古永鏘的光影世界：6年如何煉成娛樂大亨？
i黑馬：古永鏘作為優(yōu)酷土豆集團的掌舵人，他用6年時間奠定了自己在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的地位，在古永鏘為自己的娛樂王國制定了“金字塔”的框架，電影是其文化娛樂業(yè)的“塔尖的明珠”，為打通電影和視頻網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)鏈價值，他做了哪些商業(yè)部署，以下為大家分享一篇轉(zhuǎn)自《芭莎男士》的文章，原標(biāo)題為《古永鏘的光影世界》。
因為長于戰(zhàn)略且具有極強的市場嗅覺，人們?nèi)菀缀雎陨踔刘r有覺察優(yōu)酷土豆集團董事長兼CEO古永鏘陽光而溫情的一面。
自2005年創(chuàng)業(yè)至今，他以視頻行業(yè)帶頭大哥的視野、格局站穩(wěn)腳跟——即便這個市場廝殺慘烈，他始終保持了一份謙和與從容——在外界看來，這源自一種自我克制與分寸感，而這為其塑造出一種行業(yè)領(lǐng)袖的威嚴(yán)。
走進古永鏘的光影世界，他眼中會折射出更多的光彩。2014年8月28日，他站在798秀劇場，向中國電影老中青三代，以三張海報講述了自己的電影夢，在此時誕生的合一影業(yè)將成為優(yōu)酷土豆集團的第三駕馬車（其他兩個包括優(yōu)酷、土豆）。
三張海報中 其一 光影往事
不止一次地，古永鏘回溯過自己中學(xué)時代看到電影《E.T.》（《外星人》）時的場景與心境。那時的他已經(jīng)離開出生地香港，到澳大利亞求學(xué)，按照他14歲就到那里推算，第一次看《E.T.》差不多16歲，時間為1982年左右。那時的悉尼，看電影的場景也十分特別：電影放映之前，會有人在屏幕旁邊彈鋼琴，而那里的電影院如同一個巨大的劇場，一個電影院只有一個放映廳和一塊銀幕。
“我還能清晰地記得自己看完《E.T.》走下梯子的那個場景。”2014年8月28日，在合一影業(yè)的發(fā)布會上，古永鏘第一次在公開場合描述自己當(dāng)時的心境，隨后在《芭莎男士》的專訪中，除了當(dāng)時心境的回溯外，古永鏘饒有興致地談及《E.T.》的三個場景。場景一是，那幾個小孩子騎著自行車突然飛起來，他在心里驚呼“wow”；場景二是外星人躲在衣柜里被小女孩發(fā)現(xiàn)，小女孩嚇得聲嘶力竭地尖叫，外星人的脖子緩緩升起；再有一個場景，隔離在實驗室奄奄一息的E.T.……還是中學(xué)生的古永鏘被這種巨大的想象力所震撼，又被其浪漫情懷與溫情所觸動。
讓古永鏘感受過類似的觸動還包括電影《飛屋環(huán)游記》——這部電影一個經(jīng)典的場景，被熱氣球所帶領(lǐng)的屋子飛翔的橋段后來被借鑒到優(yōu)酷土豆一檔自制的真人戶外秀節(jié)目《侶行》——而這檔節(jié)目還外輸?shù)街醒腚娨暸_播出，被認(rèn)為是視頻網(wǎng)站反向輸出的經(jīng)典。
《E.T.》并不是古永鏘所看過的第一部電影，因為出生在香港，其當(dāng)時的住所位于香港廣播道（也稱“五臺山”），那里聚集了香港各大知名電視臺以及廣播臺。上個世紀(jì)六七十年代，香港娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)百花齊放，在古永鏘所住的那條街時常能看到粉絲們來圍堵偶像，應(yīng)該是從那時起，跟娛樂相關(guān)的電影、音樂、流行文化已經(jīng)成為古永鏘的一大樂趣。
新娛樂大亨的誕生
“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己喜歡一件事時，用心記下來。”2013年初，古永鏘當(dāng)時接受《芭莎男士》的采訪時說道。一些幸運的人很小的時候便知道自己喜歡什么，打算做什么，一些人隨著時境變遷找到自己的理想并立志踐行，古永鏘屬于后者，這也是他給那些在路上尋覓的人的建議。
在澳大利亞就讀中學(xué)時的古永鏘曾經(jīng)去一家精神醫(yī)院做過實習(xí)生，在這之前他的理想是要成為一名心理醫(yī)生。這段經(jīng)歷讓他發(fā)現(xiàn)，“這真的不是一般人能做的事。”于是大學(xué)時他轉(zhuǎn)而學(xué)起化學(xué)工程，到后來再去美國攻讀經(jīng)濟學(xué)。古永鏘完成了最初的知識積累與國際視野拓展——無形中為其后來成為國內(nèi)視頻領(lǐng)域最具國際化視野的新娛樂大亨做了鋪墊。
1994年回國，2005年創(chuàng)業(yè)。在優(yōu)酷還沒有誕生之前，一檔叫《超級女聲》的真人選秀節(jié)目紅遍大江南北，街頭巷尾。受其啟發(fā)，古永鏘曾經(jīng)在當(dāng)時一度計劃投入創(chuàng)業(yè)的原始資金制作一檔同類的互聯(lián)網(wǎng)綜藝。就在最后的決策時刻，他認(rèn)為，如果沒有屬于自己的平臺，即使贏了，也僅僅是贏在一檔節(jié)目上，所以當(dāng)時放棄做節(jié)目轉(zhuǎn)而做了平臺，這就是優(yōu)酷的誕生。
