微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)看起來(lái)很簡(jiǎn)單但是要真正做好還是要下番苦功的，自微信出來(lái)后各行各業(yè)的人便跟風(fēng)似的進(jìn)入了這個(gè)行業(yè)，但是做同樣的事情卻是各懷鬼胎。精明的商人把微信當(dāng)成賺錢的機(jī)器，結(jié)果還沒(méi)怎么開(kāi)始就被微信給斷了后路，而僅僅把微信當(dāng)做一種興趣或就是為了好玩的具有獨(dú)立的人格、自由的思想、人文的情懷之人卻越做越大，最終也實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化取得了更大的成功。就像現(xiàn)如今火熱的互聯(lián)網(wǎng)思維一樣，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)思維是很不錯(cuò)的，但是如果僅是有滿腔熱血的互聯(lián)網(wǎng)思維而沒(méi)有做好基礎(chǔ)工作那也是鏡中水月一場(chǎng)空，為什么會(huì)有如此大的差距呢?其實(shí)這就涉及到產(chǎn)品定位的問(wèn)題了。


　　如果把微信公眾賬號(hào)當(dāng)成一款產(chǎn)品來(lái)運(yùn)營(yíng)的話，那么第一步就是要確定這款產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，這樣才不會(huì)眉毛胡子一把抓陷入盲目的跟風(fēng)狀態(tài)而自亂方陣好好的一 盤棋被你給白白糟蹋了。所謂市場(chǎng)定位就是要清楚我的這個(gè)微型公眾賬號(hào)的內(nèi)容是什么，我的讀者群體是哪些，我應(yīng)該要提供什么樣的內(nèi)容去滿足我讀者的需要等等并專注的做下去，漸漸樹立自己在行業(yè)中的權(quán)威性并最終實(shí)現(xiàn)品牌傳播的完美過(guò)渡。


　　市場(chǎng)定位做好了，接下來(lái)就是如何來(lái)打造微信公眾賬號(hào)了。那說(shuō)道微信公眾賬號(hào)首先映入我們眼簾的就是文章標(biāo)題與微信插圖了，那這樣就帶出來(lái)了兩個(gè)問(wèn)題


　　1、文章標(biāo)題如何在多如牛毛的公眾號(hào)中讓讀者眼前一亮有種想一窺究竟的沖動(dòng)


　　1)化繁為簡(jiǎn)，一擊必殺!


　　在 這個(gè)信息極度爆炸的時(shí)代，作為一個(gè)閱讀者我們的大腦每天都被無(wú)數(shù)的信息所充斥著不管你是情愿還是不情愿都得接收，我們也就在如此浩瀚的信息中漸漸迷失了自 己。此時(shí)我們的閱讀時(shí)間是非常快的，因此可能很多信息還沒(méi)來(lái)得及展現(xiàn)在我們眼前就被無(wú)情的扔進(jìn)了垃圾桶，因此文章標(biāo)題的選擇就非常重要了。


　　2)打破常規(guī)，賦予新意!


　　國(guó)外一個(gè)幾個(gè)人的新媒體編輯通過(guò)對(duì)某篇文章的深加工讀者大大超出一家經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)久的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)當(dāng)初所刊載出的文章的訪問(wèn)量，這不得不說(shuō)是傳統(tǒng)媒體的悲哀，也不得不佩服文字的偉大魅力!


　　3)一針見(jiàn)血，一清二白!


　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上講究的是快速的碎片化閱讀，如果文章標(biāo)題沒(méi)有第一時(shí)間打動(dòng)讀者那可能就靜靜的躺在讀者的手機(jī)里或埋沒(méi)進(jìn)了浩瀚的信息中了。如果此時(shí)我們還是像PC上長(zhǎng)篇累牘的展示文章標(biāo)題那很可能就被直接給秒殺了，這也就是如今傳統(tǒng)媒體跟不上新媒體發(fā)展節(jié)奏的原因——傳統(tǒng)媒體喜歡講官話講長(zhǎng)話，而新媒體講究的是短、平、快。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代80、90是主體，這個(gè)群體從小就很反感官話、大話，喜歡追求自由、追求個(gè)性的表達(dá)。清新與俏皮的網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)孕育而生，很好的展示了這個(gè)群體的內(nèi)心與個(gè)性因而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。


　　4)分析數(shù)據(jù)，熱點(diǎn)引爆


　　但是作為閱讀控來(lái)說(shuō)一篇好的文章還是值得去好好琢磨標(biāo)題怎樣才能吸引人讓更多的人看到一起欣賞美文美景的。因此數(shù)據(jù)分析就顯得非常重要了，以媒體為例在筆者運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)同樣一篇文章如果標(biāo)題里有行業(yè)名人或行業(yè)有名的機(jī)構(gòu)關(guān)注度會(huì)高很多，如果標(biāo)題中正好出現(xiàn)這段時(shí)間的熱點(diǎn)事件名稱關(guān)注度也會(huì)高很多，這也就是事件營(yíng)銷的妙處吧。


　　2、微信插圖如何更加傳神更加能表達(dá)文章的主旨，讓讀者有點(diǎn)擊圖片的欲望


　　一個(gè)好的傳神的圖片能夠給讀者帶來(lái)一種美的體驗(yàn)，讓讀者想更深入的去了解文章內(nèi)容。因此選圖對(duì)微信運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)也是非常重要的，選圖的過(guò)程也是一種發(fā)現(xiàn)美的過(guò)程，一張很好的圖片能夠讓人產(chǎn)生浮想聯(lián)翩極大的勾起閱讀的欲望。因此選圖片我們也來(lái)不得半點(diǎn)馬虎，圖片首先應(yīng)該做到清晰、視覺(jué)效果好、吸引人，適應(yīng)文章情景。不少同行微信號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很好，但是圖片的選擇方面部分同行還是很粗糙的，運(yùn)營(yíng)者根本就不關(guān)注圖片是否被曲折或是否像素很不清晰甚至圖片有時(shí)看起來(lái)很亂，這其實(shí)給讀者的體驗(yàn)都是非常差的。俗話說(shuō)得好好馬配好鞍，希望同行們還是注意下這塊給讀者更好的體驗(yàn)。


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