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李浪:百度網(wǎng)盟的投放效果如何?
2016-01-20 4433
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     百度網(wǎng)盟是百度推廣的其中一個核心產(chǎn)品,相對搜索推廣來說沒那么精準(zhǔn),但是其超高的曝光量,而其不用很高的費用,對于品牌的宣傳可以起到非常好的作用。而如果計劃設(shè)置得好,投放媒體準(zhǔn)確的話,其效果也不亞于百度競價,當(dāng)然前提是得花時間去調(diào)整。特別是對于轉(zhuǎn)化率低的投放網(wǎng)站,這時要屏蔽什么網(wǎng)站,怎么屏蔽就是個問題了。
百度網(wǎng)盟操作要篩選哪種無效投放網(wǎng)站

  哪些網(wǎng)站要屏蔽

  轉(zhuǎn)化低

  如果你的后臺可以直接統(tǒng)計轉(zhuǎn)化率的東西那自然簡單了。不過很多行業(yè)和網(wǎng)站是不能直接統(tǒng)計出轉(zhuǎn)化率的,這時候可以通過訪問時長和跳出率來判斷。如果在一段時間內(nèi),某個投放網(wǎng)站訪問時長就十幾秒或者跳出率100%,很明顯就沒有轉(zhuǎn)化率可說,一次詞,屏蔽。

  特定行業(yè)

  根據(jù)你所做的行業(yè),屏蔽跟行業(yè)不大可能產(chǎn)生聯(lián)系的站點。比如我是做招商加盟的,你完全可以屏蔽游戲行業(yè),也別是小游戲、休閑游戲(之前也監(jiān)控過一段時間,這個行業(yè)的點擊率特高,但是訪問時長卻不樂觀)。

  點擊過高

  有時候會突然冒出一個投放站點占了本計劃的80%的預(yù)算,除非非常有效果,否則還是屏蔽吧,在同一個網(wǎng)站消費大半的預(yù)算,根本不值得。

  第三方dsp

  第三方DSP平臺是跟百度合作的,算是流量平臺了,雖說合作,但是精準(zhǔn)度和效果都特差,就連百度客服都過意不去,都說直接屏蔽那幾個網(wǎng)站。目前比較大的DSP平臺有這幾個:adpro.cn、adpush.cn、i8.com.cn、index8.cn。見到就直接屏蔽,不然就會跟第3點一樣,你一個計劃的預(yù)算會被它霸占80%以上,而且還是沒效果的那種。

  如何屏蔽無效投放網(wǎng)站

  計劃開始后,根據(jù)監(jiān)控情況到投放網(wǎng)絡(luò)中選擇屏蔽

  隔段時間進(jìn)行查看,跟百度統(tǒng)計-網(wǎng)盟推廣一起分析,把跳出率高、訪問時長段,轉(zhuǎn)化低的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行手動屏蔽(目前還沒有批量屏蔽功能)

百度網(wǎng)盟操作要篩選哪種無效投放網(wǎng)站

  屏蔽特點行業(yè)網(wǎng)站

  根據(jù)您的行業(yè),分析好你的用戶畫像,選擇你認(rèn)為不需要投放的網(wǎng)絡(luò) 

百度網(wǎng)盟操作要篩選哪種無效投放網(wǎng)站
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