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程益國:程益國:民營醫(yī)院如何做好品牌營銷?
2016-01-20 8731

民營醫(yī)院如何做好品牌營銷

 很多醫(yī)院在談醫(yī)院營銷的時候,更看重的是品牌營銷。因為,我們都知道,品牌營銷對于醫(yī)院的重要性是非常大的。因為,一個醫(yī)院品牌做的好,在后期只要做好維護就可以了。那么,醫(yī)院要怎么進行品牌營銷呢?今天,筆者獨家揭秘:醫(yī)院怎么輕松做好品牌營銷,希望能讓你有更好的想法。 

  何為品牌營銷?

  品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程,是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢,必須構(gòu)建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò),而是利用品牌符號,把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里,把產(chǎn)品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認(rèn)這個產(chǎn)品,投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。這就是品牌營銷。 

  醫(yī)院為什么要做品牌營銷? 

  現(xiàn)在醫(yī)院的營銷不能單純的依靠就診量,更需要關(guān)注的一個品牌。如大家口中經(jīng)常會說到某某醫(yī)院不錯,這是真正的一種群體流傳的營銷方式。而我們之所以要做品牌營銷的原因在于:我們要以一種營銷方式樹立醫(yī)院在公眾心目中的形象,讓大眾認(rèn)為這是一個值得信任的品牌。很多醫(yī)院不看重這一點,但是,遲早還是會做品牌營銷,因為,任何一家醫(yī)院都是需要做大的,那么,成就自己的品牌,其他的就容易多了。 

  獨家揭秘:醫(yī)院怎么輕松做好品牌營銷 

  1、根本保障:技術(shù),沒有技術(shù)其他都是浮云。 

  很多民營醫(yī)院想要和公立醫(yī)院搶用戶,但是,卻對于技術(shù)上不怎么看重。導(dǎo)致做了營銷之后,反而出現(xiàn)了很多的負(fù)面。相信不是所有的負(fù)面都是同行發(fā)的,到底是否是真實患者發(fā)的恐怕只有自己清楚了。2005年開展的“中國首個大型醫(yī)院品牌營銷研究”,對全國11個中心城市的2O家大型三級甲等醫(yī)院進行了品牌營銷現(xiàn)狀的調(diào)查。在研究中發(fā)現(xiàn),有5l%的患者認(rèn)為醫(yī)療技術(shù)在醫(yī)院品牌構(gòu)成中占第一位,反映出社會公眾對醫(yī)院品牌的認(rèn)識仍以醫(yī)療技術(shù)為主。 

  由此可見,就是技術(shù)對于一個醫(yī)院來說是非常重要的。尤其是現(xiàn)在對于某一種疾病的是否有自己的特色治療方法,是否經(jīng)過國家等權(quán)威部門的認(rèn)證,這才是真正的有效果。所以說,說到這里,你就要考慮了你的醫(yī)院是否有這些真正的技術(shù)可以去宣傳,當(dāng)然這些技術(shù)必須是真正存在的,不含廣告宣傳。 

  2、醫(yī)院文化:醫(yī)院所創(chuàng)造和形成自身特色的精神觀念。 

  很多人可能不看重醫(yī)院文化,認(rèn)為這個可能對于醫(yī)院品牌來說沒有什么實際意義。其實并非如此。一家醫(yī)院具有怎么樣的醫(yī)院文化,那么,就可以看到這家醫(yī)院以后的發(fā)展途徑。如是積極參加一些紅十字的活動,積極以白衣天使的形象的面對于公眾,尤其是以醫(yī)院做為一個團隊,對醫(yī)療質(zhì)量和人文服務(wù)的關(guān)注等都是醫(yī)院文化的體現(xiàn)。 

  同時,要引進應(yīng)用具有良好質(zhì)量改善和質(zhì)量促進作用的科學(xué)的現(xiàn)代管理方法,通過科學(xué)的管理與正確的引導(dǎo),使得整個醫(yī)院的全體員工提高醫(yī)院質(zhì)量意識,強調(diào)共同努力,增強共同的精神觀念和行為方式。


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