課程大綱：

一、事件營(yíng)銷的實(shí)施

　　二、事件營(yíng)銷的核心

　　1、目標(biāo)確定

　　2、針對(duì)的目標(biāo)群體

　　3、事件與目標(biāo)客戶的相關(guān)性

　　4、流程規(guī)劃

　　5、事件的執(zhí)行人

　　6、危機(jī)公關(guān)預(yù)案措施

　　三、事件營(yíng)銷要具備的特性

　　1、依托性

　　2、公正性

　　3、雙重性

　　4、及時(shí)性

　　四、把握事件營(yíng)銷精髓

　　1、事件營(yíng)銷類別

　　2、事件營(yíng)銷策略

　　五、事件營(yíng)銷讓吉利重塑品牌

　　1、吉利品牌背景

　　2、吉利品牌建設(shè)活動(dòng)

　　六、事件營(yíng)銷的注意事項(xiàng)

　　1、選擇“事件”的標(biāo)準(zhǔn)

　　(1) 各類階層的關(guān)注

　　(2) 有一定的持續(xù)性

　　(3) 與營(yíng)銷范圍、品牌屬性貼近

　　2、處理好“事件”與“營(yíng)銷”的“度”

　　(1) 找好品牌與事件的聯(lián)結(jié)點(diǎn)

　　(2)不能脫離品牌的核心理念

　　(3) 深層挖掘品牌與事件的故事情節(jié)

　　(4) 明確受益主題

　　(5) 配合事件進(jìn)行全方位的宣傳

　　七、認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷操作的誤區(qū)

　　1、迷信明星

　　2、無(wú)謂贊助

　　3、嘩眾取寵

　　4、生搬硬套

　　5、忽視風(fēng)險(xiǎn)

　　八、事件營(yíng)銷的危機(jī)公關(guān)處理

　　九、做好事件營(yíng)銷八大條

　　十、事件營(yíng)銷與品牌故事的區(qū)別與聯(lián)系

　　十一、事件營(yíng)銷的道德層面工作

講師簡(jiǎn)介：

*西安科技大學(xué)《電子商務(wù)》碩士，10年網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，8年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)/機(jī)構(gòu)培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)。

*曾任職神州通集團(tuán)、神舟電腦、深圳市名博士信息技術(shù)有限公司營(yíng)銷總監(jiān)。

*慧聰商學(xué)院資深講師、英盛網(wǎng)資深講師、匯師經(jīng)紀(jì)合作講師、名博士商學(xué)院院長(zhǎng)、湖南雙峰政府農(nóng)村電商長(zhǎng)期合作講師、西安教育機(jī)構(gòu)合作講師（農(nóng)村電商）、名博士互聯(lián)網(wǎng)品牌教練導(dǎo)師

*10年互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)渠道營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)與咨詢管理經(jīng)驗(yàn)。

*深諳互聯(lián)網(wǎng)B2B、B2C、O2O電商平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷推廣實(shí)戰(zhàn)。

*熟悉蒙牛、伊利、小米、華為、王老吉等品牌打造實(shí)操模式和全渠道一體化成功經(jīng)驗(yàn)。

*任職某上市公司營(yíng)銷推廣總監(jiān)每日200客戶增至每日1500多的客戶量，控制推廣成本同時(shí)保證客戶量的增長(zhǎng)，帶隊(duì)創(chuàng)造年銷售額上億。

*互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷講師授課期間，服務(wù)數(shù)十余家機(jī)構(gòu)與企業(yè)，授課學(xué)員累計(jì)十萬(wàn)+。成功幫助數(shù)十家企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，幫助數(shù)千名學(xué)員成功創(chuàng)業(yè)致富。幫助數(shù)百名農(nóng)民朋友掌握農(nóng)村電商，農(nóng)村淘寶，村淘等實(shí)戰(zhàn)操作。

深度 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷“總監(jiān)理”。資深企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷顧問專家、農(nóng)村電商農(nóng)村淘寶實(shí)戰(zhàn)教練，電子商務(wù)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)專家、品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)專家。曾任數(shù)家知名公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總監(jiān)，整合營(yíng)銷顧問等職。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體策劃手段對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作品牌運(yùn)營(yíng)有深刻的體悟和真實(shí)的項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

擔(dān)任名博士商學(xué)院《企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)創(chuàng)富》總裁課程首席顧問講師、和搜索引擎營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)推廣課程首席講師，并負(fù)責(zé)線上市場(chǎng)營(yíng)銷課程架構(gòu)研發(fā)、企業(yè)市場(chǎng)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作體系建立的顧問咨詢培訓(xùn)工作。

主講內(nèi)容：農(nóng)村電商，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)與考核。

實(shí)戰(zhàn)領(lǐng)域：對(duì)基于行業(yè)的深度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式建立、電子商務(wù)渠道分銷體系建立、企業(yè)市場(chǎng)部門網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作體系構(gòu)建、網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)量的轉(zhuǎn)化提升、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)精確數(shù)據(jù)分析和監(jiān)控、搜索引擎等企業(yè)實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作做咨詢指導(dǎo)及網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)組建進(jìn)行顧問式培訓(xùn)。