移動互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用
【課程背景】
“移動互聯(lián)網(wǎng)”和“大數(shù)據(jù)商業(yè)”的千絲萬縷的聯(lián)系, “移動互聯(lián)網(wǎng)”風口上,如何利用好“移動互聯(lián)網(wǎng)”,是很多人迫切想知道的。
本課程緊扣與我們生活息息相關(guān)的七大領(lǐng)域:社交、視頻、購物、游戲、生活、支付、金融。通過50多個真實的案例,以“技巧 方法 案例”的形式展開分析。
【課程時間】1-2天
【課程對象】
【授課方式】案例+互動+視頻+講解點評
【課程大綱】
第一講 移動營銷――大數(shù)據(jù)擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)
1 移動互聯(lián)網(wǎng)改變營銷方向
1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.2 移動生活成常態(tài)
1.3 多屏互動行為成為主流
1.4 個性化的移動用戶
1.5 App 成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主流
1.6 探索移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷
2 移動互聯(lián)網(wǎng)入口
2.1 搜索
2.2 移動瀏覽器
2.3 應(yīng)用商店
2.4 移動廣告平臺
3 移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式
3.1 廣告植入模式
3.2 用戶體驗?zāi)J?
3.3 內(nèi)容營銷模式
3.4 購物網(wǎng)站移植模式
4 用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷
4.1 大數(shù)據(jù)的定義與特征
4.2 大數(shù)據(jù)時代的移動互聯(lián)網(wǎng)
4.3 移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)特征
4.4 移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)獲取策略
4.5 大數(shù)據(jù)LBS 營銷的商業(yè)價值
4.6 移動LBS 營銷的具體方法
4.7 利用手機上的數(shù)據(jù)進行推廣
4.8 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的重要趨勢
5 移動營銷商業(yè)應(yīng)用案例
5.1 凡客誠品App 優(yōu)惠營銷
5.2 康師傅:讓消費者變身促銷員
5.3 COSTA 咖啡LBS 簽到營銷
5.4 蘇寧在O2O 模式下的App 營銷
第二講 商業(yè)模式――大數(shù)據(jù)下的顛覆式創(chuàng)新
1 移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展
1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式
1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)法則
1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展趨勢
2 大數(shù)據(jù)下移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)創(chuàng)新
2.1 大數(shù)據(jù)下移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新思維
2.2 大數(shù)據(jù)促進移動商業(yè)創(chuàng)新
2.3 用數(shù)據(jù)了解移動互聯(lián)網(wǎng)用戶
2.4 移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)創(chuàng)新的價值
2.5 移動大數(shù)據(jù)價值的模式
2.6 移動大數(shù)據(jù)創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)
3 移動大數(shù)據(jù)改變商業(yè)環(huán)境
3.1 商業(yè)環(huán)境之移動廣告份額提升
3.2 商業(yè)環(huán)境之產(chǎn)品的顛覆
3.3 商業(yè)環(huán)境之消費者賦權(quán)
3.4 商業(yè)環(huán)境之精準營銷
3.5 商業(yè)環(huán)境之科技零售
4 移動大數(shù)據(jù)的商業(yè)創(chuàng)新案例
4.1 一嗨租車的大數(shù)據(jù)移動營銷之路
