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新媒體、互聯(lián)網(wǎng)+、微商、微信
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林大亮:極歐科技林大亮:互聯(lián)網(wǎng)思維下的微營銷最終出路
2016-01-20 2702

當微信人人必備,就不再是單純的社交工具,當新媒體逐漸滲透各個領域,傳統(tǒng)行業(yè)也該學會用“互聯(lián)網(wǎng)思維”去思考用戶的需求,在此背景下,許多傳統(tǒng)企業(yè)的商家都在尋找互聯(lián)網(wǎng)時代推廣企業(yè)品牌的革新方法。在互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌到底該如何建設?企業(yè)如何利用微信等新媒體做好營銷推廣?極歐科技聯(lián)合創(chuàng)始人、極歐學院院長林大亮針對“互聯(lián)網(wǎng)思維下的微營銷之路”進行了全方位的闡述與解讀。

  微信的價值是溝通與交流

  從2012年一直到現(xiàn)在,很多人都在談論微信,它的價值究竟是什么?微信從誕生發(fā)展到現(xiàn)在,很多人把它理解成一種營銷的工具、載體和平臺,但是從專業(yè)角度看,其實它不能完全的承載這種作用,微信最終目的就是溝通與交流,如何客觀的看待微信、微信營銷,以及微力量對我們的改變?核心就是我們要知道這個產(chǎn)品最初設計的原形和初衷是什么,就是為了方便溝通的工具。為什么很多人說通過微信營銷達到了很好的效果?就是因為他用自己很好的產(chǎn)品和及至的服務體現(xiàn),借助微信讓他和客戶交流達到一個發(fā)展壯大。不要去迷信在微信上賣的東西一個月多火多棒。微信營銷四個字的核心其實還落在營銷這個載體上,所以現(xiàn)在基于微信所謂的公眾平臺去做一些延展性的開發(fā),也只是開發(fā),并沒有改變產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè),以及所從事的產(chǎn)品的服務本身,只不過我們把這種新的媒介方式傳播出去而已,幫助我們去做擴散,產(chǎn)品是一,營銷是零。產(chǎn)品才是最重要的,營銷是輔助的。

  因此我們可以把微信認為是一種移動的入口,溝通互動的一個平臺,一個鏈式口碑傳播和深度技術開發(fā),無論參與互動性的營銷活動等等。所有這一切究其原因都是產(chǎn)品和服務本身。比如一些企業(yè)的公眾賬號,像銀行查余額、航空公司的辦理機票等等,這些都是基于微信延展性的開發(fā),無非是照搬APP的傳統(tǒng)和PC的服務形態(tài)?,F(xiàn)在手機、移動終端上都會有,不是新鮮的玩意兒,只不過借助的載體和工具不一樣。所以到現(xiàn)在會發(fā)現(xiàn),在微信這個載體里,微信推出的微信公眾賬號,其實是幫助企業(yè)做服務,在此稍微做一個小小的輔助。目前,微信公共賬號分為三個形態(tài),企業(yè)號方便做員工管理,訂閱號方便做媒體傳播,服務號為粉絲提供服務。

  企業(yè)用微信來做什么?

  那么,企業(yè)用微信干什么?第一,能夠實現(xiàn)企業(yè)官方品牌展現(xiàn)平臺;第二,在線支付;第三,做品牌傳播和品牌擴散;第四,可以幫助企業(yè)做S-CRM,一個社會化的客戶管理工具。最后還可以幫企業(yè)做地理定位、營銷活動??偨Y來講,微信能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)的作為就是三點:第一,客服,第二,市場品牌宣傳,第三,在線銷售,在線電子商務。常常在講的微商,就是很好的滿足大家在微信上賣貨。

  微信還有哪些特色功能?可以實現(xiàn)在線支付、智能硬件、信息獲取和信息推送,還有信息交互、用戶資料和用戶分組。其實在傳統(tǒng)企業(yè)大家普遍發(fā)現(xiàn)了一個現(xiàn)象,企業(yè)每天都在做市場推廣,用微信以及更多的新媒體幫助企業(yè)實現(xiàn)三方面的作用,即拉新、維護老客戶、降低營銷成本。所以企業(yè)用微信,要把重點放在基于老客戶的維系和老客戶分組管理上,因為微信真正開辟了一種全新的2.0的營銷模式,即交互式的交流方式,企業(yè)對于用戶的屬性、特點有一個深入的挖掘,然后進行精準的推動,比如用戶喜歡什么產(chǎn)品,我們在后臺分析中可以準確的辨識到,然后通過軟文推送給他,所以微信其實開辟了一種精準營銷的新通道。

