的推進，實踐效果很好。早年，中國移動在發(fā)展農(nóng)村通信市場的時候，也是堅持這樣的方式?？梢哉f，從能人入手，從村官入手，是開拓農(nóng)村市場不二法門。

中國的農(nóng)村社會相對閉塞，當然，這里說的閉塞只是相對城市。因為多年來外出學習、打工的人群增加，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會基礎正在瓦解，但也帶來了新的問題，農(nóng)村中多剩下一些留守家庭，包括留守婦女、留守老人和留守兒童。這種情況無形中給互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展制造了很大的麻煩。

不過，事情都有兩面。因為很多年輕人外出打工，也經(jīng)常回家過節(jié)或者在一定年齡或結婚后返鄉(xiāng)工作或創(chuàng)業(yè)，這些人在大城市接受了互聯(lián)網(wǎng)知識，也已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)生活，他們成為了網(wǎng)絡下鄉(xiāng)的重要牽引力和需求者。這部分人想上網(wǎng)，能上網(wǎng)，還會上網(wǎng)，甚至很多人要把一些在城市時的網(wǎng)購習慣帶回老家，電商下鄉(xiāng)的啟蒙完成了。

返鄉(xiāng)的農(nóng)民工與駐村的大學生村官們不僅希望借助網(wǎng)絡享受到城市里的購物便利和商品使用，多數(shù)還擁有將農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡進行銷售的創(chuàng)業(yè)夢想。如果針對這些人建設一些社區(qū)型的網(wǎng)絡應用，并對其進行組織提升，還在創(chuàng)業(yè)或者銷售等方面予以資金和資源支持，一定會讓互聯(lián)網(wǎng)公司擁有更好的用戶黏性，也會同時扎根在基層。

當然，互聯(lián)網(wǎng)即便進入農(nóng)村，在一段時期內(nèi)也絕對達不到在城市的發(fā)展水平，更不要企圖用城市的方式使用互聯(lián)網(wǎng)。相對城市，農(nóng)村信息閉塞，消費者教育缺乏，辨別能力弱，導致在購買時對產(chǎn)品的價格、材料、功能等信息了解嚴重不對稱，消費者并不了解產(chǎn)品的真正功能和特點，總是憑借對產(chǎn)品外觀、其他消費者的口碑傳播和現(xiàn)場人員的介紹等做出購買決策，缺乏理性的購買思考。在這種情況下，走類似O2O的道路，讓線上線下結合起來，讓線上的商品在線下有能人落地促進才是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)農(nóng)村發(fā)展的必由之路。

農(nóng)村文化活動較少，大多數(shù)人借助電視來獲取簡單的社會與商品信息，很多商品購買需求往往來自道聽途說。農(nóng)村與城市不同，大多數(shù)人有更多的時間面對面溝通，甚至很多村莊仍然存在自然形成的“輿論場”，以此就形成了強大的口碑傳播效應。親友之間的交往遠遠多于城市，老死不相往來的鄰居更是罕見，所以，農(nóng)村市場恰恰比城市市場更適合做口碑營銷。

互聯(lián)網(wǎng)進入農(nóng)村，可以借助一些意見領袖的口碑作用，讓他們成為網(wǎng)絡與農(nóng)村實體社會的橋梁，所以，掌握這些意見領袖或者傳播地異常關鍵。

在農(nóng)村，各地的小賣部往往都是人員經(jīng)常聚集的場所，還有村委會、健身場，或者一些具備地方特色的建筑及社團等，將這些地方率先與互聯(lián)網(wǎng)結合起來，大大有利于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的建設。前些年，中國電信、中國移動等等都建設了信息站等，有效的提升了農(nóng)村信息化的水平或老百姓的認知。媒體也報道，村村樂網(wǎng)整合了農(nóng)村的1萬余家小賣部，通過為小賣部提供免費Wi-Fi和在電腦上安裝一套管理系統(tǒng)，收集數(shù)據(jù)，如此幾乎等于進駐了1萬個鄉(xiāng)村，既為這些小賣部提升了銷售能力和客戶吸引力，也實現(xiàn)了農(nóng)村包圍城市的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。

農(nóng)村還重視節(jié)日消費或者集中消費，過年過節(jié)的時候，親友往來頻繁，外出打工或學習的人返鄉(xiāng)，嫁娶慶典活動增加，正是農(nóng)村消費的關鍵時刻。村村樂就通過在各種關鍵時刻進行路演巡展、電影下鄉(xiāng)、文化下鄉(xiāng)，占據(jù)村委廣播、農(nóng)家店、農(nóng)村旅游、農(nóng)村供求等主根據(jù)地，甚至還會提供農(nóng)村貸款與農(nóng)村保險理財，在很多村莊牢牢的占據(jù)了老百姓的第一印象。

互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村一定有廣闊的未來，農(nóng)村社會與經(jīng)濟發(fā)展也急需融入互聯(lián)網(wǎng)的力量，城鄉(xiāng)之間的人口流動和返鄉(xiāng)農(nóng)民工等的致富愿望給了在農(nóng)村撒豆成兵的能人種子，而農(nóng)村固有的圈子意識和熟人經(jīng)濟更是給了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做口碑營銷的天然土壤，信息獲取的不便利和不易改變認知的文化生態(tài)更是給了先入為主的企業(yè)建立根據(jù)地的信心。未來很美好，市場空間也很大，互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村將會成為中國社會發(fā)展的重要推動力。