今天,京濤老師聊一下京騰魔方洞察功能的運用,什么是洞察?即:發(fā)現(xiàn)事物內(nèi)在的內(nèi)容或意義,解析其本質(zhì);直投的洞察功能:可解析已有魔方人群的屬性(包括社交屬性、購物屬性等)。洞察功能的用途:主要用于廣告投放前的策略制定輔助、廣告投放后的效果驗證分析。
京濤老師講解一下:直投洞察功能的入口(兩個):
【入口一】人群管理模塊:每條人群后,增加“洞察”按鈕,點擊即可洞察;
【入口二】新增洞察模塊,支持下拉篩選 或者 人群名稱的搜索篩選;
哪些人群不能被洞察?未生效的人群;生效但人群量級小于1萬的人群;擴展人群。能夠洞察出哪些信息呢?京濤老師獲悉到:當(dāng)前支持洞察<年齡><性別><學(xué)歷><地域>四類信息。
洞察的使用-使用場景A標桿對比
1將效果較好的人群作為<標桿>,洞察出其屬性;
2將其他標簽人群或擴展人群的洞察結(jié)果與標桿人群做對比,通過人群相似度判斷新建人群的效果;
使用場景B【基礎(chǔ)定向參考】
洞察結(jié)果<年齡><性別><學(xué)歷><地域>與直投-基礎(chǔ)定向維度一致;
1將效果較好的人群作為<標桿>,洞察出其屬性;
2將標桿人群的屬性作為設(shè)置基礎(chǔ)定向的參考,如有與洞察結(jié)果差異較大設(shè)置可考慮調(diào)整;
3作為其他非魔方定向基礎(chǔ)設(shè)置參考;
【洞察結(jié)果】54%為24-30歲;78%為男性;63%為本科;主要集中在北京、廣東、上海;
【人群畫像】購買力較強的人群主要是有相對高學(xué)歷,工作年限不長,生活在一線城市的男性;可判斷該類人群有相對高的消費能力及對生活品質(zhì)有一定要求;
【優(yōu)化點】
A、選品是否順應(yīng)一線城市流行貨品類型;
B、素材是否可添加當(dāng)下流行話題;
C、投放時段是否重點在午休或下班后;
以上就是京濤老師為大家分享的魔方的洞察功能,你get到了嗎?
喜歡該文章請繼續(xù)關(guān)注京濤老師的每日實時文章更新,或添加京濤老師qq:207331567關(guān)注最新動態(tài)!