6月10日，微信小程序新增推廣功能，支持自定義關(guān)鍵詞，這一舉措讓“搜索”流量入口進(jìn)一步擴(kuò)充，而與之前發(fā)布“附近的小程序”事件關(guān)聯(lián)，微信小程序進(jìn)一步開(kāi)放入口趨勢(shì)昭然，小程序與廣告投放的結(jié)合，也將給予商家更多想象空間。

　　1 附近的小程序，打開(kāi)線上到線下的場(chǎng)景

　　附近的小程序，它可以幫助商家快速、低門(mén)檻地在指定地點(diǎn)展示小程序，以便周?chē)挠脩?hù)找到并使用。

　　至此，小程序線上到線下的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步被打開(kāi)，不僅幫助線下商家網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)拉客，也意味著客流不再以門(mén)店選址為標(biāo)準(zhǔn)，不僅節(jié)省成本，輻射范圍還可能從幾百米變?yōu)閹坠?。同時(shí)，流量入口得到了再一次擴(kuò)充，小程序的發(fā)展方向逐漸變得明朗起來(lái)。

　　2 自定義關(guān)鍵詞，讓流量入口再次擴(kuò)充

　　最近，為了能讓用戶(hù)更好地找到小程序，微信還向小程序開(kāi)發(fā)者提供了自定義關(guān)鍵詞的功能，關(guān)鍵詞配置生效后，會(huì)和小程序的用戶(hù)使用情況、服務(wù)質(zhì)量等因素共同影響搜索結(jié)果。

　　這意味著，小程序已從原來(lái)的精準(zhǔn)搜索過(guò)渡到支持模糊搜索，通俗來(lái)說(shuō)，就是幫助小程序做搜索推廣，入口更加開(kāi)放的同時(shí)，用戶(hù)查找服務(wù)也更加方便，一旦習(xí)慣養(yǎng)成，連接任何服務(wù)、場(chǎng)景的小程序生態(tài)將改變千萬(wàn)人的衣食住行。

　　3 小程序的未來(lái)，流量入口不止于想象

　　無(wú)論是“附近的小程序”，還是“自定義關(guān)鍵詞”，其實(shí)背后皆昭示著小程序?qū)⑦M(jìn)一步打開(kāi)流量入口的趨勢(shì)，繼LBS（基于位置的服務(wù)）、搜索服務(wù)之后，小程序與另一重量級(jí)“作品”-朋友圈廣告的結(jié)合，也充滿(mǎn)想象空間。

　　未來(lái)，如果朋友圈廣告落地頁(yè)如可添加小程序二維碼，或點(diǎn)擊朋友圈廣告圖片直接跳轉(zhuǎn)到小程序頁(yè)，那么朋友圈廣告與小程序?qū)⑼昝肋B接，大大提升廣告轉(zhuǎn)化效果。而小程序如與廣告投放系統(tǒng)結(jié)合，更有利于精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)。

　　微信進(jìn)一步開(kāi)放流量入口，無(wú)論是對(duì)線上服務(wù)還是線下實(shí)體商家而言，都將是一次新機(jī)會(huì)。從客觀上講，微信小程序使得中小商家和大企業(yè)處于同一起跑線，不必?fù)?dān)心大企業(yè)大品牌花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)微信推薦位，分不到這塊蛋糕。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失下，商家應(yīng)該抓住機(jī)遇，及時(shí)上線微信小程序真正實(shí)現(xiàn)線上與線下的互通，搶占這第一波紅利。

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