據(jù)說，今年雙11天貓要辦聲勢浩大的雙11“春晚”，雙11的影響力已擴散到世界各地，掀起了一場全球狂歡。許多國際大品牌也紛紛與天貓聯(lián)手，一系列精彩的營銷case層出不窮，其中也包括天貓x可口可樂。

為了慶賀這場全球購物狂歡，天貓在雙十一前夕贈飲500萬瓶天貓定制版可口可樂，借由這樣一個史無前例的營銷活動，為「雙11全球狂歡節(jié)」拉開序幕。

天貓打算通過一波創(chuàng)意表現(xiàn)，傳遞給消費者一個信息：

天貓與可口可樂的合作，意味著雙11也有了像中秋吃月餅、端午吃粽子一樣的「儀式」，即擰開可口可樂的瓶蓋，就標(biāo)志著「雙11購物狂歡節(jié)」的正式啟動。

于是，「由我開場」這個傳播概念應(yīng)運而生。這個概念，既清晰傳遞了營銷活動的主信息 – 天貓與可口可樂聯(lián)手開啟雙11，也在情感層面上引發(fā)了消費者的共鳴 – 每個消費者都是雙11這個全球大舞臺上的明星，通過購物這樣一個行為，活出了真我。

最終，借由一個顏值與巧思并存的H5微網(wǎng)站，完美演繹了什么叫「由我開場」。

這個H5的創(chuàng)意主旨就是：既然在雙11，天貓才是每個消費者的大舞臺，所以，就讓這個舞臺的地盤無盡蔓延，蔓延到每一個地方….比如，微信朋友圈。把你的朋友圈變成了一個紅紅火火的舞臺，有憨態(tài)可掬的天貓，有無限暢飲的可口可樂，還有活力四射的樂隊，讓“你”來為雙11開場，把朋友圈里的朋友都喊出來狂歡，這樣的畫面，光想想就讓人激動不已。

近一年來，篡改手機界面，嵌入大段明星視頻……類似這樣把玩手機原生界面H5的案例已經(jīng)多如牛毛，但這次，天貓卻還是執(zhí)意要挑戰(zhàn)一下更極致的創(chuàng)意表現(xiàn)。

這次，他們用了“最蠢”的執(zhí)行辦法，卻獲得了極具質(zhì)感的瀏覽效果。破天荒的，他們在攝影棚里，真實還原了一個「微信朋友圈」界面，并以迅雷不及掩耳之勢，讓一群真人演員入場，朋友圈瞬間改頭換面，變成了一個歡樂的天貓舞臺……僅僅由兩個頁面，前后不到30秒的體驗時間，就構(gòu)成了一個H5的全部，讓人嘆為觀止。

同樣的視覺呈現(xiàn)，或許可以在電腦上通過更快捷的方式執(zhí)行，但制作團隊卻選擇了難度系數(shù)更高的制景實拍+后期電腦合成方式，在這樣一個浮躁的年代，尚能有這樣精益求精的創(chuàng)意態(tài)度也充分值得肯定和贊賞。

雙11前夕，這波短平快的傳播戰(zhàn)役，用執(zhí)行精良的創(chuàng)意，為天貓雙11全球狂歡節(jié)成功打響了第一炮，同時也成為業(yè)內(nèi)的又一個熱點話題。