王老吉出瓶裝是對的！還出晚了！作者：徐雄俊（食品營銷戰(zhàn)略定位專家） 王老吉在北方賣得不好，主要還是地域原因和季節(jié)原因，北方天氣冷，在廣東冬天銷量就會受到很大影響，這與涼茶自身特性有很大關(guān)系，可樂冬天
如何做好品牌命名？ 徐雄?。ㄊ称窢I銷戰(zhàn)略定位專家）品牌命名是品牌戰(zhàn)略的重要因素，善名命善，好名字節(jié)省一半的廣告費，我們發(fā)現(xiàn)香港明星包裝的第一步就是改名；
品牌定位的三大核心方法 作者：徐雄?。ㄊ称凤嬃蠎?zhàn)略定位專家） 管理學(xué)之父德魯克說過：企業(yè)存在的唯一價值就是創(chuàng)造顧客，而定位理論認(rèn)為：企業(yè)是以品牌來創(chuàng)造顧
借勢高于營銷--以蒙牛為例 作者：徐雄俊（食品飲料戰(zhàn)略定位專家）什么是勢？為什么要借勢？如何借勢？兵法曰：“激水之疾，至于漂石者，勢也?！蓖募钡牧魉?，從高處飛奔而下，力量之大，以至于
和其正涼茶成功的四大營銷關(guān)鍵 作者：徐雄?。ㄊ称凤嬃蠎?zhàn)略定位專家） 1、品牌定位上：直接借勢王老吉“預(yù)防上火”功能，定位瓶裝涼茶代表，甚至定位成“即飲茶飲料”，放棄訴求“清火”變成直
王老吉之劫，或以和談收場 作者: 徐雄俊（2012年發(fā)表于《銷售與市場和《第一營銷網(wǎng)》）摘要: 廣藥與加多寶的糾紛不會影響王老吉的品牌和銷量王老吉作為“中國正宗涼茶”已經(jīng)占據(jù)消費者心智，因此不會因為
高檔月餅為什么慘淡經(jīng)營 作者：徐雄俊（食品營銷戰(zhàn)略定位專家）中國高端月餅市場：成本高但難以高價、利潤降低、中高檔銷量下滑、低端仍然有量，整個中國中高檔禮品、煙酒茶、奢侈品消
再談蒙牛營銷戰(zhàn)略成功之道 作者:徐雄俊(食品飲料營銷戰(zhàn)略專家)2011年6月，蒙牛創(chuàng)始人牛根生正式卸任董事會主席職位，由中糧集團董事長寧高寧接任，如此，經(jīng)過“三聚氰胺”系列危機的洗禮，蒙牛正式
中國企業(yè)厚德方能載物—以霸王集團為例 作者:徐雄俊像劉備一樣，霸王創(chuàng)始人一出生就是帝王之家，命就是比別人好，品牌資產(chǎn)就是比別人高。據(jù)霸王官網(wǎng)介紹：霸王集團創(chuàng)始人陳啟源先生是陳朝開國皇帝陳武帝陳霸先的
從霸王涼茶慘敗看中國企業(yè)商戰(zhàn)失誤作者:徐雄俊(發(fā)表于《糖煙酒周刊》食品版 2012年11月A版P34頁)孫子兵法曰：“兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也”，就是強調(diào)戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略意義和重要性。
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