王老吉又搞了個(gè)殺手級(jí)的營(yíng)銷武器！

這個(gè)武器，估計(jì)大家都知道，就是——《財(cái)富》全球論壇！

在開幕之前，就聽(tīng)說(shuō)今年在廣州舉辦的《財(cái)富》全球論壇上，作為中國(guó)獨(dú)有的飲品品類，王老吉涼茶是唯一指定的獨(dú)家官方?jīng)霾琛?

但刀哥以為只是慣例的冠名，搞不出多大水花。結(jié)果，一度由于“延長(zhǎng)（動(dòng)物）壽命”獲得輿論熱度，竟然成了全民熱點(diǎn)！

圍觀一圈熱鬧下來(lái)，刀哥覺(jué)得王老吉這一把，竟把涼茶就是比其他飲料健康的認(rèn)知，給埋下了！

聯(lián)手《財(cái)富》全球論壇，一箭三雕的營(yíng)銷新套路

第一張 國(guó)際牌！

這張牌，不是很難理解！隨著王老吉在全球銷售網(wǎng)點(diǎn)已超過(guò)千萬(wàn)家，加快其國(guó)際化速度，已經(jīng)成為他避不開的一道大題！

另一方面，《財(cái)富》論壇的母公司——《財(cái)富》雜志2013年已經(jīng)做到了全球化的影響力。

同時(shí)，《財(cái)富》全球論壇與《財(cái)富》全球500強(qiáng)排行榜齊名，迄今已經(jīng)舉辦了11屆，由于總能敏銳地察覺(jué)到世界經(jīng)濟(jì)的脈搏，因此又被視為“把握世界經(jīng)濟(jì)走向最清晰和最直接的窗口”！

因此，企業(yè)大佬對(duì)《財(cái)富》論壇，一向趨之若鶩！　今年也是如此，152家世界500強(qiáng)企業(yè)、1000多名中外各界代表匯聚廣州，從蘋果的庫(kù)克，到阿里的馬云、騰訊的馬化騰都扎堆趕去演講、論壇。要搞定擁有這么多世界級(jí)大佬資源的《財(cái)富》論壇，刀哥并不覺(jué)得，任何品牌光靠砸錢，就能實(shí)現(xiàn)！

今年，《財(cái)富》論壇在廣州舉辦，必然會(huì)選擇國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行合作！王老吉作為特色飲品——中國(guó)涼茶的代表，無(wú)疑是最好的選擇之一。

除了文化特色，王老吉200億的銷量，以及自帶話題的品牌熱度，也是搞定《財(cái)富》不可或缺的因素！

拿下《財(cái)富》論壇的唯一指定涼茶名額，正好光明正大借《財(cái)富》之勢(shì)向世界證明：王老吉的實(shí)力，以及王老吉國(guó)際化的魄力！

廣州《財(cái)富》全球論壇期間，《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)王老吉進(jìn)行深度報(bào)道。

第二張、時(shí)尚牌！

第一張牌不難理解，第二張牌，了解王老吉“經(jīng)歷”后，其實(shí)也不難分析。

刀哥需要先放一段報(bào)道數(shù)據(jù)：

“據(jù)日本調(diào)查公司東京商工研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年，全日本超過(guò)150年歷史的企業(yè)竟達(dá)26516家之多。而在中國(guó)，現(xiàn)存超過(guò)150年歷史的老字號(hào)企業(yè)僅有六必居、張小泉、陳李濟(jì)、廣州                     同仁堂藥業(yè)以及王老吉5家！”

為什么這些民族品牌沒(méi)有留下來(lái)？“有很大一部分企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善而最終倒閉破產(chǎn)?！睔v史對(duì)于后人而言，往往不過(guò)一段故事，對(duì)經(jīng)歷者，卻是冷暖自知。

