不斷有人問(wèn)我:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷該怎么做?
網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)?cè)撊绾翁嵘??假如你,也遇到相同或類似的?wèn)題,就請(qǐng)花
3-5分鐘,仔細(xì)閱讀下面的文字,相信一定能夠找到答案!
關(guān)于
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)績(jī)?nèi)绾翁嵘??這個(gè)問(wèn)題其實(shí)并沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的答案,而是因行業(yè)不同,產(chǎn)品、服務(wù)不同而各有差異。盡管如此,這個(gè)問(wèn)題還是有許多共通之處,什么共通之處呢?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有如下【八個(gè)環(huán)節(jié)】:
1、投入了多少推廣費(fèi)用;
2、采用了幾種網(wǎng)絡(luò)推廣方法;
3、這些推廣方式帶來(lái)了多少個(gè)獨(dú)立訪客(uv);
4、這些訪客一共瀏覽了多少個(gè)頁(yè)面(pv);
5、所有的瀏覽帶來(lái)了多少個(gè)有效咨詢(咨詢率);
6、這些咨詢一共帶來(lái)了多少成交(成交率);
7、這些成交客戶有多少重復(fù)購(gòu)買(重購(gòu)率);
8、這些成交客戶有多少幫你做了轉(zhuǎn)介紹(轉(zhuǎn)介紹率);
9、前面八個(gè)步產(chǎn)生了多少業(yè)績(jī)(投資回報(bào)率)。
首先,你需要明白,
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很大程度上是【數(shù)據(jù)
營(yíng)銷】。
在精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,靈活調(diào)整
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略,達(dá)到
網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)的迅速提升,這個(gè)意義上講,假如你不知道上述
9個(gè)因素,你的
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以說(shuō)是不合格的。你的企業(yè)猶如沒(méi)有指南針的航船,在大海中漫無(wú)目的的游蕩!
那么上面的
9個(gè)因素,共有八個(gè)非常重要的環(huán)節(jié),每一個(gè)環(huán)節(jié)都有一個(gè)轉(zhuǎn)化率,只要能把其中任意一個(gè)環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率提升,
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)績(jī)就會(huì)迅速提升。
實(shí)際上絕大多數(shù)公司并沒(méi)有把這個(gè)事情做到極致,須知,好的策略也需要狠狠執(zhí)行,才能做出截然不同的效果的。
我服務(wù)過(guò)的公司多為教育行業(yè)機(jī)構(gòu),可能在這方面經(jīng)驗(yàn)比多一點(diǎn),我結(jié)合我的工作和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn),來(lái)分析上述
9個(gè)因素。我認(rèn)為這些公司,幾乎上述每一個(gè)步驟都有提升的空間。
第一個(gè)因素:增加投入推廣的費(fèi)用。
投入費(fèi)用高低對(duì)業(yè)績(jī)的影響非常直接,投入多,效果相對(duì)也更好。不過(guò)你得把后面的其余七個(gè)環(huán)節(jié)做好,否則燒了錢也不一定有效果,效果可能有,只是效果不好。這是大多數(shù)公司的現(xiàn)狀。
我所見(jiàn)過(guò)的分析過(guò)的公司,很多在
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上不敢投入,可能是舍不得投入吧。這實(shí)際上很短視,在
營(yíng)銷上有一個(gè)策略,叫做
”測(cè)試
“,只要經(jīng)過(guò)測(cè)試能賺錢的
生意,就應(yīng)該加大投入。比如投入
1元能賺
1.5元,那就加大投入,假如投入
1元賺
3元,那就更有必要投入,對(duì)不對(duì)?投入
1元賺
10元了,那不投入就太失策了。
所以說(shuō)你應(yīng)該測(cè)試盈利情況,不測(cè)試就不知道盈利還是虧損,不知道就不敢加大投入,那你怎么賺錢呢?比如之前我所在的一家公司,僅僅在網(wǎng)易門戶的一個(gè)垂直分類投放廣告,每年花的廣告費(fèi)據(jù)說(shuō)是
30萬(wàn),我在職時(shí)看了下數(shù)據(jù),從網(wǎng)易每天只帶來(lái)
100多個(gè)
ip,這個(gè)可以說(shuō)非常悲劇的吧!假如經(jīng)過(guò)測(cè)試我相信誰(shuí)也不會(huì)去上這樣的廣告。
那么你覺(jué)得,自己該不該去
”測(cè)試
“一下自己的投資回報(bào)率呢?