自7月10日上映的國產(chǎn)動畫片《西游記之大圣歸來》，15天內(nèi)狂攬約6億元人民幣票房。這部電影背后的眾籌模式也獲得了關(guān)注。

　　去年，阿里“娛樂寶”平臺上線時，盡管阿里方面極力否認采用的是眾籌模式，但一些業(yè)內(nèi)人士還是認為它有“眾籌”的影子，“實際上就是變相的眾籌”。

　　另一互聯(lián)網(wǎng)大佬百度推出的“百發(fā)有戲”，也被認為和“娛樂寶”套路相似。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這些投資方式雖然都有眾籌色彩，但收益天差地別。

　　《大圣歸來》89位投資者人均凈賺近25萬元

　　《大圣歸來》的出品人路偉日前向媒體透露，“曾經(jīng)參與此片投資的89位眾籌投資人，合計投入780萬元，屆時預(yù)計可以獲得本息約3000萬元?！?/span>

　　粗算算，平均每位投資人可以凈賺近25萬元。由此，引發(fā)業(yè)界討論。

　　據(jù)相關(guān)媒體報道，去年年底，路偉曾經(jīng)發(fā)過為《大圣歸來》眾籌宣發(fā)經(jīng)費的朋友圈信息。最終參與的投資人，有的是企業(yè)法人，有的是投資人，投資金額少則一兩萬元，多則數(shù)十萬。除了最終累積的780萬投資，部分投資人還在北京、上海等一線城市，為該片提供了長時間的免費戶外廣告。

　　路偉透露，電影上映之初，單單是投資人的包場就有200多場，這些收益都直接貢獻了電影票房。所有投資人的名字也都以“眾籌出品人”的身份標注在《大圣歸來》的片尾。

　　除了眾籌投資，《大圣歸來》也和之前的《萬物生長》等國產(chǎn)電影一樣，拉電商企業(yè)一起聯(lián)合出品，微信購票平臺就是電影的聯(lián)合出品人。

　　微信購票平臺還為《大圣歸來》的票房逆襲出了不少力，電影在該平臺上的銷售數(shù)量占到總量的三四成，總額達到了兩億元。

　　事實上，《大圣歸來》的眾籌行為在國產(chǎn)動畫界也并非先例。早在2013年，《大魚·海棠》就在網(wǎng)絡(luò)上籌得150萬的投資，有數(shù)千人參與。而去年底上映的《十萬個冷笑話》，也曾在5個月時間內(nèi)，籌得137萬元資金。

　　現(xiàn)有的眾籌項目，按回報方式分為股權(quán)眾籌、獎勵眾籌、債權(quán)眾籌和公益眾籌。

　　《大圣歸來》確實創(chuàng)造了一個股權(quán)眾籌的成功案例，但失敗案例其實也不少。

　　同時，還要看到，這方面的監(jiān)管將越來越正規(guī)。7月18日出臺的《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，首次對股權(quán)眾籌融資做了規(guī)范，明確股權(quán)眾籌是通過互聯(lián)網(wǎng)進行的“公開小額股權(quán)融資的活動”，由證監(jiān)會負責監(jiān)管。

　　“娛樂寶”、“百發(fā)有戲”只是理財產(chǎn)品

　　“其實，許多影視類的眾籌項目只是營銷噱頭。”浙江一家大型影視公司內(nèi)部人士表示，包括此前的電影《黃金時代》上線“百發(fā)有戲”，還有對接阿里“娛樂寶”的《小時代》系列電影?！皹I(yè)內(nèi)不少影視制作項目都會開放一些準眾籌產(chǎn)品，但投資者也許只是買了一個理財產(chǎn)品，門檻百元起、千元起算一份，并不是真正成為《黃金時代》的股東或者《小時代》的出品人?！?/span>

　　據(jù)記者了解，以阿里“娛樂寶”里的《小時代4》為例，最低投資金額是100元，這100元不是直接投到郭敬明手里的，而是先買成國華人壽的保險理財產(chǎn)品；然后，資金再采取合法合規(guī)的方式投向文化產(chǎn)業(yè)，獲取投資收益，預(yù)期投資年化收益率為7%。假設(shè)一個用戶向《小時代4》項目投資了100元，基本可以保證的是投資所產(chǎn)生的7元錢收益。

　　而阿里影業(yè)相關(guān)負責人表示，“娛樂寶”本身其實是一個有著穩(wěn)定年化收益率，并打包了一些“粉絲”權(quán)益的理財產(chǎn)品，和《大圣歸來》這樣的電影眾籌有著本質(zhì)的區(qū)別?！氨娀I電影項目有一定的風(fēng)險性，還需要有許可證，我們希望把風(fēng)險降為零，所以暫時沒有考慮過推出眾籌項目。”

　　去年，時任阿里數(shù)字娛樂公司總裁的劉春寧也說過，“我們不是眾籌，是一種投資。因為眾籌項目不能以股權(quán)或資金作為回報，項目發(fā)起人更不能向支持者許諾任何資金上的收益。”

　　再看百度的“百發(fā)有戲”。它的收益則與票房收入緊密掛鉤，收益情況分好幾個檔次。如果所掛鉤的電影票房低于2億元，收益率為8%；每增加1億元，收益率就提高1個百分點；如果票房超過6億元，收益率可達16%。

　　以《黃金時代》為例，如果電影大賣，100元最多可以產(chǎn)生16元的收益，再不濟也有8元錢。但現(xiàn)實是，“百發(fā)有戲”出師不利，《黃金時代》并未獲得市場青睞。

　　另外，所謂的“娛樂權(quán)益”事實上也不是每個投資者都可以享受到的。

　　“娛樂寶”對接的好幾個電影產(chǎn)品，都曾宣傳過這樣的權(quán)益：到影視劇組探班，獲得主創(chuàng)見面會門票、電影點映會門票、獨家授權(quán)發(fā)行的電子雜志、明星簽名照、電影票等。

　　而“百發(fā)有戲”產(chǎn)品也曾宣傳過“讓劇組在視頻里大聲說謝謝你”、“和湯唯打個電話”、“讓馮紹峰幫你表白”等內(nèi)容。

　　這些權(quán)益，最終可能只有幾個人能獲得。據(jù)記者觀察，不少活動資源向大城市影迷傾斜，而且參加者要隨機抽取產(chǎn)生。

　　除了阿里、百度，京東也有類似準眾籌項目。這些項目大多屬于實物獎勵類、公益類眾籌，股權(quán)項目占比非常少。

　　這類項目，因為投資者過度分散、權(quán)責不明的股權(quán)結(jié)構(gòu)、高昂的溝通成本，都無法視為真正意義上的眾籌，更接近于一種營銷手段。

　　影視劇實際上是項高風(fēng)險的投資，一般不鼓勵普通投資者參與，所以一些公司在推產(chǎn)品時，其實膽子是不大的，例如“娛樂寶”部分產(chǎn)品的個人投資上限僅為1000元。