微信營銷最重要的一點就是要圍繞“創(chuàng)造價值”開展工作，并且給出了總體的操作思路，在微信公眾號開通之前，我們到底要做哪些準備工作?？偟膩碚f，微信公眾號開通之前我們有三大塊的事情要做：文案、產(chǎn)品資料和開發(fā)對接。


　　文案


　　文案，指的是對微信公眾號本身進行介紹和使用的文字性資料，比如公眾號名字、簡介，以及用戶關注后自動回復的介紹文字、用戶發(fā)送特定關鍵詞后自動回復的文字內(nèi)容等。公眾號的名字相當關鍵，它不像微信號是唯一的，給運營者留下了較大的創(chuàng)意空間。如果不是公司或者品牌維護性的微信號對名字有特殊的要求，最好能夠簡潔好記，并且和自身業(yè)務產(chǎn)品主題相關，如果能夠比較稀缺則更佳。目前微信對公眾號的搜索有自己的一套排名算法，其中關鍵詞和公眾號名稱的相關性占有相當大的權(quán)重，如果名字和自身業(yè)務相關，會比較有利于有這方面需求的用戶通過搜索功能自發(fā)添加關注。當然，也有人反其道而為之，故意把名字起的比較怪，比如最近在微信上非?；鸨墓娞枴氨疾▋哄迸c灞波兒奔”，這樣起名的好處是能給人留下非常深刻的印象，劣勢是幾乎無法聚攏搜索流量。對于剛起步，缺乏外部流量導入資源的新人來說，并不是非常推薦這種做法。


　　總結(jié)一下，微信公眾號起名的三大原則：簡短、易記、主題相關。


　　做微信做的其實是價值創(chuàng)造和關系維護，而這點體現(xiàn)在微信上，很重要的一點就是像公眾號簡介、自動回復文字等基礎性的文案方面。如果想把微信做好，其中一個比較推薦的做法就是賦予其人格特征，也就是說，要把公眾號當作一個人來看待。既然是一個人，那么必然會有他(她)的性格特點，以及年齡、性別、知識結(jié)構(gòu)等。他(她)可以是嚴肅的，可以是活潑的，可以是嬌蠻的，但一定不可以是冷冰冰的，一定要有自己鮮明的特征。


　　很多朋友運營微信號沒有考慮到這一點，結(jié)果給人的感覺就是冷冰冰，沒有一點溫度。整個介紹文案寫的非常生硬，不帶感情色彩，同時對關注者發(fā)過來的消息也是愛理不理，這樣的微信號是非常無趣的，很容易就被拉黑或者遺忘。我們要考慮到，關注者都是活生生的，有喜怒哀樂的個體，他們希望自己面對的也是一個有血有肉的人，而不是一部機器。


　　所以在寫文案之前，不妨先根據(jù)自己的主題和業(yè)務特點，給公眾號設定一個人格特征，包括性別、年齡、性格、知識結(jié)構(gòu)等。不斷地去充實豐滿他(她)的形象，塑造出一個活生生的人物形象出來，然后再通過文案去體現(xiàn)這種人格特征。有一些優(yōu)秀的案例是值得我們借鑒的，比如杜蕾斯的官微，它的介紹是這樣寫的：“最好玩的品牌活動，最正經(jīng)的兩性知識，最豐富的產(chǎn)品介紹，盡在杜蕾斯微信!拒絕調(diào)戲，歡迎來搞!”前面是對主題的介紹，而“拒絕調(diào)戲，歡迎來搞!”就是人格化特征的描述。只要一添加這個公眾號，關注者就會收到一條自動回復，內(nèi)容如下：


　　“感謝關注杜杜!從即日起到7月15日心關注的粉絲均有機會參與杜蕾斯世界杯大抽獎!獎品是巴西往返機票1套哦!趕快回復【巴西】來參加吧!杜蕾斯世界杯系列活動即將開始，敬請期待~”可以看到，這個公眾號給自己虛擬了一個人格，名字叫“杜杜”，整體的介紹性文字雖然會根據(jù)時間點不同而有所變化，但語氣和風格都是擬人化的，是有感情和溫度的。這是一個很好的案例，非常值得大家參考。人格特征設定好后，就可以開始系統(tǒng)性地撰寫相關文案了。比如公眾號的簡介、開篇歡迎語，以及一切相關的介紹性文字。最好把這種人格特征貫徹到每一篇文案，給關注者一個整體的強化的印象。


