【課程目標(biāo)】

1、掌握微信營銷

2、了解掌上搜索SEO應(yīng)用

3、提升微信內(nèi)容營銷方法與手段

4、掌握10W+閱讀量的段子內(nèi)容寫作手法

5、建立微信聚合傳播渠道

6、創(chuàng)建有效的社群關(guān)系提升朋友圈傳播能力

7、提升全網(wǎng)營銷與跨界傳播能力

【課程對象】

家居行業(yè)管理者、宣傳和品牌、營銷經(jīng)營人員

【建議培訓(xùn)人數(shù)】

60－80人

【課程模式】

講授、分組討論、案例解析、角色扮演、互動性游戲、視頻演繹、經(jīng)驗(yàn)分享等。

【課程提綱】

第一講  微信營銷體系與SEM口碑營銷

一、品牌口碑的搜索卡位

1、企業(yè)搜索排名

2、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)搜索

3、口碑在線問答

4、微信指數(shù)應(yīng)用

 二、網(wǎng)絡(luò)文章SEM營銷

       1、主關(guān)鍵詞密度

       2、長尾搜索詞組設(shè)計(jì)

       3、標(biāo)題要求

       4、視頻圖片應(yīng)用

       5、熱點(diǎn)事件跳轉(zhuǎn)

三、微信營銷體系搭建

1、開通公眾賬號平臺

2、功能菜單設(shè)置

3、會員體系

4、開通商城和支付

四、微信營銷“三板斧”

1、搜索營銷

2、內(nèi)容營銷

3、整合營銷

五、微信如何提升粉絲和閱讀量

1、內(nèi)容作用

2、話題策劃

 3、紅包活動

 4、線下策劃

 5、交匯參與

案例之一：吉林家博會連續(xù)十三屆大賣的運(yùn)營模式

選擇理由：老師曾親自操刀此項(xiàng)目運(yùn)營）

案例之二：華潤合肥萬象城開業(yè)媒體投放策略

選擇理由：老師曾親自操刀此項(xiàng)目運(yùn)營

第二講   微信內(nèi)容營銷與策劃文案撰寫  

一、微信內(nèi)容策劃

1、選題策劃

 2、情緒表達(dá)

   3、觀點(diǎn)鮮明

  4、報(bào)道角度

5、視頻、圖片應(yīng)用

二、微信標(biāo)題如何“吸睛”

1、懸疑式標(biāo)題

2、夸張式標(biāo)題

3、反問式標(biāo)題

4、奇葩式標(biāo)題

三、微信整合活動策劃

1、活動文案策劃

2、活動主題設(shè)計(jì)

3、活動流程設(shè)計(jì)

4、活動實(shí)施要求

四、微信發(fā)布的渠道

1、社群傳播

2、全員傳播

3、大V合作

4、場景應(yīng)用傳播

五、內(nèi)容營銷內(nèi)容組成

1、事件策劃

2、話題制造

3、用戶參與

4、病毒傳播

六、內(nèi)容營銷商業(yè)文案撰寫

1、主題設(shè)計(jì)

2、資源調(diào)配

3、活動策劃

4、媒體合作

5、傳播口號

6、執(zhí)行環(huán)節(jié)

案例解析

“世界上最好的工作”事件營銷解析

第三講  微信社群渠道與跨界營銷應(yīng)用

一、如何建立有效的微信社群

1、組建用戶群

2、加群技巧

3、創(chuàng)建話題群

4、興趣群

二、微信社群黏性要求

1、要有人串聯(lián)

2、群內(nèi)活躍度高

3、要有線下活動

4、用戶發(fā)起話題

三、跨界營銷應(yīng)用

1、異業(yè)結(jié)盟

2、以活動為主

3、借助合作方資源

4、擴(kuò)充用戶數(shù)據(jù)庫

5、發(fā)展會員

四、跨界伙伴的選取

1、門當(dāng)戶對

2、品牌調(diào)性相近

3、要有資源

4、拓展傳播渠道

五、制造用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)

1、內(nèi)容炒作

2、病毒設(shè)計(jì)

3、水軍灌貼

4、社群推送

案例解析：

（1）萬達(dá)飛凡的社群經(jīng)營

（2）阿那亞的借勢營銷