4.2 銀泰的WiFi 創(chuàng)新營銷
4.3 耐克用大數(shù)據(jù)定位新產(chǎn)品
4.4 優(yōu)衣庫的創(chuàng)意App 服務(wù)
第三講 移動思維――大數(shù)據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)思維
1 移動互聯(lián)網(wǎng)的“5F 思維”
1.1 Fragment 碎片化思維
1.2 Fans 粉絲思維
1.3 Focus 焦點思維
1.4 First 思維
1.5 Fast 快一步思維
2 移動互聯(lián)網(wǎng)思維現(xiàn)狀
2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)思維的特征
2.2 移動思維是首要思維
2.3 平臺化思維的重要性
3 大數(shù)據(jù)時代的移動互聯(lián)網(wǎng)思維
3.1 移動思維源于數(shù)據(jù)分析
3.2 大數(shù)據(jù)驅(qū)動移動創(chuàng)新思維
4 移動大數(shù)據(jù)營銷思維的改變
4.1 移動思維給營銷帶來的三大變化
4.2 大數(shù)據(jù)時代,營銷思維的改變
4.3 大數(shù)據(jù)時代下的移動用戶思維
5 移動互聯(lián)網(wǎng)思維下的營銷
5.1 互聯(lián)網(wǎng)時代的生存方式
5.2 不確定思維下的營銷
第四講 社交服務(wù)――社交網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)掘金潮
1 構(gòu)建社交營銷需要大數(shù)據(jù)
1.1 構(gòu)建社交大數(shù)據(jù)營銷的洞察力
1.2 社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)用途的多樣化
1.3 基于社交數(shù)據(jù)的分析工具
1.4 大數(shù)據(jù)讓社交平臺更懂用戶
2 微信:移動互聯(lián)網(wǎng)的新型營銷工具
2.1 大數(shù)據(jù)時代微信的營銷環(huán)境
2.2 大數(shù)據(jù)下微信營銷的優(yōu)勢
2.3 微信對于電商的核心價值
2.4 微信營銷的三大發(fā)展趨勢
3 微博:點滴中的大數(shù)據(jù)空間
3.1 微博營銷勢不可擋的優(yōu)勢
3.2 微博精準營銷的五大要素
3.3 大數(shù)據(jù)下的微博精準營銷
3.4 大數(shù)據(jù)下微博精準營銷的策略
4 其他移動社交平臺的大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用
4.1 空間:分析旅游那點事
4.2 手機:情感營銷的利器
4.3 一下視頻:獨具特色的視頻社交
4.4 人人:功能豐富的交流互動平臺
4.5 掌中天涯:針對性非常強的論壇營銷
第五講 移動視頻――進入大數(shù)據(jù)商業(yè)化時代
1 移動視頻的商業(yè)應(yīng)用
1.1 什么是移動視頻營銷
1.2 移動視頻營銷的廣告形式
1.3 移動視頻營銷的發(fā)展趨勢
2 大數(shù)據(jù)下的移動視頻營銷
2.1 數(shù)據(jù)推動移動視頻營銷發(fā)展
2.2 大數(shù)據(jù)下移動視頻營銷的策略
2.3 提高數(shù)據(jù)收集能力的舉措
3 移動視頻營銷的形式
3.1 大數(shù)據(jù)下微視的商業(yè)用途
3.2 大數(shù)據(jù)下微電影的商業(yè)用途
4 移動大數(shù)據(jù)視頻營銷案例
4.1 何以笙簫默:移動用戶邊看邊買
4.2 愛奇藝Video in:見縫插針式的營銷
4.3 易車:移動時代的視頻營銷
第六講 移動購物――大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)精準營銷
1 移動大數(shù)據(jù)下的精準營銷
1.1 什么是精準營銷
1.2 大數(shù)據(jù)下的精準營銷
1.3 移動大數(shù)據(jù)精準營銷方法
1.4 大數(shù)據(jù)下的移動電商營銷
2 LBS:移動精準定位利器
2.1 LBS 營銷的功能
2.2 移動大數(shù)據(jù)的LBS 營銷原理
2.3 大數(shù)據(jù)下LBS 的營銷策略
2.4 移動LBS 營銷的具體方法
2.5 移動互聯(lián)網(wǎng)LBS 的具體操作
3 移動大數(shù)據(jù)精準營銷案例
3.1 維也納酒店的移動在線預(yù)訂
3.2 豆角優(yōu)惠券用數(shù)據(jù)支撐營銷
3.3 柚子舍用數(shù)據(jù)揭開“美麗真相”
3.4 捕捉飛舞的虛擬蝴蝶優(yōu)惠券
3.5 “丁丁優(yōu)惠”精準營銷的助手
第七講 移動游戲――大數(shù)據(jù)助力游戲精細運營
1 市場研究:中國的移動游戲市場
1.1 中國移動游戲行業(yè)的現(xiàn)狀
1.2 中國移動游戲發(fā)展趨勢
1.3 解密移動游戲的產(chǎn)業(yè)鏈
