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秦緒文:秦緒文:自媒體和社群路在何方
2016-01-20 2756
1.自媒體將分道揚(yáng)鑣、兩極分化,草根大號依然會懷揣大量粉絲,靠閱讀量默默賺錢,只是受限于復(fù)制文、標(biāo)題黨的泛濫,活躍度和精準(zhǔn)度成為發(fā)展桎梏。
  
  2.“真自媒體”會彰顯價值,這些號經(jīng)營的是價值,走的是意見領(lǐng)袖的路線,但礙于原創(chuàng)深度和有效性,會大浪淘沙一批水貨,當(dāng)然,軟文黨也會不幸躺槍被逐漸滅掉。
  
  3.個人自媒體的出路在曲線救國,即通過做好事來說好話,否則,無病呻吟的瞎咧咧就要被打入腹黑黨,自媒體人需要靠落地來證明語言的分量。
  
  4.企業(yè)自媒體之路迎來新春,優(yōu)質(zhì)服務(wù)商的單子會接到手軟,但聰明的甲方不該對服務(wù)商產(chǎn)生依賴,前期就是個領(lǐng)跑過程,后面還得自建體系,否則永遠(yuǎn)落后。
  
  5.自媒體聯(lián)盟的瘋長,會在明年繼續(xù)蔓延,這是好事,好比碼字作圖的手藝人有了垂直平臺,但很可惜,手藝人依然是潮流的下游,依然沒有登臺撈大錢的份兒。
  
  6.社群的作用會繼續(xù)被夸大,甚至有資本會介入,一如今年資本進(jìn)入自媒體。
  
  7.自組織、社群、粉絲、社區(qū)的區(qū)別聯(lián)系,會繼續(xù)迷惑著眾生。另外,這些自發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)行為在明年還不會產(chǎn)生有效氣候,外圍人不必驚惶,但須密切關(guān)注。
  
  8.現(xiàn)在體制下的所謂社群,活躍度依然無法提振,但可能會被更多企業(yè)有意“收割”,通常路徑會是降緯打法,布局意見領(lǐng)袖和塑造案例可能成為標(biāo)配。
  
  9.純興趣和純利益的社群依然有生存機(jī)會,前者商業(yè)化有難度,后者則依賴?yán)娣峙錂C(jī)制。但這兩種社群要想長足生存,都必須做到多中心化,這又考驗了社群領(lǐng)袖的格局。
  
  10.總結(jié)一句話:從商業(yè)角度看,自媒體和社群不過是商業(yè)系統(tǒng)的兩個環(huán)節(jié),更準(zhǔn)確地說是渠道組份,經(jīng)營者還是專注于價值塑造,否則又要本末倒置了!


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