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秦緒文:秦緒文:讓別人分享你的微信文案就那么難嗎
2016-08-04 2425

  讓別人分享你的信息就這么難嗎?需要花很多錢才能誘導(dǎo)分享嗎?其實(shí)只要給用戶提供有價(jià)值的信息,別說你不給錢,即使你有機(jī)會(huì)罰他們的錢,他們還是會(huì)分享的。有一個(gè)心理學(xué)教授曾召集一批人做一個(gè)關(guān)于三明治喜好的測(cè)試,作為回報(bào),被試者可以拿到一定的實(shí)驗(yàn)酬勞。


  在試驗(yàn)中,這些被試者有2個(gè)選擇:


  1,什么都不做,多獲得25%的酬勞;


  2,可以把自己關(guān)于三明治的喜好分享給周圍的人,酬勞不變。


  最后的結(jié)果是什么?大部分人寧愿放棄25%的酬勞,也要把自己關(guān)于三明治的喜好分享給別人。


  也就是說,分享轉(zhuǎn)發(fā)本身就是向吃飯一樣的天生欲望,是不需要金錢激勵(lì)就會(huì)自動(dòng)去做的事情。


  再舉個(gè)例子,請(qǐng)想象一下你的一個(gè)男性好朋友——我們暫時(shí)叫他A。


  然后某一天你從A朋友的口中得知:


  他前幾天在一次展會(huì)結(jié)束后,和世界知名的俄羅斯超級(jí)模特發(fā)生了一夜情,而且還是在展會(huì)樓下的一輛黑色寶馬車上!還有,這個(gè)俄羅斯模特原來是普京的私生女!


  更重要的是,你是第一個(gè)知道這個(gè)消息的人,而且A并沒有要求你為TA保守秘密。


  假設(shè)這個(gè)時(shí)候上帝突然出現(xiàn),給你2個(gè)選擇:


  1,禁止把這個(gè)消息告訴任何人,并且獎(jiǎng)勵(lì)你100元;


  2,你可以選擇告訴任何人,但是上帝不會(huì)給你任何獎(jiǎng)勵(lì)。


  你會(huì)怎么選?我想大部分人的選擇會(huì)是2。


  甚至,當(dāng)你還沒完全聽完這個(gè)消息的時(shí)候,頭腦中就已經(jīng)產(chǎn)生了迫不及待想要告訴其他朋友的沖動(dòng)了。


  想想吧,為了這么大一個(gè)談資,100塊又算什么!


  既然分享本來就是一種基本的需求,那么與其花費(fèi)巨額資金誘導(dǎo)他們分享,比如直接創(chuàng)造他們會(huì)分享的內(nèi)容。


  那么如何讓別人分享呢?


  我們需要考慮的并不是“我們想讓他們分享什么”(比如產(chǎn)品質(zhì)量好),而是我們產(chǎn)生的信息對(duì)他們有什么幫助。


  也就是:


  我們想要讓用戶分享的信息本身,可以幫助用戶完成什么社交任務(wù)?


  用戶可能會(huì)完成的社交任務(wù)有:


  1,尋找談資——“看看有什么好聊的”


  2,表達(dá)想法——“想要說服某人”或者“想要表達(dá)內(nèi)心的某種想法”


  3,幫助別人——互惠行為,為別人提供幫助


  4,塑造形象——在別人面前塑造一致性的形象


  5,社會(huì)比較——在隱形的競(jìng)爭(zhēng)中勝利


  所以如果你創(chuàng)造的信息能夠幫用戶完成上面的某些任務(wù),他們就會(huì)分享你的信息。而這些信息就像社交中的“貨幣”一樣,能夠產(chǎn)生價(jià)值:


  1,尋找談資——你的信息能給別人提供談資嗎?


  2,表達(dá)想法——你的信息幫他們說出了內(nèi)心想說的那句話了嗎?


  3,幫助別人——你的信息能夠讓他們幫助自己的朋友嗎?


  4,塑造形象——你的信息能否代表他們的形象?


  5,社會(huì)比較——你的信息是否讓他們看起來更有地位?


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