隨著網(wǎng)絡(luò)成為越來越普遍的營銷工具，新的文案類型也隨之出現(xiàn)，即“搜索引擎最佳化”文案。
撰寫網(wǎng)絡(luò)文案的時候，你不只是考慮讀者如何回應(yīng)文案，還要想你在文案中使用的字句，能否吸引搜索引擎找到你的網(wǎng)站，在這些搜索引擎目錄之下提供你的排名。
有篇刊登在營銷雜志上的文章建議，你的網(wǎng)站可以進(jìn)來在許多地方重復(fù)書寫關(guān)鍵字，這樣一來就可以讓搜索引擎的蜘蛛程序找到你的網(wǎng)頁，不過個人建議不僅沒用，而且還有負(fù)面影響的。這種堆砌關(guān)鍵詞的做法會使得網(wǎng)頁要么被搜索引擎無視或者更糟糕的情況是搜索引擎算法會對這些作弊的網(wǎng)頁進(jìn)行處罰。重復(fù)關(guān)鍵字最嚴(yán)重的后果是，網(wǎng)站訪客會覺得你的網(wǎng)頁內(nèi)容讀起來很怪。太常在網(wǎng)頁或標(biāo)簽中使用的關(guān)鍵字，比完全不用還要糟糕。網(wǎng)頁上頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵字跟蜘蛛程序能不能抓到你的網(wǎng)頁一點(diǎn)關(guān)系也沒有，你不需重復(fù)關(guān)鍵字，蜘蛛程序也可能會找到你的網(wǎng)頁。
下面是向有關(guān)這方面比較專業(yè)的朋友討教網(wǎng)站關(guān)鍵字運(yùn)用這方面問題：
尚恩認(rèn)為：“在網(wǎng)頁堆砌關(guān)鍵字，會造成重心沖交易成功的關(guān)鍵元素轉(zhuǎn)移開。我們應(yīng)該嚴(yán)格訓(xùn)練自己把重心放在顧客身上，堆砌關(guān)鍵字只是把重心放在欺騙搜索引擎的小花招”
市場營銷顧問問蘇珊則指出：“搜索引擎確實(shí)有其重要性，但設(shè)計(jì)一個能夠有效銷售的網(wǎng)站，重要性遠(yuǎn)勝于網(wǎng)站排名。我們應(yīng)該將心力集中在撰寫能夠有效傳達(dá)銷售信息的優(yōu)秀文案上，具有銷售力的文案可以出現(xiàn)適當(dāng)次數(shù)的關(guān)鍵詞，這好過硬塞一堆關(guān)鍵字，結(jié)果不但騙不了搜索引擎，還可能對整體信息的傳達(dá)造成負(fù)面影響?！?br /> 別忘了，一般人會從廣告，直銷營銷郵件等其他地方進(jìn)入你的網(wǎng)站，而不是從搜索引擎，光從單一來源下功夫是不智的做法。假如你為了搜索引擎最佳化犧牲網(wǎng)頁內(nèi)容，最后你只能得到一個在他人心目中位居次要的網(wǎng)站。
另一位市場營銷顧問問布魯斯則說：“每次聽到有人建議，為了配合搜索引擎最佳化，最好修改文案內(nèi)容，我就皺眉頭，并不是因?yàn)槲抑廊绾螤I銷最好，而是我無法想象，竟然為了搜索引擎修改一篇精彩的文案”
作家愛普萊建議：“撰寫網(wǎng)絡(luò)文案的時候，要注意的是將關(guān)鍵字放在網(wǎng)頁標(biāo)簽，或只是蜘蛛程序看得到的描述里，別讓一般網(wǎng)站訪客在閱讀網(wǎng)頁時看到這些關(guān)鍵字，而且，你的網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該用html語法，這樣才能真實(shí)反映網(wǎng)頁內(nèi)容。”
你的首頁內(nèi)容會出現(xiàn)在搜索引擎的網(wǎng)站描述，除非文字區(qū)塊被做成了圖像，通常，出現(xiàn)在搜索引擎首頁文字，只有前20個字左右，所以你應(yīng)該確保大家用搜索引擎發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站后，看到的這20個字整是你希望他們看到的內(nèi)容，不過你也可以把功夫都下在網(wǎng)頁的描述標(biāo)簽，在上面放進(jìn)適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字，這樣一來就不會影響到實(shí)際文案的閱讀了。
負(fù)責(zé)在線營銷金屬制品的保羅也說過：千萬別再網(wǎng)頁堆砌關(guān)鍵字，關(guān)鍵字應(yīng)該放在網(wǎng)頁標(biāo)題和你的數(shù)據(jù)庫里，你也可以在銷售文案的一開始，中間或最后審慎提到這些關(guān)鍵字，有必要的話，在HTML語法標(biāo)簽的H1和H2標(biāo)簽加關(guān)鍵字就行了。
網(wǎng)絡(luò)營銷專家瑞奇針對如何提高你的網(wǎng)站排名提供了如下建議：
1、每個網(wǎng)頁的重點(diǎn)關(guān)鍵字最好只有一個，不要超過兩個
2、網(wǎng)頁的標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該從關(guān)鍵字開始
3、網(wǎng)頁第一段第一句，應(yīng)該從關(guān)鍵字開始
4、在接下來的3個句子中，重復(fù)提關(guān)鍵字3次。
5、網(wǎng)頁當(dāng)中每100個字，關(guān)鍵字應(yīng)該占到3到11個字，關(guān)鍵字密度為3%到11%，這里作者個人認(rèn)為順其自然最佳，也不要像上面說的純粹加關(guān)鍵字影響了正個文案的效果。
某專家也提出：重點(diǎn)不在于將文案塞滿關(guān)鍵詞，而是確定關(guān)鍵詞的出現(xiàn)。
另一位專家建議：在網(wǎng)站內(nèi)放進(jìn)關(guān)鍵詞的確是讓搜索引擎注意到你的重要步驟，不過目前我最喜歡的吸引搜索引擎方式，是在我的博客中加入銷售網(wǎng)頁的鏈接。搜索引擎似乎會特別注意博客里加了什么東西，假如你加了某個網(wǎng)頁的鏈接，搜索引擎會留意這個網(wǎng)頁，但是就目前（2015年起）博客已被眾多所謂的SEOER發(fā)的不堪入目了，隨處都是鏈接廣告，導(dǎo)致博客不收錄。
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