網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最有價(jià)值的事情,當(dāng)屬創(chuàng)意。文字需要?jiǎng)?chuàng)意,圖片和視頻也是。如果你覺得自己不夠有創(chuàng)意,或者不知道如何才能生出IDEA。建議你讀讀這篇《宋礪劍推薦:廣告人鍛煉思維的幾種方法》
1、描述某一類人的行為和心理:
比如你的父母那一輩人整天在想些什么,他們的感觸是什么;
你的身邊的鄰居中那些還在上小學(xué)的小孩們他們現(xiàn)在生活中最熱門的是什么新事物
2、描述某種場(chǎng)景:
比如戀愛中甜蜜的雙方會(huì)有哪些表現(xiàn)的場(chǎng)景:
在公園的長(zhǎng)椅上如何如何;他們是怎么向?qū)Ψ秸f情話的。
想得越詳細(xì)越好。
3、搭配不相關(guān)的詞語(yǔ),進(jìn)行聯(lián)想
書——日:對(duì)于一個(gè)精神至上的人來說,每天讀書的快感是只有他自己才能體會(huì)的。
月——花:在月光如水的夜晚,他送給了她一束花。那束花不是從花店里買的,而是 在山野路旁摘來的。
星——表 :星星是永恒的嗎?不是,它只在夜晚出現(xiàn)。
時(shí)間是永恒的嗎?不是,它總像流水般逝去。
但擁有這塊表,這一刻是屬于你的。
然后,再將這六個(gè)字或詞互相搭配進(jìn)行聯(lián)想。
4、設(shè)想某種物品未來的發(fā)展趨勢(shì):向最先進(jìn)的方向想。
5、練習(xí)想想一個(gè)東西的N種作用:
比如杯子除了喝水還能有多少種作用??梢杂袔资N作用。
6、將事物的“型”進(jìn)行相似聯(lián)想:
配合畫畫。比如型像梳子的事物都有哪些??梢韵氲每鋸堃恍?/p>
創(chuàng)意是一項(xiàng)非常迷人的工作,令人“痛并快樂著”,多少英雄好漢為創(chuàng)意白了頭,發(fā)了
瘋,只為一句扣人心弦的話。而發(fā)想,就是創(chuàng)意的源頭與動(dòng)力。
有人天生想象力豐富,發(fā)想像在喝白開水一樣容易,有些人開生只會(huì)直線思考,發(fā)想對(duì)
他而言,像酷刑。
第一層次發(fā)想:垂直思考法范例
垂直發(fā)想是最簡(jiǎn)單的,比如想到“紅”,先想紅的東西,放眼所見,任何白的東西都可
以抄下來,以數(shù)量為勝。寫一百個(gè)試試看。
比如:紅旗,紅色,西紅柿,紅墻,紅辣椒,紅蘋果,紅字,紅領(lǐng)巾
想得越多越好??梢宰屇愕呐笥褌円黄饏⒓樱裨谧鲇螒蛞粯?。
第二層次發(fā)想:
如果說垂直發(fā)想是用眼,那么水平就是用心了。當(dāng)垂直發(fā)想到“紅”寫到最后,“紅”
已非“紅”的具象物品,而是一些抽象的感覺了。此時(shí),可以進(jìn)入第二層次了——有感覺的
紅了。
比如:戰(zhàn)場(chǎng),流血,死亡,革命,有食欲,快餐,少年,激情,性感,活力,燃燒,
正氣,幫助,財(cái)政赤字
第三層次發(fā)想:坐標(biāo)象限的深度發(fā)想
也就是將垂直和水平發(fā)想結(jié)合起來發(fā)想。
比如:紅色——紅鄰巾——少年——學(xué)校——考試
流血——醫(yī)院——白衣天使——愛心
紅衣女郎——性感——時(shí)尚——一種生活方式
做廣告有些特殊的思維方法,以發(fā)散思維和集中思維為主,兩者形成了有機(jī)的配合,其中發(fā)散思維是主要的形式。
運(yùn)用發(fā)散思維時(shí)要消除思維定勢(shì)的影響。而發(fā)散思維常用的兩種形式是多向思維和逆向思維。上面的貼中,講的是有關(guān)如何在日常生活中, 工作中如何如何將這種思維方式運(yùn)用。
而逆向思維在考慮問題時(shí)一般有以下特點(diǎn);
第一,不是從“我要怎么做”,而是“別人要我怎么做”來想。如以市場(chǎng)中的產(chǎn)品定價(jià)為例,順向思維應(yīng)按成本定價(jià),而逆向思維則應(yīng)按消費(fèi)者的接受能力定價(jià)。
第二,敢于逆流而上,與眾不同,從人們最反對(duì)的方面上考慮或提出問題。
第三,從人們從未想到的方面考慮。