在賈耀勇看來(lái),主題地產(chǎn)確實(shí)是未來(lái)的商業(yè)地產(chǎn)藍(lán)海。然而不管是商業(yè)地產(chǎn)還是主題地產(chǎn),作出自己的差異化很關(guān)鍵。
賈耀勇表示,星浩資本和其他開(kāi)發(fā)商不同,我們是一個(gè)地產(chǎn)資金管理公司,同時(shí)又是商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理公司,在國(guó)內(nèi),我們是比較領(lǐng)先的企業(yè)。目前投資的是大連、南通、蘇州等等8個(gè)城市的項(xiàng)目。
星浩資本專(zhuān)門(mén)做購(gòu)物中心,還有一個(gè)星域準(zhǔn)備做商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā),還有一個(gè)星移資本專(zhuān)門(mén)做商業(yè)廣場(chǎng)開(kāi)發(fā)。我想,從介紹中大家可以了解到,我們很早注意到主題地產(chǎn)。
主題地產(chǎn)是不是未來(lái)的藍(lán)海,我覺(jué)得這個(gè)定義非常準(zhǔn)確,為什么這么說(shuō)?我從幾個(gè)方面談。
首先是競(jìng)爭(zhēng)的需求,現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化,必須做到自己的特色,才能在市場(chǎng)殺出一條血路。你要做主題地產(chǎn),你要突出什么,是突出女性的?還是兒童的。
第二,要突出主題,你要做文化地產(chǎn)還是旅游地產(chǎn)?也是非常重要的。
第三,要考慮政府的需要,政府的領(lǐng)導(dǎo)也非常了解商業(yè)地產(chǎn)。我說(shuō)我在萬(wàn)達(dá)干過(guò),我要做一個(gè)某某項(xiàng)目,地方政府非常環(huán)境。我現(xiàn)在說(shuō)的話,領(lǐng)導(dǎo)會(huì)說(shuō)萬(wàn)達(dá)也有問(wèn)題。政府也有所要求,我們?yōu)槭裁醋鲋黝}?因?yàn)檎畬?dǎo)向驅(qū)使你往這個(gè)方向發(fā)展。
第四,資本上的需求,有兩方面,一方面是投資人的需求,每個(gè)項(xiàng)目都需要基金和投資人,投資人會(huì)關(guān)注項(xiàng)目怎么樣,市場(chǎng)能不能接受、空間怎么樣?投資人希望我們作出商業(yè)地產(chǎn)的主題化、差異化,這也是很大的挑戰(zhàn)和要求。
未來(lái)有一部分住宅要賣(mài)掉,我們的購(gòu)房者也會(huì)關(guān)注相關(guān)的項(xiàng)目。比如星浩資本在長(zhǎng)三角區(qū)域做了4個(gè)主題地產(chǎn),我們?cè)诠枮I政府談做汽車(chē)文化主題的購(gòu)物中心。
政府希望不是傳統(tǒng)賣(mài)汽車(chē)的地方,也不是住宅區(qū)別墅區(qū),把汽車(chē)元素融入進(jìn)去,可以做汽車(chē)兒童教育類(lèi)等等。
最后一點(diǎn),談到主題地產(chǎn),不僅是硬件方面,還要規(guī)劃設(shè)計(jì)方面,包括外立面、業(yè)態(tài)的組合。我特別強(qiáng)調(diào)一下,如果現(xiàn)有的項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)業(yè),而且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,也在做到主題化可以在后期的企劃推廣。
比如我們做兒童主題,我們做文化廣場(chǎng),可以突出文化的特性,我們可以做兒童的繪畫(huà)展、兒童的科普展,把教育和兒童的主題和項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)。
我有兩個(gè)觀點(diǎn),主題地產(chǎn)的確是藍(lán)海,還有一個(gè),主題地產(chǎn)要作出特點(diǎn)有個(gè)性的地產(chǎn)。
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賈耀勇老師
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張志東(北京):中糧大悅城商業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人
陳倍麟(上海): 克而瑞商業(yè)地產(chǎn)事業(yè)部副總經(jīng)理
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