中國(guó)法定節(jié)日太多，非法定節(jié)假日也是接踵而至從雙“11”，到雙“12”，再到如今的“520”，更多的非法定節(jié)假日被企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)玩轉(zhuǎn)的如魚(yú)得水，借助特殊的日期來(lái)打造一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)盛宴已經(jīng)成為企業(yè)重要的商業(yè)戰(zhàn)略之一。

活動(dòng)的創(chuàng)意從哪來(lái)？

活動(dòng)的創(chuàng)意是整個(gè)活動(dòng)策劃中相當(dāng)重要的一部分，用戶感不感興趣就看你的創(chuàng)意是否能夠吸引他了，創(chuàng)意的收集是有很多途徑的。

模仿借鑒

很多新手活動(dòng)運(yùn)營(yíng)在真的要去做一個(gè)活動(dòng)的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，好像除了打折促銷(xiāo)外就想不到別的活動(dòng)方式了，因?yàn)樾率质菦](méi)有實(shí)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累的，所以就需要多多借鑒同行業(yè)里別家做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，當(dāng)然不能僅僅看活動(dòng)的表現(xiàn)形式，更需要看后端的機(jī)制和邏輯，多多研究整個(gè)活動(dòng)流程，看得多了就能明白活動(dòng)設(shè)計(jì)的整體思路，以后自己做活動(dòng)的時(shí)候也能得到足夠的長(zhǎng)進(jìn)了。

時(shí)間節(jié)點(diǎn)

在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上做活動(dòng)是最常用的了，并且也是最容易被用戶認(rèn)可的，這里有法定節(jié)日，季節(jié)變化，還有人造的節(jié)日，店慶，體育賽事等。

節(jié)日活動(dòng)：5.1勞動(dòng)節(jié)，端午節(jié)，春節(jié)，國(guó)慶節(jié)，母親節(jié)等等。

季節(jié)變化：換季清倉(cāng)，春天來(lái)了，夏天來(lái)了，秋天來(lái)了，冬天來(lái)了等等。

人造節(jié)日：雙11慶典，雙12慶典等等。

店慶：京東周年慶，蘇寧周年慶，XX周年慶等等。

體育賽事：歐冠，英超，NBA總決賽等等。

事件熱點(diǎn)

事件熱點(diǎn)是玩的比較火的，一不小心就上了頭條了。就比如汪峰上頭條啊，杜蕾斯的文案啊，冰桶事件啊，各種XX門(mén)，XX明星與XX明星掐架，分手，離婚，懷孕等等，都是民眾分廠關(guān)注的時(shí)間，如果把這些素材運(yùn)用的好，說(shuō)不定就能引爆你的活動(dòng)了。

產(chǎn)品特點(diǎn)

產(chǎn)品自身營(yíng)造的事件，比如產(chǎn)品上市慶典，產(chǎn)品更新?lián)Q代大促銷(xiāo)，或者游戲中舉行的PK競(jìng)技活動(dòng)，游戲的季度賽事等等。

自我靈感的閃現(xiàn)

有時(shí)候靈感就是突然爆發(fā)出來(lái)的，自己說(shuō)不定碰到某些事件就突發(fā)奇想的腦子里蹦出一些很好的想法，趕緊記下來(lái)做深入的打磨，說(shuō)不定就會(huì)成為一個(gè)非常好的活動(dòng)創(chuàng)意。

總之活動(dòng)的創(chuàng)意來(lái)源是很多的，但是如果平時(shí)不進(jìn)行積累，等到用時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)想不出好的創(chuàng)意，作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)就需要每日不斷的去關(guān)注這些創(chuàng)意來(lái)源，要多讀，多看，多想，總有一天創(chuàng)意就會(huì)源源不斷的冒出來(lái)的。

為什么要做這個(gè)活動(dòng)？

活動(dòng)的目的是什么？

前面講了活動(dòng)的創(chuàng)意如何收集，但是我們不能毫無(wú)意義的去做活動(dòng)，有時(shí)候運(yùn)營(yíng)活動(dòng)做的多了，就真的忘了到底是為什么而做的活動(dòng)，最后就演變成了為了活動(dòng)而活動(dòng)。我們需要向清楚的是我們做這個(gè)活動(dòng)想得到什么樣的收獲？推廣品牌？拉新用戶？促進(jìn)老用戶消費(fèi)？用戶自制內(nèi)容提升20%？一定要想清楚，你做活動(dòng)要的到底是什么。不僅僅是為了完成老板給你的KPI指標(biāo)，也要給用戶一個(gè)交代。把KPI+活動(dòng)+用戶聯(lián)合以來(lái)做一個(gè)完整的閉環(huán)，讓所有人都樂(lè)于接受這樣一個(gè)活動(dòng)。

活動(dòng)的目標(biāo)人群是誰(shuí)？

世界人口有70億，中國(guó)人口有13億，不能指望一個(gè)活動(dòng)就吸引所有的人來(lái)關(guān)注。所以我們做的活動(dòng)就必須限定一個(gè)人群，是男的還是女的，是80后還是90后，是新用戶還是老用戶，只有確定了一個(gè)目標(biāo)人群，才能做更加精準(zhǔn)的活動(dòng)。

如何把控活動(dòng)的預(yù)期效果？

舉個(gè)栗子好不好

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