2 技術(shù)推動:大數(shù)據(jù)下的移動游戲
2.1 大數(shù)據(jù)助力產(chǎn)業(yè)
2.2 大數(shù)據(jù)下移動游戲的精細化運營
2.3 大數(shù)據(jù)下移動游戲精準推送的方法
3 分析平臺:移動游戲分析工具
3.1 TalkingData:打造完整數(shù)據(jù)化運營閉環(huán)
3.2 UCloud:做精細化運營的堅實后盾
3.3 百度移動游戲平臺:精細化數(shù)據(jù)服務(wù)
4 運營技巧:移動游戲的數(shù)據(jù)分析
4.1 掌握 后,把握手游商機
4.2 半數(shù)玩家關(guān)注卡牌、動作類手游
4.3 消除類手游的精細化運營策略
4.4 深化游戲的數(shù)據(jù)化運營策略
5 移動游戲的商業(yè)應(yīng)用案例
5.1 EA:將數(shù)據(jù)與游戲相結(jié)合
5.2 周大福:借“天天酷跑”實現(xiàn)O2O 營銷
第八講 移動生活――衣食住行里的移動大數(shù)據(jù)
1 服裝行業(yè)移動大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例
1.1 ThirdLove:幫你選內(nèi)衣尺寸
1.2 完美衣櫥:大數(shù)據(jù)下的搭配營銷
1.3 綾致時裝:二維碼營銷渠道
1.4 西服達人:定制完美西服App
2 餐飲行業(yè)移動大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例
2.1 阿姨廚房:為你提供家常菜
2.2 美食:附近的美食社區(qū)
2.3 到家美食會:宅生活的美食
2.4 早餐加一勺:關(guān)注用戶飲食健康
3 住宿行業(yè)移動大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例
3.1 Agoda:移動預(yù)訂系統(tǒng)
3.2 布丁酒店:微信客戶訂房
3.3 同城:租房子不用再去找中介
3.4 螞蟻短租:特色民居短租服務(wù)
3.5 7 天連鎖酒店:移動大數(shù)據(jù)領(lǐng)軍企業(yè)
4 交通行業(yè)移動大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例
4.1 易到用車:用大數(shù)據(jù)織起百萬用戶網(wǎng)
4.2 去哪兒旅行:用機票預(yù)測客流
4.3 微信打車服務(wù)App:打車小秘
4.4 快的打車:輕松發(fā)單,隨時隨地打車
4.5 滴滴打車:微信支付,享受更多優(yōu)惠
5 其他行業(yè)移動大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例
5.1 課程格子:校園里的創(chuàng)新營銷
5.2 cake:舌尖上的貼心服務(wù)
5.3 寶馬:LBS 搶車模式App
5.4 foursquare:基于LBS 數(shù)據(jù)服務(wù)App
第九講 移動支付――大數(shù)據(jù)引爆移動支付革命
1 移動環(huán)境下的移動支付
1.1 移動支付的含義與分類
1.2 五大主流移動支付方式
1.3 移動支付的重要性
1.4 移動支付的業(yè)務(wù)模式
2 大數(shù)據(jù)下的移動支付
2.1 大數(shù)據(jù)引爆移動支付新時代
2.2 大數(shù)據(jù)下移動支付與精準營銷
2.3 移動支付為O2O 大數(shù)據(jù)鋪路
2.4 大數(shù)據(jù)是移動支付的護身符
3 大數(shù)據(jù)下的移動支付應(yīng)用案例
3.1 華為榮耀3X: 萬人微信搶購
3.2 建設(shè)銀行:AA 收款短信付款
3.3 天虹:微信支付先行者
3.4 財付通:用大數(shù)據(jù)降低支付風險
第十講 移動金融――大數(shù)據(jù)打開移動財富之門
1 概念全解,理解移動互聯(lián)網(wǎng)金融
1.1 金融行業(yè)
1.2 互聯(lián)網(wǎng)金融
1.3 移動互聯(lián)網(wǎng)金融
2 大數(shù)據(jù)下的移動金融創(chuàng)新
2.1 平臺創(chuàng)新
2.2 發(fā)展模式創(chuàng)新
2.3 價值創(chuàng)新
2.4 產(chǎn)品創(chuàng)新
2.5 客戶定位創(chuàng)新
3 大數(shù)據(jù)下移動金融創(chuàng)新案例
3.1 平安保險:金融 移動互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)新產(chǎn)品
3.2 中信銀行:大數(shù)據(jù)打造全流程網(wǎng)銀
3.3 招商銀行:利用大數(shù)據(jù)進行創(chuàng)新營銷
3.4 匯豐銀行:移動廣告精準策略
3.5 恒豐銀行:大數(shù)據(jù)推進移動金融布局
3.6 工商銀行:用大數(shù)據(jù)布局移動業(yè)務(wù)