客戶:中山大學(xué)職業(yè)經(jīng)理人班
地點:廣東省 - 廣州
時間:2015/5/16 0:00:00
一、創(chuàng)新思維與營銷創(chuàng)新
1、任務(wù)和挑戰(zhàn)
1) 問題:產(chǎn)品大國與品牌小國
2) 挑戰(zhàn):從哪兒著手
2、傳統(tǒng)思維與創(chuàng)新思維
案例分享:LAFASO的美麗事業(yè)——打造精油第一品牌
3、時代的名片:四大社會趨勢
二、產(chǎn)品命名與廣告創(chuàng)新:心理沖擊
1、從命名啟動營銷的力量:產(chǎn)品名稱
案例分享:香格里拉、廣東千色店、白大夫、千面
2、 沉默的促銷員:包裝
1) 包裝內(nèi)涵
2) 包裝表現(xiàn)
3) 學(xué)員討論:九上減肥梅為何上市失???
3、競爭利器:廣告
三、營銷推廣設(shè)計:低成本傳播
1、低成本傳播模式——借力推廣
2、低成本傳播模式——事件營銷
1) 事件營銷定義
2) 事件營銷經(jīng)典案例
四、資源整合策劃:聯(lián)盟的力量
1、企業(yè)合作與合作分類
1) 共贏合作本質(zhì):協(xié)同競爭
2) 合作類別:企業(yè)聯(lián)盟與媒體互動
2、垂直聯(lián)盟:廠商關(guān)系平衡下的聯(lián)盟營銷
3、水平聯(lián)盟:21世紀的營銷發(fā)展趨勢
五、新經(jīng)濟時代的整合營銷傳播
1、消費者心理與營銷技巧
案例分享:霸王洗發(fā)水和瑩樸洗發(fā)水的成敗比較
2、讓市場推廣更有力度——整合營銷傳播(IMC)
1) 整合營銷傳播常用工具
2) 用同一個聲音說話:整合的技巧
案例分享:大唐風云與杭州綠盛的聯(lián)合營銷
3、營銷模式創(chuàng)新