迫近年底，本該是歡樂的日子，可社群界的命途似乎并不友好，面對(duì)日漸消沉的微信群，社交疲勞的呼聲，再次甚囂塵上。而關(guān)于社群命運(yùn)的探究，也成了圈里圈外熱議的焦點(diǎn)。
　　
　　眾所周知，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的氛圍可謂一片喧囂，幾多虛浮、幾多輕飄，都像是一瓶繽紛的毒藥水，折射出畸形的邪惡之美。就是在這樣一幅畫面下，社群的泡沫被越擠越大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的社群，在經(jīng)過了一年半的蓬勃發(fā)展后，現(xiàn)如今開始陷入了運(yùn)營(yíng)的疲態(tài)。
　　
　　社群還有未來么？它真的如大家所看到的那般絢爛多彩么？社群流量會(huì)為企業(yè)帶來轉(zhuǎn)化么？社群能承載起眾人的價(jià)值觀么？社群成員會(huì)通過鏈接而集結(jié)成新的自組織么？社群運(yùn)營(yíng)的底層邏輯到底是什么？社群品牌化的路線究竟有多長(zhǎng)？每個(gè)人都適合做社群么？
　　
　　關(guān)于社群，我們有太多的疑惑和煩惱，做好一個(gè)社群，遠(yuǎn)比做好一件產(chǎn)品要難得多，因?yàn)樽鲆粋€(gè)產(chǎn)品，你面對(duì)的是某個(gè)用戶需求，而做社群，你面對(duì)的是一群身份和需求都待定的人，個(gè)中的變量因素甚至?xí)涯愕乃伎己托袆?dòng)拖入萬劫不復(fù)的糾纏之中。社群考驗(yàn)的是一個(gè)運(yùn)營(yíng)者的智商和情商，看不透徹則會(huì)陷入運(yùn)營(yíng)誤區(qū)，構(gòu)建不起強(qiáng)鏈接就會(huì)讓社群流于表面。所以，進(jìn)入深水區(qū)的社群，不再是屌絲能駕馭的營(yíng)生了，社群的精英化標(biāo)簽，變得越發(fā)明顯。
　　
　　社群是一種社會(huì)關(guān)系存在，其壽命長(zhǎng)短，取決于關(guān)系鏈的強(qiáng)弱以及鏈條上價(jià)值量的大小。所以，當(dāng)我們?nèi)ピu(píng)價(jià)一個(gè)社群質(zhì)量的時(shí)候，首個(gè)考量因素就是群成員的相關(guān)性以及所產(chǎn)生的價(jià)值總量。大到一個(gè)宗教組織，小到一個(gè)家庭單位，其強(qiáng)相關(guān)性和價(jià)值量，都在告訴我們一個(gè)社群運(yùn)營(yíng)真諦：構(gòu)筑群成員鏈接通道，把社群價(jià)值觀揉碎為價(jià)值單位，然后在鏈接通道里做螺旋式回流，這就是一個(gè)社群存在的意義！
　　
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)拼搶的不是市場(chǎng)份額，而是用戶量，更確切地說是用戶時(shí)間總量，我們不敢想象微信每年會(huì)『霸占』億萬用戶的總時(shí)長(zhǎng)，但可以確定的一點(diǎn)是，微信利用『掠奪』用戶時(shí)間而成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里的霸主。這給社群玩家?guī)淼膯⑹臼牵阃ㄟ^布設(shè)社群之局，占據(jù)了群成員多少時(shí)間？當(dāng)我們看著一個(gè)個(gè)寂寥的微信群里，安靜地?cái)[放著一個(gè)個(gè)只有頭像和昵稱的牌位時(shí)，內(nèi)心不寒而栗，微信的主頁(yè)幻化成了『墳場(chǎng)』。當(dāng)群成員不愿意為社群貢獻(xiàn)『時(shí)間』給養(yǎng)時(shí)，就意味著社群失去了血液來源，社群的末日就會(huì)提前來臨。其實(shí)這個(gè)道理不難理解，一個(gè)人不愛你的最大標(biāo)志不是恨你，而是不再浪費(fèi)一分鐘時(shí)間在你身上，社群，情同此理。
　　
　　如果說社群的核心元素是人和價(jià)值輸出，那么推動(dòng)社群前行的一定是隱藏在人和價(jià)值背后的規(guī)則。天下社群千千萬，而真能設(shè)計(jì)出一套社群運(yùn)營(yíng)規(guī)則的人，卻屈指可數(shù)。這也再次讓我篤定一點(diǎn)：規(guī)則設(shè)計(jì)能力永遠(yuǎn)掌握在世界上最聰明的人手里，世界是被設(shè)計(jì)了的，社群也是。社群規(guī)則就是圍繞社群價(jià)值觀，對(duì)群成員進(jìn)行角色布置，用恰當(dāng)?shù)耐娣ㄊ沟萌撼蓡T揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)結(jié)果達(dá)成。規(guī)則是一臺(tái)機(jī)器，只要啟動(dòng)按鈕，它就會(huì)自行產(chǎn)生效力，推動(dòng)馬達(dá)規(guī)范前行。而這樣一套規(guī)則的大面積缺失，無疑造成了市面上社群的大面積死亡，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。
　　
　　社群的品牌路線依然很漫長(zhǎng)，這除了跟運(yùn)營(yíng)者的品牌意識(shí)偏弱有關(guān)之外，更在于社群品牌化的爆發(fā)需要?jiǎng)菽軆?chǔ)備。而不得不說的是，社群品牌化已經(jīng)變得迫在眉睫，原因有兩點(diǎn)：第一，社群林立，雜牌軍太多，如果不做品牌區(qū)隔，社群可能會(huì)瞬間歸于浮云；第二，垂直社群集體陷入疲態(tài)和迷惘，如果此時(shí)此刻率先品牌化，很可能意味著會(huì)收割友群。其實(shí)，社群品牌化的好處很多，譬如：構(gòu)建社群壁壘，保護(hù)并增值群成員的資格；釋放社群勢(shì)能，吸納并轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)資源。
　　
　　總之，即使社群的路途充滿了各種坎坷，可它的前景卻依然被無限看好，因?yàn)樘嗟膶＜艺J(rèn)定社交電商會(huì)在某個(gè)時(shí)刻異軍突起，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成。生意上不敢說，對(duì)于當(dāng)下的新新人類而言，注入社群標(biāo)簽，學(xué)會(huì)社群化生存幾乎成為了人生必需，未來沒有符號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)人注定是孤獨(dú)的，沒有追隨基因的互聯(lián)網(wǎng)人注定是低價(jià)值的，而這些元素，你也許可以從社群中博得，慢慢品味吧，累并快樂著！