　　產(chǎn)品資料


　　我們做微信營銷的目的，就是要向關注者推送信息。這些信息要么是產(chǎn)品的介紹，要么是服務的介紹，以及相關的資訊、知識等。如果要讓關注者持續(xù)關注，那么周期性地進行消息推送是有必要的。想想我們的微信里面躺了多少公眾號，關注后他們就再也沒有更新過信息，就像一具尸體，這樣的公眾號是注定要被遺棄的。


　　既然如此，那么持續(xù)性的產(chǎn)品資料準備工作就要提上日程，而且要前置到公眾號開通之前就做。這里的“產(chǎn)品”是廣義的定義，并不局限于你要售賣的商品或者服務。通過公眾號發(fā)布出去的每一篇文章，都可以把它當作是產(chǎn)品。通過公眾號自定義菜單點擊進入的頁面信息，也是產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的信息都要定期的發(fā)布和更新，才能夠保持新鮮感，不斷給關注者創(chuàng)造新的價值。如果你是訂閱號，那么每天可以發(fā)送一條信息。如果你是服務號，一個月可以發(fā)送四條。要根據(jù)自身的特點制定好信息的更新和發(fā)布頻率。在公眾號發(fā)布之前，最好能夠準備好1到2個月的信息儲備，才不至于開始運營后太倉促，影響了整個計劃安排。


　　產(chǎn)品的質(zhì)量非常關鍵，建議一定要發(fā)干貨，發(fā)關注者真正有需求的東西。信息發(fā)布的次數(shù)是非常有限的，每一次的發(fā)送都是非常寶貴的資源，要利用好。很多微信號經(jīng)常發(fā)送一些雞湯文，或者是人云亦云的低質(zhì)量文章，這樣很容易損失粉絲。此外也有一些細節(jié)問題需要我們注意。比如如果你的文章里面有圖片，在保證清晰度的前提下，最好能夠嚴格控制圖片的大小。因為微信畢竟主要是使用在手機上，目前中國的手機網(wǎng)絡速度并不是太快，如果圖片太大，很容易就出現(xiàn)文章打開速度慢，甚至打不開的情況，極大影響體驗，也容易引起掉粉。


　　開發(fā)對接


　　如果你是利用非公眾號進行微信營銷，并不會涉及到微信平臺的開發(fā)工作。但從目前的趨勢看，騰訊對非公眾號的營銷行為必然會不斷加大限制力度，如果真正想通過微信賺到錢，還是建議大家要申請公眾號。不管是服務號還是訂閱號，微信都提供了一系列的API接口，方便進行二次開發(fā)工作。如果你做的是媒體屬性的公眾號，主要是進行圖文信息的推送，那么基本利用微信本身的功能就能夠達到要求，可是在很多情況下，如果我們想要實現(xiàn)更為豐富和強大的定制功能的話，就必須要進行二次開發(fā)了。


　　如果你具有一定的前端知識，基本掌握了HTML5/CSS知識，同時掌握一門比如PHP之類的腳本語言，那么通過微信的API可以很方便的進行二次開發(fā)。同時，也可以利用現(xiàn)成的一些平臺針對微信作適配開發(fā)。比如wordpress，discuz等都是不錯的選擇。如果你完全不懂開發(fā)也沒有關系，目前市面上有很多提供微信二次開發(fā)服務的外包公司，只要把需求提交過去便能快速進行開發(fā)。同時，也有一些微信第三方對接平臺，類似于之前的自助建站系統(tǒng)，只要把帳號設置好，便能夠讓不懂開發(fā)的朋友也能迅速搭建起一個功能完善的公眾號。形式不是關鍵，要記住開發(fā)永遠都是為運營服務的。重要的是一定要想清楚自己需要的是什么，選擇最適合自己的形式。


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