跟不上時(shí)代，就會(huì)被時(shí)代拋棄！作為飲料行業(yè)唯一一個(gè)留存下來(lái)的民族品牌，王老吉一直很懂這個(gè)殘酷法則！

為了跟上潮流，王老吉沒(méi)少在形象升級(jí)上，自我迭代！

1. 單品多元化

王老吉跟涼茶的細(xì)分品種較起勁來(lái)，估計(jì)連他自己都怕。從罐裝涼茶到瓶裝涼茶，再到固體涼茶，以及去年8月推出的無(wú)糖涼茶，今年推出的年輕人專屬的“黑涼茶”，這個(gè)老字號(hào)，這些年，就沒(méi)消停過(guò)！

2. 形象時(shí)尚化

除了產(chǎn)品種類，王老吉也一直致力于“折騰”瓶子。單就說(shuō)紅罐，變過(guò)臉、變過(guò)色?，F(xiàn)在，還要變身！

上周，為迎接其品牌誕生190周年，王老吉正式發(fā)布1828罐，罐身顏色依然延續(xù)了傳統(tǒng)“中國(guó)紅”。同時(shí)，采用時(shí)下流行的“纖體罐”包裝，試圖觸達(dá)年輕人的意圖，十分明顯！

從本土品牌到國(guó)際品牌，王老吉通靠這兇悍2招，把時(shí)尚牌做到了極致。

現(xiàn)在登上《財(cái)富》論壇，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源，更是直接提出“時(shí)尚中藥”這個(gè)概念，再次升級(jí)王老吉的時(shí)尚牌！

第三張、文化牌

王老吉一直有個(gè)夢(mèng)想——以涼茶老祖的形象，把中國(guó)涼茶文化推廣出去！

因此這幾年，王老吉在國(guó)際上推廣中國(guó)涼茶，真是不遺余力！ 

2014年，王老吉就已經(jīng)與世界營(yíng)銷大師、全球定位之父艾·里斯合作，開啟了王老吉涼茶走向全球化市場(chǎng)的新篇章。

2015年，王老吉在冬季、夏季達(dá)沃斯論壇上亮相，展示中國(guó)傳統(tǒng)涼茶文化。

2016年，權(quán)威雜志《Nature》對(duì)王老吉的涼茶文化進(jìn)行了題為《188年王老吉：國(guó)際化和科技創(chuàng)新之旅》的報(bào)道。

這次論壇上，廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李楚源，也是從涼茶文化背后的健康生活理念，做產(chǎn)品闡述，這一段講的很通俗，刀哥就不展開分析了！

接下來(lái)講講王老吉的挑戰(zhàn)！

王老吉的國(guó)際牌，能否打出下一個(gè)可口可樂(lè)？

其實(shí)，這幾年不斷“出國(guó)搞事情”的王老吉，也不是沒(méi)有結(jié)果！

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，王老吉海外市場(chǎng)覆蓋東南亞、大洋洲，在2016年涼茶飲品出口總量中，王老吉占42.8%，位居榜首。

到了今年，數(shù)據(jù)更是嚇人！

在全球銷售網(wǎng)點(diǎn)已超過(guò)千萬(wàn)家，遍布全球五大洲60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。美國(guó)已成為王老吉在大陸以外最大的海外市場(chǎng)，年出口額達(dá)到數(shù)千萬(wàn)人民幣，且保持年增長(zhǎng)率30%左右。

這些成績(jī)讓人眼前一亮，但也并非沒(méi)有挑戰(zhàn)！

早期可口可樂(lè)的國(guó)際化，就是把“神秘藥水”這個(gè)核心概念玩到了極致！

王老吉現(xiàn)在最需要的，就是在布局全球渠道的基礎(chǔ)上，繼續(xù)強(qiáng)化、放大自己的品牌獨(dú)特點(diǎn)！例如涼茶老祖本身傳承的百年健康理念，就具備很大的品牌想象空間！

王老吉能否實(shí)現(xiàn)百年涼茶夢(mèng)想，成為下一個(gè)可口可樂(lè)，就看何時(shí)突破這個(gè)這挑戰(zhàn)了！