企業(yè)產(chǎn)品與品牌的重新定位

一、品牌的基本理念

（一）什么是品牌

（例：如何挑選方便面）

（二）品牌的三個特點

1、品牌就是讓選擇變得簡單

2、品牌讓人記住的一定是單一品類

3、品牌就是同類產(chǎn)品賣出不同來

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)品定位

（一）什么是定位

（二）如何進(jìn)行品牌定位

1、功能

2、情感

（例：ROSE ONLY）

（例：褚橙）

3、附屬

（例：微信的奧秘）

（例：大花小花小小花）

（例：光大銀行的冬奧會郵票銷售方案）

討論：根據(jù)學(xué)員不同的行業(yè)對品牌和產(chǎn)品進(jìn)行重新定位

三、顛覆式產(chǎn)品革命

（一）產(chǎn)品變革思維一：個性化（用戶主權(quán)）

1、個性化（C2B）——用戶主權(quán)

（1）個性化定制

（例：礦泉水瓶）

（例：服裝生產(chǎn)）

（2）柔性化生產(chǎn)

（例：戴爾電腦）

（例：紅領(lǐng)服裝）

（例：豐田汽車的零庫存）

（例：淘工廠）

（3）社會化營銷

（例：小米參與感）

2、單一化（專注）——打造爆款

（1）好不好：是否是百分百誠意做產(chǎn)品；

（2）值不值；能否給客戶一共有誠意的價格；

（3）聽不聽；是否愿意傾聽客戶對產(chǎn)品的意見；

（4）改不改；聽了以后時候愿意更新迭代。

（例：羅永浩的錘子手機(jī)）

3、情感化（逼格）——粉絲情結(jié)

（例：小米——為發(fā)燒而生）

（例：蘋果——跟著我改變世界）

（例：錘子——天生驕傲）