新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)充分利用生產(chǎn)和經(jīng)營資源、參與市場競爭，搶奪市場、提高品牌效益的重要舉措。新產(chǎn)品開發(fā)是企業(yè)永恒的話題，黑馬品牌的誕生多源于新產(chǎn)品火箭式的爆發(fā)成長。企業(yè)每年都會開發(fā)1-2個(gè)產(chǎn)品參與市場競爭，不少企業(yè)的老板甚至親自操刀運(yùn)作新產(chǎn)品，但并不是每個(gè)新產(chǎn)品都能很好地在市場上生存立足，新產(chǎn)品的死亡率像它的出生率一樣地驚人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，新品推廣的成功率往往不到10%。 新品究竟是怎樣死的？遺憾的是企業(yè)花費(fèi)了巨大的投資往往還不知道新品 究竟死于哪一個(gè)環(huán)節(jié)。新產(chǎn)品的21種死法成為困擾新產(chǎn)品成長的夢魘。本課程深度系統(tǒng)地解讀新產(chǎn)品的21種死法與活法，為新產(chǎn)品的上市成功運(yùn)作提供治未病和治已病的良方。 【課程大綱】 第一講：出身不好，基因不良，缺乏先天競爭力 1、沒有魂的產(chǎn)品 2、可信度與感知 3、認(rèn)知與需求的陷井 4、取名的玄機(jī) 5、給設(shè)計(jì)師洗洗腦 第二講：陷入競爭的沼澤地 1、趨勢、趨勢 2、對手決定對策 3、創(chuàng)新路上的無頭蒼蠅 4、在打群架中喪失元?dú)? 第三講：產(chǎn)品上市管理缺位 1、你的產(chǎn)品測試客觀嗎 2、都是早產(chǎn)惹的禍 3、價(jià)格定乾坤 4、生辰八字不良 第四講：爹疼娘不愛，兄弟相煎，同室操戈 1、經(jīng)銷商的淡漠和雪藏 2、被銷售人員掐死 3、渠道及運(yùn)作不兼容 4、被殖民者殖民 第五講：養(yǎng)不教，父之過 1、渠道力弱，新品見不到陽光 2、市場推廣策略沒有擊中鼓點(diǎn) 3、市場推廣節(jié)奏混亂 4、先驅(qū)變先烈 5、百花齊放，百花齊敗