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肖櫻丹:肖櫻丹:看Uber如何讀懂你的心——溝通上可以如何借鑒與運(yùn)用?
2016-01-20 6970

這段時(shí)間由于Uber被查封,朋友圈里充斥著撐Uber的聲援。大家都為Uber的查封感到憤怒、惋惜,甚至在與朋友吃飯的時(shí)候都會(huì)提起這個(gè)話題。大家都會(huì)為Uber喊冤。Uber的出現(xiàn)無疑是填充了現(xiàn)代中國公共交通的空白,讓經(jīng)常打不到車的人能夠隨時(shí)打車,但我出現(xiàn)了一個(gè)疑問。除了Uber以外還有很多與Uber類似的服務(wù),如“DD”“**專車”各種各樣,那為什么就只有Uber才能如此得人心呢?


在這里我斗膽來分析一下Uber,它是如何使用心理學(xué)的概念來讀懂你的心。

我們先來看看它的廣告文案:

看Uber如何讀懂你的心——溝通上可以如何借鑒與運(yùn)用?只想伴你在每一個(gè)清晨開心返工。

看Uber如何讀懂你的心——溝通上可以如何借鑒與運(yùn)用?只想伴你走訪西關(guān)大屋,傾聽荔灣人家的故事。

看Uber如何讀懂你的心——溝通上可以如何借鑒與運(yùn)用?只想伴你穿行雨陣、看窗外行人紛紛。


一系列“只想”,你想到了什么?估計(jì)大家都會(huì)有一個(gè)感覺,這就是“TA了解我”。

在心理學(xué)里有一個(gè)詞大家都非常熟悉“換位思考”意指站在他的人角度去看待問題。在營銷策略與廣告策略里也同樣,我們必須學(xué)會(huì)的就是換位思考,每個(gè)社會(huì)人為什么會(huì)對(duì)其他事物引起的共鳴?秘訣就在于換位思考。

從第一個(gè)的“只想”到第三個(gè)的”只想”,Uber的策劃緊抓的就是能夠引起你共鳴的那一刻。就像男孩與女孩求婚一樣,怎樣在求婚一刻,用什么話語打動(dòng)心愛的她,這就是換位思考。站在對(duì)方的角度去想他要什么,找出他的原發(fā)性動(dòng)機(jī),動(dòng)機(jī)可以激發(fā)投入,找出原發(fā)性動(dòng)機(jī)才能真正找出需求,從而引起對(duì)方的共鳴與行為。

同樣,這為“換位思考”,我們也可以同比到職場(chǎng)上或生活上的溝通。在溝通中,我們經(jīng)常會(huì)想自己如何表達(dá)自己的觀點(diǎn),但通常會(huì)忽略別人想聽什么?怎么聽?用什么方式聽?原因就是我們未能掌握“換位思考”這一溝通上的必殺技。

學(xué)會(huì)換位思考,要做到以下三點(diǎn):

一、要懂得傾聽
傾聽有幾個(gè)很重要的誤區(qū)——第一是想當(dāng)然;第二是過早評(píng)價(jià);第三是偏見。如果我們能夠在傾聽中,盡量避免出現(xiàn)這三個(gè)誤區(qū),以平靜的心態(tài)來讀懂對(duì)方的話,一定會(huì)大大提高我們之間的溝通效果。要知道我們中國人在溝通中有個(gè)很大的特點(diǎn):“清晰的內(nèi)心,模糊的表達(dá)”。正因?yàn)槲覀冇羞@樣的一種溝通習(xí)慣,就更應(yīng)該學(xué)會(huì)避免以上三個(gè)誤區(qū)。
看Uber如何讀懂你的心——溝通上可以如何借鑒與運(yùn)用?
傾聽原則:

-耐心聽完:因?yàn)橹挥械饶隳托牡芈犕辏芏鄷r(shí)候你才能懂得對(duì)方話語背后的隱含信息

-識(shí)記:溝通過程中都有重點(diǎn),注意記錄問題及需要進(jìn)一步澄清的信息

-態(tài)度:積極的態(tài)度,站在對(duì)方的角度,態(tài)度是溝通的籌碼。

-反饋:千萬不要急著評(píng)論別人的觀點(diǎn),要以平靜的心去聽,做出反饋,而不是加以評(píng)論。

-黃金原則:首先用心去理解他人,再被他人理解。這個(gè)世界上太多人都是需要讓別人先理解你,你才去理解他人了。

-鼓勵(lì):鼓勵(lì)他人表達(dá)自己的意見,你需要運(yùn)用自己的身體語言來進(jìn)行鼓勵(lì)。要知道,他說的越多你才能知道的越多,所以,你要鼓勵(lì)他多說。


 二、要懂得換位 

看Uber如何讀懂你的心——溝通上可以如何借鑒與運(yùn)用?
第一步:要知彼

就像Uber這三個(gè)廣告文案一樣,作為上班一族,每天擠地鐵公交心底里會(huì)無言地吶喊;對(duì)于廣州夏季的雷暴天氣,曾給多少人帶來那種“狠徹心扉”的感覺;作為地道廣州人,對(duì)老西關(guān)的熱愛與情愫。這都是換位,要找出對(duì)方的背景、他的思想、他的思維習(xí)慣;他喜歡什么、他不喜歡什么、他痛恨什么、他愛什么、他的風(fēng)格是什么,等等……這一切都是換位的第一步。

第二步:要傾斜
傾斜于他的溝通風(fēng)格,根據(jù)他喜歡的方式來進(jìn)行,千萬不要只考慮自己要怎么說;重點(diǎn)要考慮的是他怎么聽,怎么接受。

第三步:抓重點(diǎn)講本質(zhì)
你能為他帶來的好處是什么?好處不一定是與金錢利益相關(guān)的,可以是與成就相關(guān),還可以是與人脈相關(guān),更可以是與權(quán)力相關(guān)等等。就像Uber的這三個(gè)文案,緊緊抓住大家“我要性價(jià)比高的服務(wù)”這一觀點(diǎn)。

三、要懂得轉(zhuǎn)換
看Uber如何讀懂你的心——溝通上可以如何借鑒與運(yùn)用?
將你傾聽的來的信息重點(diǎn)加以歸納,找出他最為關(guān)注的痛點(diǎn),再把痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為癢點(diǎn)進(jìn)行陳述。

DUANG!DUANG!緊抓這三步,你也能夠向Uber一樣讀懂對(duì)方的心,掌握換位思考,就能把TA緊緊抓住。
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