蘋(píng)果iPhone 6S明天就要發(fā)布了，我看到一個(gè)網(wǎng)友聽(tīng)說(shuō)了新iPhone跟iPhone 6長(zhǎng)得差不多，就著急了，于是發(fā)帖：請(qǐng)教大家一個(gè)問(wèn)題，6S和6樣子太像，怎樣讓別人分清我的是6S?我好裝逼用，在線(xiàn)等，挺急的!


　　不要笑，除了告誡這位網(wǎng)友買(mǎi)粉色款或者在腦門(mén)上寫(xiě)上“我用的是iPhone6S”之外，我再也沒(méi)想不到更好的辦法了。的確，按照目前消息來(lái)看，新的iPhone沒(méi)有辦法讓人們尖叫了。


　　可以預(yù)測(cè)，iPhone 6S很難再產(chǎn)生像iPhone6那樣的超級(jí)爆品效果。


　　一向是手機(jī)業(yè)第一風(fēng)向標(biāo)的蘋(píng)果手機(jī)，這次很難在創(chuàng)新上做大的突破，iPhone這樣的爆品也在創(chuàng)新上陷入窮途末路?


　　我認(rèn)為，在未來(lái)2年，智能手機(jī)在創(chuàng)新上會(huì)進(jìn)入一個(gè)黑暗時(shí)期，為什么?


　　1、這兩年，那些推動(dòng)智能手機(jī)快速增長(zhǎng)的力量正在下降。換句話(huà)說(shuō)，讓用戶(hù)心里一疼的大痛點(diǎn)正在減弱。


　　自從2007年蘋(píng)果iPhone一代推出來(lái)之后，智能手機(jī)有三個(gè)大的質(zhì)變點(diǎn)，不是量變，是質(zhì)變，引發(fā)了行業(yè)洗牌級(jí)的效果。


　　第一個(gè)質(zhì)變點(diǎn)，就是iPhone一代，最大的質(zhì)變就是觸摸屏的操作體驗(yàn)，顛覆了傳統(tǒng)的操作體驗(yàn)。


　　第二個(gè)質(zhì)變點(diǎn)，就是小米，這是商業(yè)模式的質(zhì)變，本質(zhì)是“硬件免費(fèi)”，靠軟件和增值賺錢(qián)，這也引發(fā)了Andriod陣營(yíng)的大洗牌。


　　第三個(gè)質(zhì)變點(diǎn)，就是大屏，這個(gè)質(zhì)變點(diǎn)相對(duì)前兩個(gè)弱了一點(diǎn)，卻是這幾年的最大推動(dòng)力。


　　外部大環(huán)境發(fā)生變化，智能手機(jī)市場(chǎng)總體不如從前，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)的數(shù)據(jù)，今年智能手機(jī)全球出貨量?jī)H增長(zhǎng)了10%，遠(yuǎn)低于2014年28%的增速。在這個(gè)減速中，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)揮了巨大的作用。


　　到目前為止，iPhone是蘋(píng)果公司最具人氣的爆品。它在蘋(píng)果公司的收入超過(guò)2/3，在出貨量和銷(xiāo)售額方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他蘋(píng)果公司的其他產(chǎn)品。有人認(rèn)為蘋(píng)果公司對(duì)iPhone的過(guò)分依賴(lài)可能讓蘋(píng)果死于iPhone。


　　三星、LG、HTC以及小米都感受到了這一點(diǎn)，即使蘋(píng)果也不能幸免。7月蘋(píng)果官方公布的第三季度收入比分析師的預(yù)測(cè)要樂(lè)觀，收入基本符合預(yù)期。但并沒(méi)有出現(xiàn)華爾街預(yù)期的井噴現(xiàn)象。蘋(píng)果公司第四季度的收入也不太理想，在第三季度賣(mài)出4750萬(wàn)臺(tái)iPhone，少于華爾街分析師預(yù)測(cè)的4940萬(wàn)臺(tái)。


　　2、這兩年，最尖叫的只有大屏，但屏幕的創(chuàng)新基本上被做到了極致。


　　這8多年來(lái)，iPhone經(jīng)歷顯著的改變，但是本質(zhì)上長(zhǎng)方形加圓形home鍵。唯一可以發(fā)揮的尺寸大小已經(jīng)飆升到了極致，在屏幕尺寸方面，iPhone再難有太大作為。iPhone6s的包裝盒都曝光了，可以看看?！　?br />

　要知道，iPhone6為什么成為如此強(qiáng)大的爆品，就是因?yàn)?，蘋(píng)果把大屏這個(gè)概念押后了2年，蘋(píng)果是最晚推出大屏手機(jī)的廠商。


　　國(guó)外知名科技網(wǎng)站分析師Shara Tibken撰文表示，消費(fèi)者和iPhone6S可能會(huì)產(chǎn)生“七年之癢”。曾經(jīng)智能手機(jī)生產(chǎn)商推出一個(gè)新的鈴聲或者指紋識(shí)別用戶(hù)都會(huì)刮目相看，但是如今生產(chǎn)商使用更好的屏幕或者更好的照相機(jī)卻人們只會(huì)聳聳肩。


　　3、指紋技術(shù)、Force Touch技術(shù)、藍(lán)寶石屏概念，都不尖叫。


　　跟一些手機(jī)業(yè)內(nèi)人士聊，這幾年，比較熱的新概念，比如指紋技術(shù)、藍(lán)寶石屏等，用戶(hù)并不尖叫，對(duì)產(chǎn)品的拉動(dòng)力并不強(qiáng)悍。


　　新一代iPhone最牛逼的功能可能就是曾經(jīng)用在iWatch上面的Force Touch技術(shù)，新iPhone會(huì)有一塊同樣對(duì)各種按壓敏感的顯示屏。新的顏色也將加入進(jìn)來(lái)。仔細(xì)想一想，這些熱門(mén)的傳言似乎沒(méi)有哪一條能吸引人們的注意。


　　蘋(píng)果可能要打的牌中，可能只有粉色iPhone6s最尖叫了。


　　蘋(píng)果在創(chuàng)新上的窮途末路，也給未來(lái)的智能手機(jī)帶來(lái)更強(qiáng)的想象空間。


　　誰(shuí)能發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)的下一個(gè)尖叫點(diǎn)?




   
        金錯(cuò)刀, 《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》主筆 原名丁鵬飛，網(wǎng)易商業(yè)頻道特約評(píng)論員。畢業(yè)于河南財(cái)經(jīng)學(xué)院，曾做過(guò)策劃、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、報(bào)紙、雜志等，現(xiàn)為《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》主筆。一直致力于實(shí)戰(zhàn)管理學(xué)研究，并以對(duì)跨國(guó)公司的深度報(bào)道著稱(chēng)，曾著有《公司兇猛——財(cái)富500強(qiáng)的中國(guó)韜略》、《三星進(jìn)化》、《公司黑帶》等書(shū)。金錯(cuò)刀助理：蔡老師13738088857