微商玩微信的占比應(yīng)該是比較多的，所以這里重點(diǎn)講幾個(gè)微信的細(xì)節(jié)點(diǎn)，微信有幾個(gè)功能：標(biāo)簽丶群發(fā)丶朋友圈丶可見(jiàn)范圍丶提醒誰(shuí)看丶地址欄。

微商是最近一年最火的一個(gè)群體之一，隨著微商的不斷發(fā)展，每個(gè)微商聚集的客戶也越來(lái)越多，隨著而來(lái)的就是我們應(yīng)該怎么維護(hù)好我們的這批客戶，讓他們可以成為我們的忠誠(chéng)客戶成為我們的真正的粉絲呢？

微商平常聽(tīng)課學(xué)習(xí)做培訓(xùn)更多的也是講如何吸粉的一些技巧，今天主要就是通過(guò)我在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)多年的CRM老客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合我對(duì)微商的理解，做的一個(gè)老客戶運(yùn)營(yíng)分享。

1、如何建立微商的客戶關(guān)系？——把客戶集中到一個(gè)池子里。

了解這個(gè)的時(shí)候首先要先清楚我們的客戶在哪里？現(xiàn)在做微商相對(duì)客戶會(huì)比較分散，有通過(guò)QQ空間丶微博丶微店，或者朋友圈曬了之后人家直接問(wèn)你要個(gè)支付寶，打款后讓你付錢的，有可能是沒(méi)有產(chǎn)生訂單環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)交易的，不像淘寶電商環(huán)節(jié)一樣必須通過(guò)下單付款的方式，所以這個(gè)時(shí)候我們就面臨一個(gè)問(wèn)題，客戶信息沒(méi)辦法收集及通過(guò)工具的方式去實(shí)現(xiàn)。所以要建立微商的客戶關(guān)系，必須先把客戶集中到一個(gè)池子里。

建議：通過(guò)Excel表格的方式把所有分散銷售的平臺(tái)客戶都放在Excel表格里進(jìn)行維護(hù)管理。無(wú)論是通過(guò)什么方式進(jìn)行購(gòu)買的，我們都得給客戶發(fā)貨吧？所以最起碼客戶有的幾個(gè)標(biāo)示就是：姓名或昵稱，收貨地址丶聯(lián)系電話。所以我們可以以這幾個(gè)客戶屬性通過(guò)Excel表格來(lái)建立我們的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)。當(dāng)然你可以有其他標(biāo)簽

2、客戶購(gòu)買環(huán)節(jié)如何進(jìn)行維護(hù)？

在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)我們?cè)诳蛻糍?gòu)買的環(huán)節(jié)一般都會(huì)有訂單催付丶發(fā)貨提醒丶簽到等接觸點(diǎn)。

其實(shí)道理一樣的，對(duì)于我們微商也是，相信肯定也會(huì)有很多人來(lái)咨詢了之后不購(gòu)買，現(xiàn)在微商很大一部分是個(gè)人在做，所以可能大家沒(méi)那么多時(shí)間去管這些下單不付款的或者做到這么細(xì)的服務(wù)環(huán)節(jié)。但是最起碼我覺(jué)得有兩個(gè)點(diǎn)大家是要做的：一個(gè)就是咨詢不下單的，另外一個(gè)就是發(fā)貨環(huán)節(jié)，可以通過(guò)微信或者其他的方式去通知到客戶，如果你可以在服務(wù)和體驗(yàn)環(huán)節(jié)做得比別人更加到位一點(diǎn)，相信你會(huì)更容易形成品牌和效應(yīng)；

3、客戶購(gòu)買了之后如何進(jìn)行維護(hù)？

客戶買了之后無(wú)非幾種行為，第一：分享，給你做分享，幫你推薦朋友購(gòu)買；第二：回購(gòu)：回來(lái)繼續(xù)購(gòu)買該產(chǎn)品或關(guān)聯(lián)產(chǎn)品；第三：流失，對(duì)你的某些產(chǎn)品不滿意最后流失了。所以客戶買了之后的環(huán)節(jié)主要集中在兩個(gè)點(diǎn)，產(chǎn)品周期和會(huì)員生命周期。微商大部分我們做的都是快消品或者農(nóng)產(chǎn)品和一些比較有特色的產(chǎn)品。我們經(jīng)常說(shuō)粉絲，其實(shí)真正意義上客戶第一次買了之后是稱不上粉絲的，最起碼是客戶有二次或者三次包括給你進(jìn)行傳播分享轉(zhuǎn)介紹之后才可以稱之為你的粉絲，客戶的發(fā)展基本是經(jīng)歷：潛客——新客——老客戶——流失客戶——忠誠(chéng)客戶——粉絲——分銷商。所以我們需要再客戶購(gòu)買了之后對(duì)客戶進(jìn)行二次維護(hù)讓客戶能夠產(chǎn)生二次購(gòu)買。

建議：

第一、通過(guò)Excel表對(duì)客戶做基本的二次回購(gòu)和回購(gòu)周期分析，當(dāng)然這個(gè)對(duì)Excel表格使用要求有點(diǎn)高。分析包括：回購(gòu)周期丶客單價(jià)丶回購(gòu)頻次等