創(chuàng)立初期，優(yōu)酷和土豆分別通過拍客和播客積累了海量的UGC內(nèi)容。在這個基礎(chǔ)上，2009年，土豆和優(yōu)酷又一次神同步，分別憑借《互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁》和全互動演唱會、《嘻哈四重奏》，先于“Netflix Original”，全球最早推出了原生于互聯(lián)網(wǎng)的自制節(jié)目，并創(chuàng)新啟用送花送禮物等獨具互聯(lián)網(wǎng)屬性的互動模式，由此拉開自制視頻節(jié)目的序幕。
走到今天，6年來，優(yōu)酷土豆從視頻網(wǎng)站成長為中國第一的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，“自制”的情結(jié)一直跟隨著古永鏘和他的團隊。原生于優(yōu)酷的微電影《老男孩》勾起數(shù)億人的青春記憶；《老友記》首創(chuàng)跨界對話，智慧交鋒，啟迪世人；兩個人的《侶行》從優(yōu)酷到央視見證“走到極端 愛到極致”；《萬萬沒想到》掀起神劇熱潮；“土豆映像節(jié)”經(jīng)過6年發(fā)展也已經(jīng)升級為一場關(guān)于年輕人文化的線下大聚會……面對多屏?xí)r代的來臨，當(dāng)視頻已經(jīng)無處不在，無時不在，古永鏘又提出了向 “大自制”時代進軍。至此，優(yōu)酷土豆已經(jīng)建立起來一套完整的內(nèi)容金字塔，包括海量UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）、PGC（專業(yè)合作伙伴內(nèi)容）、自制內(nèi)容，加上外購版權(quán)內(nèi)容，再到內(nèi)容的旗艦——電影，古永鏘也成為視頻行業(yè)當(dāng)之無愧的新娛樂大亨。
在古永鏘“金字塔”框架中，電影正是文化娛樂業(yè)的“塔尖的明珠”，現(xiàn)在優(yōu)酷土豆就是要摘得這顆明珠，只有這樣，才能打通電影產(chǎn)業(yè)的價值鏈，為其注入O+O（線上線下融合）血液。
為此，古永鏘也做了精密的布局。
第三駕馬車
從2012年以來，優(yōu)酷土豆集團參與營銷的58部電影共產(chǎn)生了160億票房，從2013年底開始推出的8部聯(lián)合出品電影產(chǎn)生了20億票房！而在合一影業(yè)宣布成立之前，古永鏘作為“出品人”早已出現(xiàn)在大電影屏幕上，包括《風(fēng)暴》、《后會無期》等電影，這也不難解釋，合一影業(yè)的誕生是遲早的事。至于說為什么是現(xiàn)在，據(jù)說古永鏘有一個習(xí)慣，會把未來3到5年的事情規(guī)劃好。幾年前，古永鏘就看到了視頻網(wǎng)站做大電影的機會，請朱輝龍負責(zé)電影相關(guān)的事務(wù)就是為后來的這一切做了鋪墊。
由優(yōu)酷土豆聯(lián)合出品的中國首部互聯(lián)網(wǎng)電影《老男孩猛龍過江》將自制影視推向新的至高點：在做這部大電影前，優(yōu)酷內(nèi)部做過詳盡的數(shù)據(jù)分析后發(fā)現(xiàn)：音樂、青春和夢想是互聯(lián)網(wǎng)用戶最關(guān)注的幾個關(guān)鍵詞，于是有了后來《老男孩》大電影的故事版本，同時也是因為音樂的重要性，前期宣傳更是以推動《小蘋果》MV來助力老男孩大電影預(yù)熱。這被古永鏘總結(jié)為是“大數(shù)據(jù)”的力量，也是各大互聯(lián)網(wǎng)公司做“平臺”的內(nèi)核。這后面同樣讓古永鏘覺察到，互聯(lián)網(wǎng)上誕生的自制影視內(nèi)容有其獨特性，比如內(nèi)容制作者與用戶粉絲的互動，這一互動形式從早期的數(shù)據(jù)調(diào)研收集轉(zhuǎn)而成為更加主動的方式。
2014年，隨著廣電總局頒布 “一劇兩星”等政策，視頻網(wǎng)站的重要程度又被提升了一層。過去一部影視作品可以同時賣給5家星級衛(wèi)視播放，在新的規(guī)則下，縮減為2家衛(wèi)視，而視頻網(wǎng)站被默認(rèn)為與這2家衛(wèi)視齊名的又一播放平臺。除了客觀上政策的推動，視頻網(wǎng)站的參與也對內(nèi)容創(chuàng)作者有著極大的吸引力：它能告訴編劇到底什么樣的題材是觀眾所喜愛的。這讓古永鏘所描述的“粉絲互動”顯得更有意義，觀眾喜歡什么樣的題材？喜愛哪些演員和導(dǎo)演？甚至粉絲加入主創(chuàng)團隊都成為可能。在8月28日公布的合一影業(yè)的六大舉措，“大數(shù)據(jù)”、“商業(yè)”、“衍生經(jīng)濟”、“IP孵化”、“新影人”和“粉絲互動”都將在這個平臺上全面開花。
對于優(yōu)酷土豆集團的大家長古永鏘來說，眼下包括優(yōu)酷、土豆以及合一影業(yè)的三駕馬車在各自的主管掌舵下開始并駕齊驅(qū)，而他自己又開始將精力放到開疆拓土上，也許如今的他已經(jīng)想到未來的三到五年，只是懂得分寸感的他不輕易表露罷了。
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