隨著網(wǎng)絡(luò)成為越來(lái)越普遍的營(yíng)銷(xiāo)工具，新的文案類型也隨之出現(xiàn)，即“搜索引擎最佳化”文案。
撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)文案的時(shí)候，你不只是考慮讀者如何回應(yīng)文案，還要想你在文案中使用的字句，能否吸引搜索引擎找到你的網(wǎng)站，在這些搜索引擎目錄之下提供你的排名。
有篇刊登在營(yíng)銷(xiāo)雜志上的文章建議，你的網(wǎng)站可以進(jìn)來(lái)在許多地方重復(fù)書(shū)寫(xiě)關(guān)鍵字，這樣一來(lái)就可以讓搜索引擎的蜘蛛程序找到你的網(wǎng)頁(yè)，不過(guò)個(gè)人建議不僅沒(méi)用，而且還有負(fù)面影響的。這種堆砌關(guān)鍵詞的做法會(huì)使得網(wǎng)頁(yè)要么被搜索引擎無(wú)視或者更糟糕的情況是搜索引擎算法會(huì)對(duì)這些作弊的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行處罰。重復(fù)關(guān)鍵字最嚴(yán)重的后果是，網(wǎng)站訪客會(huì)覺(jué)得你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容讀起來(lái)很怪。太常在網(wǎng)頁(yè)或標(biāo)簽中使用的關(guān)鍵字，比完全不用還要糟糕。網(wǎng)頁(yè)上頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵字跟蜘蛛程序能不能抓到你的網(wǎng)頁(yè)一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有，你不需重復(fù)關(guān)鍵字，蜘蛛程序也可能會(huì)找到你的網(wǎng)頁(yè)。
下面是向有關(guān)這方面比較專業(yè)的朋友討教網(wǎng)站關(guān)鍵字運(yùn)用這方面問(wèn)題：
尚恩認(rèn)為：“在網(wǎng)頁(yè)堆砌關(guān)鍵字，會(huì)造成重心沖交易成功的關(guān)鍵元素轉(zhuǎn)移開(kāi)。我們應(yīng)該嚴(yán)格訓(xùn)練自己把重心放在顧客身上，堆砌關(guān)鍵字只是把重心放在欺騙搜索引擎的小花招”
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)問(wèn)蘇珊則指出：“搜索引擎確實(shí)有其重要性，但設(shè)計(jì)一個(gè)能夠有效銷(xiāo)售的網(wǎng)站，重要性遠(yuǎn)勝于網(wǎng)站排名。我們應(yīng)該將心力集中在撰寫(xiě)能夠有效傳達(dá)銷(xiāo)售信息的優(yōu)秀文案上，具有銷(xiāo)售力的文案可以出現(xiàn)適當(dāng)次數(shù)的關(guān)鍵詞，這好過(guò)硬塞一堆關(guān)鍵字，結(jié)果不但騙不了搜索引擎，還可能對(duì)整體信息的傳達(dá)造成負(fù)面影響?！?br /> 別忘了，一般人會(huì)從廣告，直銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)郵件等其他地方進(jìn)入你的網(wǎng)站，而不是從搜索引擎，光從單一來(lái)源下功夫是不智的做法。假如你為了搜索引擎最佳化犧牲網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，最后你只能得到一個(gè)在他人心目中位居次要的網(wǎng)站。
另一位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)問(wèn)布魯斯則說(shuō)：“每次聽(tīng)到有人建議，為了配合搜索引擎最佳化，最好修改文案內(nèi)容，我就皺眉頭，并不是因?yàn)槲抑廊绾螤I(yíng)銷(xiāo)最好，而是我無(wú)法想象，竟然為了搜索引擎修改一篇精彩的文案”
作家愛(ài)普萊建議：“撰寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)文案的時(shí)候，要注意的是將關(guān)鍵字放在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽，或只是蜘蛛程序看得到的描述里，別讓一般網(wǎng)站訪客在閱讀網(wǎng)頁(yè)時(shí)看到這些關(guān)鍵字，而且，你的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題應(yīng)該用html語(yǔ)法，這樣才能真實(shí)反映網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容?！?br /> 你的首頁(yè)內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎的網(wǎng)站描述，除非文字區(qū)塊被做成了圖像，通常，出現(xiàn)在搜索引擎首頁(yè)文字，只有前20個(gè)字左右，所以你應(yīng)該確保大家用搜索引擎發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站后，看到的這20個(gè)字整是你希望他們看到的內(nèi)容，不過(guò)你也可以把功夫都下在網(wǎng)頁(yè)的描述標(biāo)簽，在上面放進(jìn)適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字，這樣一來(lái)就不會(huì)影響到實(shí)際文案的閱讀了。
負(fù)責(zé)在線營(yíng)銷(xiāo)金屬制品的保羅也說(shuō)過(guò)：千萬(wàn)別再網(wǎng)頁(yè)堆砌關(guān)鍵字，關(guān)鍵字應(yīng)該放在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和你的數(shù)據(jù)庫(kù)里，你也可以在銷(xiāo)售文案的一開(kāi)始，中間或最后審慎提到這些關(guān)鍵字，有必要的話，在HTML語(yǔ)法標(biāo)簽的H1和H2標(biāo)簽加關(guān)鍵字就行了。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家瑞奇針對(duì)如何提高你的網(wǎng)站排名提供了如下建議：
1、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的重點(diǎn)關(guān)鍵字最好只有一個(gè)，不要超過(guò)兩個(gè)
2、網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該從關(guān)鍵字開(kāi)始
3、網(wǎng)頁(yè)第一段第一句，應(yīng)該從關(guān)鍵字開(kāi)始
4、在接下來(lái)的3個(gè)句子中，重復(fù)提關(guān)鍵字3次。
5、網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中每100個(gè)字，關(guān)鍵字應(yīng)該占到3到11個(gè)字，關(guān)鍵字密度為3%到11%，這里作者個(gè)人認(rèn)為順其自然最佳，也不要像上面說(shuō)的純粹加關(guān)鍵字影響了正個(gè)文案的效果。
某專家也提出：重點(diǎn)不在于將文案塞滿關(guān)鍵詞，而是確定關(guān)鍵詞的出現(xiàn)。
另一位專家建議：在網(wǎng)站內(nèi)放進(jìn)關(guān)鍵詞的確是讓搜索引擎注意到你的重要步驟，不過(guò)目前我最喜歡的吸引搜索引擎方式，是在我的博客中加入銷(xiāo)售網(wǎng)頁(yè)的鏈接。搜索引擎似乎會(huì)特別注意博客里加了什么東西，假如你加了某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接，搜索引擎會(huì)留意這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，但是就目前（2015年起）博客已被眾多所謂的SEOER發(fā)的不堪入目了，隨處都是鏈接廣告，導(dǎo)致博客不收錄。
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