第二、做好產(chǎn)品周期營(yíng)銷。產(chǎn)品周期營(yíng)銷就是指在你的客戶購(gòu)買了你產(chǎn)品之后基于產(chǎn)品的使用周期去對(duì)客戶進(jìn)行維護(hù)，這里分為購(gòu)買期丶使用期丶結(jié)束期丶重購(gòu)期。在購(gòu)買期可以做好體驗(yàn)服務(wù)，在使用期可以做好客戶關(guān)懷，尤其是在產(chǎn)品使用結(jié)束期的時(shí)候及時(shí)跟進(jìn)客戶提醒客戶二次回購(gòu)或者給客戶促銷優(yōu)惠等。在流失期的時(shí)候可以通過(guò)一些促銷或其他吸引讓客戶回購(gòu)。

第三、做好會(huì)員生命周期維護(hù)。下面這圖是做淘寶的時(shí)候我們會(huì)做的整個(gè)會(huì)員生命線的維護(hù)，對(duì)于微商也是一樣，如何在每一個(gè)周期環(huán)節(jié)內(nèi)找到跟客戶的接觸點(diǎn)，然后去跟進(jìn)維護(hù)客戶，當(dāng)然微商相對(duì)做起來(lái)會(huì)更難，需要耗費(fèi)更多的人力，因?yàn)楸旧砣狈σ恍┕ぞ叨说闹С?，缺乏?duì)客戶數(shù)據(jù)的有效收集和整理。這里大家做得比較多的應(yīng)該是定期的朋友圈的分享和一些促銷活動(dòng)，像華南六少的余小華就會(huì)經(jīng)常在朋友圈結(jié)合節(jié)假日的時(shí)候做一些抽獎(jiǎng)之類的。這個(gè)就是客戶互動(dòng)。

4、客戶維護(hù)的前提點(diǎn)是什么？——客戶細(xì)分精準(zhǔn)定位營(yíng)銷

客戶服務(wù)和營(yíng)銷的前提和核心就是精準(zhǔn)，我們說(shuō)精準(zhǔn)客戶定位，精準(zhǔn)客戶營(yíng)銷等。前面通過(guò)建立數(shù)據(jù)庫(kù)收集用戶信息其實(shí)就是為了我們后期可以更好的去精準(zhǔn)的定位我們的客戶，朋友圈我們經(jīng)常說(shuō)不要發(fā)廣告或者發(fā)什么產(chǎn)品信息，其實(shí)我感覺(jué)也是一個(gè)度的問(wèn)題，你如何把握好你的用戶，如何從你的內(nèi)容入手去吸引客戶，這個(gè)才是重點(diǎn)。為什么廣告都要請(qǐng)明星妹子代言，大家不僅是看廣告，同時(shí)也是對(duì)某件事物的欣賞和感官。

5、微信維護(hù)的幾個(gè)小技巧？

微商玩微信的占比應(yīng)該是比較多的，所以這里重點(diǎn)講幾個(gè)微信的細(xì)節(jié)點(diǎn)，微信有幾個(gè)功能：標(biāo)簽、群發(fā)、朋友圈、可見(jiàn)范圍、提醒誰(shuí)看、地址欄。

標(biāo)簽：標(biāo)簽是方便我們給客戶打上一些印記，這里你可以考慮對(duì)用戶做一些分類，例如做化妝品的除了基本的信息之后，你們可以在跟客戶交流的過(guò)程中了解到客戶是干性皮膚還是油性皮膚，是否過(guò)敏打上這樣的一些標(biāo)簽。

群發(fā)：群發(fā)相當(dāng)于賣家發(fā)手機(jī)短信一樣，不是不能群發(fā)，而是你要把握好什么時(shí)候可以給客戶發(fā)信息，同時(shí)可以精準(zhǔn)的給客戶發(fā)。這里可以通過(guò)標(biāo)簽和前面的信息收集分組給特定群體群發(fā)不同的內(nèi)容；

朋友圈：朋友圈其實(shí)有點(diǎn)類似于店鋪?lái)?yè)面的廣告促銷界面一樣，我們可以定期的做一些互動(dòng)和打折促銷，當(dāng)然這個(gè)時(shí)候朋友圈你最好還是結(jié)合可見(jiàn)范圍和提醒誰(shuí)看來(lái)進(jìn)行，例如把同一個(gè)時(shí)間段購(gòu)買的或者買過(guò)同一產(chǎn)品的客戶做一個(gè)分組，然后發(fā)一個(gè)只有他們可以看到的促銷廣告信息。

可見(jiàn)范圍和提醒誰(shuí)看：都可以看做是一個(gè)精準(zhǔn)定位的營(yíng)銷方式，客戶不是不愿意看廣告，只是看什么廣告，真的是你的客戶，他是愿意定期的看到你做的一些分享或者促銷打折廣告的。前提看你如何精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

地址欄：地址欄大家都知道可以自己修改信息，這里可以作為強(qiáng)化用戶對(duì)你品牌的一個(gè)印記，可以在地址欄做下廣告或者老客戶維護(hù)的。

做任何行業(yè)都一樣，尤其是微商，短期內(nèi)你可以通過(guò)快速吸粉來(lái)達(dá)到一定的銷量，但是如果要長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展或要形成品牌，你肯定是需要依賴?yán)峡蛻舻?，我知道微商的分銷其實(shí)有很大一部分就是你的忠誠(chéng)客戶，產(chǎn)品用得好了，最終成為了你的代理。微商不僅要依靠個(gè)人品牌同時(shí)也要建立產(chǎn)品品牌，這樣才能長(zhǎng)久發(fā)展。