課程收益
1、如何設(shè)計(jì)一個(gè)模式,連產(chǎn)品還未開發(fā)出來,就能把錢收回來,把人圈進(jìn)來!
2、如何用一種傳播模式,讓所有進(jìn)入你的公司和平臺(tái)的人心甘情愿給你進(jìn)行朋友圈分享,裂變?yōu)槭f、百萬級的傳播
3、如何設(shè)計(jì)一個(gè)讓別人一次就記住,并愿意幫你傳播的名字,
4、如何進(jìn)行客戶客戶畫像,如何目標(biāo)客戶精準(zhǔn)定位
5、快速建立傳播平臺(tái)和推廣策略,公眾平臺(tái)運(yùn)營方法
6、如何從0起動(dòng)微營銷,全網(wǎng)營銷布局
7、微商攻心文案設(shè)計(jì),如何經(jīng)營微信群為我所用,微商鐵軍團(tuán)隊(duì)打造
8、36招獨(dú)家秘笈實(shí)操,快速吸粉/加粉/養(yǎng)粉/鎖粉的N種技巧
9、如何不費(fèi)一分錢讓你公司正面信息,鋪滿百度前三頁?
10、如何借助互聯(lián)網(wǎng)和社交工具,比如微信、微博、QQ空間等,在兩個(gè)月內(nèi)讓你的品牌聞名全國?
11、如何在產(chǎn)品尚未上市,就預(yù)先收回成本?如何不依賴業(yè)務(wù)員,源源不斷獲得優(yōu)質(zhì)客戶?
課程時(shí)間:2天,6小時(shí)/天,或按需求摘選內(nèi)容縮短或延長課時(shí)
授課對象:企業(yè)掌舵人 品牌總監(jiān) 營銷總監(jiān) 市場企劃管理與運(yùn)營人員
授課方式:講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點(diǎn)評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導(dǎo)
第一部分:品牌與定位
產(chǎn)品規(guī)劃六大核心點(diǎn)
1、注冊商標(biāo)(合法)
2、超級名字搶占詞語資源),超級符號搶占中國文化資源,超級話語創(chuàng)造購買理由
3、第一思想搶占消費(fèi)者心智空間)
4、品類思想打造細(xì)分領(lǐng)域,
5、痛點(diǎn)思維解決一個(gè)剛性需求
6、產(chǎn)品故事、品牌故事、宣傳文案
7、創(chuàng)始人,靈魂人物打造,產(chǎn)品代言人、品牌人格化
8、知名度,借力名人,營銷娛樂化
打造美譽(yù)度:讓客戶尖叫產(chǎn)品
打造忠誠度:讓核心客戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)
第二部分:品牌傳播四大體系
定位:提煉獨(dú)特賣點(diǎn)
思想:憑什么是第一品牌
武器:把品牌思想變成內(nèi)容
推廣:把這些說法編成故事!
第三部分:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營銷三大策略
1、全網(wǎng)營銷 — 內(nèi)容傳播
2、全網(wǎng)分銷 — 商品渠道
3、全員營銷 —(員工+客戶)
第四部分:品牌的境界上升:
第一階段:符號
案例:恒源祥羊羊羊
第二階段:個(gè)性
第三階段:宗教
第五部分:營銷系統(tǒng)框架:
(1) 包裝出獨(dú)特價(jià)值,解決產(chǎn)品競爭力問題;
(2) 設(shè)計(jì)無法抗拒的魚餌,解決快速成交問題;
(3) 尋找擁有海量客戶的魚塘,解決去哪釣魚的問題。
第六部分:超級超級魚餌與魚塘
一、超級魚餌的4大衡量標(biāo)準(zhǔn):
(1) 曝光率
(2) 吸引力;
(3) 成本
(4) 持續(xù)跟進(jìn)機(jī)會(huì)
二、魚餌設(shè)計(jì)的三步流程法
(1) 客戶是誰?
(2) 我們的產(chǎn)品能為客戶創(chuàng)造的最大的價(jià)值與好處是什么?
(3) 客戶成交的前置動(dòng)作是什么?
第七部分:如何借助互聯(lián)網(wǎng)引爆一個(gè)品牌?
第一、精準(zhǔn)定位:
1、用品類去思考
2、定位工具
案例:雕爺牛腩輕奢餐
3、“定位理論”“貨架有限理論”
4、品類高不過國家
5、購買行為:購買物理產(chǎn)品和購買精神產(chǎn)品,
6、無限改進(jìn)型和有限改進(jìn)型。
7、寧做榴蓮不做香蕉
第二、互聯(lián)網(wǎng)上如何引爆新品牌:
硬件即軟件,軟件即體驗(yàn)。廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即娛樂!
第一步:增加引爆點(diǎn)
案例:蒼老師偶遇留幾手
第二步:產(chǎn)品植入內(nèi)容
一、產(chǎn)品人格化
二、產(chǎn)品游戲化
三、產(chǎn)品結(jié)合熱點(diǎn)
第三步:產(chǎn)品場景化
1、產(chǎn)品娛樂化
2、創(chuàng)意化
3、爭議化
4、產(chǎn)品借力宣傳
第八部分、企業(yè)如何體現(xiàn)自身的定位與品牌理念:
一、基礎(chǔ)定位
1、 logo與名稱
2、精神圖騰與品牌口號
3、創(chuàng)始人
二、“硬的定位”和“軟的定位”
案例:凡客
案例:哈雷摩托
第二步:設(shè)置傳播源
第九部分、企業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)放大流量入口?
一、互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道:
1、騰訊體系.
2、百度系
3、社交平臺(tái)
4、針對某一群體的APP
5、各大主流博客
6、線下
二、如何時(shí)借互聯(lián)網(wǎng)放大千倍流量入口
1、將客戶入口放大10倍
2、將轉(zhuǎn)化率提升10倍
3、將價(jià)值放大10倍
第十部分:企業(yè)新媒體營銷運(yùn)營策略經(jīng)驗(yàn)
一、大型企業(yè)的自媒體移動(dòng)策略總結(jié)
1、自媒體寫推廣文案效果比企業(yè)原創(chuàng)好10倍以上
2、現(xiàn)在做微博微信廣告區(qū)別
3、廣告語命名法的設(shè)計(jì)規(guī)則
4、網(wǎng)絡(luò)廣告素材設(shè)計(jì)的5個(gè)元素
5、自媒體的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
6、微信朋友圈的潛規(guī)則
7、提升訪問量1000倍的標(biāo)題設(shè)計(jì)11大招式
二、如何運(yùn)營自媒體微博?
1、如何寫好120字的微博?
2、新媒體的文摘技巧
3、做個(gè)人自媒體的心態(tài)
第十一部分、社群的構(gòu)建與運(yùn)營
1.建群之術(shù):建群五步法與操作解析
2.靈魂:價(jià)值共鳴與社群內(nèi)的角色設(shè)定
3.結(jié)構(gòu):亞文化的建立與社群結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
4.進(jìn)化:核心人物與社群成員的價(jià)值輸出
5.運(yùn)營:激活社群活力的“四感”建設(shè)
6.復(fù)制:如何構(gòu)建你的核心群網(wǎng)絡(luò)