  實施微信營銷戰(zhàn)略的核心

  那么問題來了,實施微信營銷戰(zhàn)略的核心問題是什么?第一,了解自己的目的。第二,目標受眾是誰,如何定位。我曾經(jīng)給中國石化做過一個培訓,他們的小編每天早上8點半發(fā)微信,一直到晚上7點半,每天發(fā)5條圖文,而他們的賬號粉絲是在兩千到三千左右,我建議此賬號不用那么頻繁的去發(fā),每周發(fā)布一兩次就可以,因為他們的定位沒有做好。其實在微信營銷上,要把微信營銷做好取決于三個方面:第一是工具,第二是方法,第三是執(zhí)行。而很多人抱著微信第三方的大腿,覺得抱著這個工具就好像得到了靈丹妙藥,但是僅有工具也不行,還要有一個可行的方法,另外還要拼團隊的執(zhí)行。如何去運用與營銷?在準備相關素材文案的策略是什么?很多企業(yè)卻沒有思考,也沒有延展性的辨識,另外缺乏專業(yè)的團隊,很多企業(yè)有微信平臺之后往往是老板自己操刀,跟自己實際的業(yè)務沒有一個有效的連通。所以真正的微信營銷并不是我們所謂的微信公眾平臺的二次開發(fā)和包裝。其實,要在微信上打造一個所謂的基于微信上O2O的整體的閉環(huán)才能夠成功,而不是簡單一步就做好了,只有把它完整的連貫起來,才能真正的收獲成果。

  

  如何利用活動漲粉

  做微信營銷不要急功近利,不要急于得到回報,作為新媒體大家要慢一點,要培育,一定要讓粉絲在微信上的使用體驗有易于線下超凡的體驗才可以,或者比線下優(yōu)惠,或者在線上的使用和環(huán)節(jié)更便捷一些。要循序漸進,不能操之過急。

  如何通過活動漲粉,首先是參與機制。其次是主題,要貼合實事,貼合熱點。比如微信里曾經(jīng)很火的多少步抓住金正恩的游戲,如何截住一個熱點非常重要,而不是簡單的把活動推出來,一定要把內容結合實事做一個包裝,現(xiàn)在什么最火包裝一下再傳出去,所以對于每一個運行小編的文案能力很重要。

  在微信上搭建基礎平臺后,除了賬號的名字、LOGO,功能介紹等以外,另外一方面就是日常的運營,日常運營中有兩個特點,第一是趣味,第二是利益,粉絲關注的特點無非就是有利,或者有趣。比如萬達門口的推廣活動,掃描二維碼關注就能得到一個甜桶,就是有利。

  那么,如何運營漲粉?以北京野生動物園的兒童樂園展架為例,掃一掃加微信享半價。總結來說,第一,用爆款吸引用戶,第二,超出驚喜的價值,第三,周到的粉絲運營。所以,要把一個活動漲粉利用好,就是這三條。

  其實,經(jīng)常會出現(xiàn)一種現(xiàn)象,很多企業(yè)做了微信賬號以后,特別迷戀一種現(xiàn)象,就是好不容易做一個公眾平臺,終于有用武之地了,發(fā)內容吧。這恰恰忽略了一點,即微信的核心是溝通與互動。企業(yè)在做微信運營時一定要明確,發(fā)布的過程只是開始,真正需要在乎的是究竟有多少人參與交流互動聊天,不聊天不互動根本不能轉化。所以核心是把產(chǎn)品做好以后,想方設法能讓客戶到店里來,走了以后還能把良好的口碑傳播出去,這才是真正重要的。沒有溝通,沒有交流就不能形成效益,所以真正的微信銷售過程是:展示,然后是推廣、互動、成交,四個環(huán)節(jié)。首先做個展示,把商品展現(xiàn)出來,然后傳播和擴散出來。其次是推廣,如何讓已有的老客戶和新客戶看到,讓其參與進來幫忙分享和傳播。第三,是互動,在每一次客戶來的時候能不能與之有效的交流起來,最后是成交,支付。

  總結起來,首先是營銷三個層面,一是拉新、維舊,降低成本。其次,微信營銷是展示、推廣、互動、成交。

  極歐科技專注于微信營銷領域,為企業(yè)提供微信“開發(fā)、運營、推廣、培訓”一體化微信營銷服務。自2012年成立以來,已成功服務數(shù)百家大品牌企業(yè)和12萬家中小企業(yè),并將在年底完成新三板上市未來極歐科技將幫助更多企業(yè)插上移動互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。

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