微信公眾號出現(xiàn)后，圖文形式的呈現(xiàn)形式被廣泛運用，后來加入了語音功能后，大部分文字內容被簡化，使用語音進行運營，這種運營方式簡單、易于操作，不像圖文形式需要排版或文字修飾。隨著短視頻的火爆，人們使用短視頻工具記錄生活的點點滴滴，于是，就出現(xiàn)了用短視頻運營的呈現(xiàn)方式。那么，短視頻或視頻運營、營銷能帶來什么呢？

1、內容原生性

短視頻的內容制作不同于傳統(tǒng)的廣告片制作，傳統(tǒng)廣告片屬于單向傳播，重點在于傳達，傳達品牌信息、產品信息、服務信息以及廣告訴求。而短視頻的內容通常作為原生廣告在全網分發(fā)，包括短視頻平臺、社交媒體等，屬于互動傳播，重點在于視頻內容的完整性和信息傳達的原生性。創(chuàng)作出的視頻只有滿足內容情節(jié)的故事性完整、話題熱度高、渠道兼容性強才能保證營銷效果。

劉華鵬老師在東北大學講授短視頻營銷

2、強大的用戶互動和分享基因

根于移動端的內容帶有天然的社交屬性。人們看到一個有趣的短視頻大多會有評論、分享的欲望，甚至根據(jù)視頻廣告去模仿（例如：風靡一時的冰桶挑戰(zhàn)）。不同于傳統(tǒng)廣告的單向輸出，短視頻營銷不僅能讓企業(yè)主表達自己想表達的同時能收集用戶想表達的信息。

同時良性的互動與分享吸引更多的精準用戶聚集到一起，形成肥尾效應，帶來更廣泛的擴散。而企業(yè)主根據(jù)評論數(shù)據(jù)與分享數(shù)據(jù)的分析既能直觀的知道營銷效果又能根據(jù)分析結果調整策略。

3、粉絲經濟最大化體現(xiàn)

這是個個性化時代，正如微信公眾平臺的slogan所說“再小的個體也有自己的品牌”。隨著自我展示平臺越來越豐富，每個人都有可能找到自己的受眾從而形成KOL。這些KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲，擁有著不可低估的營銷轉化力。他們擁有著不亞于明星的影響力，但卻比明星更接地氣，于粉絲而言，是一種陪伴型的存在，因此，他們能創(chuàng)造出更懂粉絲的內容，創(chuàng)造出更為成熟體系化的粉絲營銷方法論，能讓粉絲經濟得到最大化體現(xiàn)。

劉華鵬，優(yōu)秀黨員、新媒體智能營銷專家；北京中科匯聯(lián)（人工智能、股票代碼835529）合伙人/董事，北京才富通科技有限公司創(chuàng)始人/董事長；十五年互聯(lián)網領域從業(yè)經歷，實戰(zhàn)經驗豐富，專注于互聯(lián)網新媒體營銷和人工智能的結合；工程管理學士、數(shù)字城市碩士、企業(yè)管理博士，2018年度CCTV海峽春晚“中國十佳互聯(lián)網講師”，北大、清華、復旦、浙大等總裁班特邀講師；出版“互聯(lián)網+營銷”領域暢銷書6本，培訓600多家企業(yè)10萬余人，成功輔導50余家企業(yè)實現(xiàn)營銷業(yè)績倍增。