雷軍說(shuō)“站在臺(tái)風(fēng)口，豬都能飛上天！”

   于是乎，近幾年人人都想做那只站在臺(tái)風(fēng)口的“豬”，都在找風(fēng)口。

   互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)不缺風(fēng)口，每年都會(huì)刮幾撥臺(tái)風(fēng)。

   什么O2O、微商、眾籌、社群、自媒體等等。

   今天，就來(lái)說(shuō)說(shuō)自媒體。

   坤鵬論發(fā)現(xiàn)，不少人做自媒體，都陷入了“粉絲誤區(qū)”，以為做自媒體成功的關(guān)鍵是粉絲數(shù)。

    于是乎一切的一切圍繞粉絲數(shù)展開(kāi)，包括自媒體的定位、內(nèi)容的定位、運(yùn)營(yíng)策略、推廣策略等，全部以追求粉絲數(shù)量為目標(biāo)。

一、刷粉已經(jīng)到了令人發(fā)指的地步

    在中國(guó)，只要有買(mǎi)賣(mài)就存在刷單，這已經(jīng)成了一個(gè)定律，因?yàn)榫拖裎覀冊(cè)谔詫氋?gòu)物，即使你心里知道刷單的存在，還是會(huì)傾向于那些賣(mài)得多的商家和商品。

    因?yàn)槲覀兒孟筇焐拖矚g數(shù)大！

    唯數(shù)量論在各行各業(yè)橫行霸道！

    而自媒體也難逃這個(gè)中國(guó)商業(yè)法則！

    做為自媒體最能體現(xiàn)價(jià)值的微信公眾號(hào)，成為了刷粉的重要陣地！

    用微信刷粉這個(gè)關(guān)鍵詞在百度搜索一下：

    前幾個(gè)都是投了廣告競(jìng)價(jià)的喲！說(shuō)明這生意是個(gè)大金礦！有大把的錢(qián)賺！

    到淘寶搜一搜，做這個(gè)生意的真不少：

    自從微信開(kāi)放閱讀數(shù)量后，刷閱讀數(shù)和贊的生意也火爆起來(lái)！

    最近微信團(tuán)隊(duì)再次發(fā)聲：

    近期發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)部分公眾號(hào)通過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)展轉(zhuǎn)發(fā)賺錢(qián)、刷分刷榜類(lèi)行為，并表示此類(lèi)行為已違反《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范》，將會(huì)對(duì)相關(guān)行為（包括通過(guò)贈(zèng)送積分、禮品、現(xiàn)金等形式利誘、引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)文章、關(guān)注公眾號(hào)、下載應(yīng)用軟件等）進(jìn)行限制功能、封禁帳號(hào)等處罰。

二、衡量自媒體成功的關(guān)鍵到底是什么？

1、掏心窩地勸你別刷，別刷，別刷，重要的事情說(shuō)三遍！

   在這里坤鵬論先說(shuō)句掏心窩的話：

   如果你已經(jīng)有投資，還正在準(zhǔn)備下一輪融資，恰好，你離投資人的目標(biāo)還有些距離，那最簡(jiǎn)單的辦法就是刷！

   如果你正在自媒體創(chuàng)業(yè)，或自媒體還不是你的主業(yè)！別刷！

   因?yàn)椤八ⅰ笔嵌酒?，一旦用上就很難戒掉！最終你會(huì)死于“刷”！

   你想，如果今天你刷了1萬(wàn)閱讀，明天要不要刷？不刷閱讀就成100了，這樣的數(shù)據(jù)太難看了！

   而且坤鵬論幾位從事電商的朋友，在失敗后的反思之一都是，刷單害死人！

   坤鵬論認(rèn)為，如果你真心想做好自媒體，并想長(zhǎng)久做下去，能不接受投資就先別急著接受，或者在接受時(shí)一定要睜大眼睛挑仔細(xì)！

   因?yàn)橐坏┴澙返馁Y本進(jìn)來(lái)，你往往就會(huì)被綁架，大多數(shù)的資本只把你當(dāng)成他們資產(chǎn)倍增的道具，很快你就可能變成了沒(méi)用的藥渣！

2、自媒體的成功標(biāo)準(zhǔn)到底是什么？

   坤鵬論認(rèn)為，自媒體的核心在于“媒體”，而衡量一個(gè)媒體成功與否的關(guān)鍵是什么？

   首先是權(quán)威性、影響力。

   自媒體也是媒體，也脫不出這個(gè)規(guī)律。

   在影響力的基礎(chǔ)上，再去做粉絲。實(shí)際當(dāng)影響力有了后，粉絲自然就來(lái)了。

    而“自媒體”這三個(gè)字中的“自”表面上是指?jìng)€(gè)人，但深入解讀一下，可以理解成個(gè)性、特色，要有獨(dú)特的思想、觀點(diǎn)和人格。

    可能有人奇怪，這個(gè)自媒體怎么還涉及到人格了？

    沒(méi)錯(cuò)，是人格。因?yàn)樽悦襟w和傳統(tǒng)媒體最大的不同就是，傳統(tǒng)媒體是集體產(chǎn)物，相對(duì)來(lái)說(shuō)中規(guī)中矩；而自媒體更加突出的是個(gè)人，而個(gè)人想吸引粉絲，關(guān)鍵的就是人格魅力，就是剛剛說(shuō)的獨(dú)特的思想、觀點(diǎn)、個(gè)性等。

    所以連起來(lái)理解，自媒體成功的關(guān)鍵就是要有自己的個(gè)性和特色，然后通過(guò)獨(dú)特的自媒體人格和個(gè)性，來(lái)建立影響力，有了影響力，自然就有了粉絲。

3、沒(méi)有影響力的自媒體如何能成功？

    反觀很多自媒體，完全忽略了自媒體的核心，所有運(yùn)營(yíng)包括內(nèi)容建設(shè)的方向，都是以吸粉絲為目的（在下面的討論中，我們把刷粉的行為去掉不談，只單純講運(yùn)營(yíng)吸粉）。

    最后粉絲雖然有了，但盈利能力卻不足，大部分只能靠單純的給人發(fā)軟文賺點(diǎn)辛苦錢(qián)。為什么？原因就是沒(méi)有影響力。

    像坤鵬論認(rèn)識(shí)的某行業(yè)自媒體（主體是公眾號(hào)），粉絲只有十幾萬(wàn)，但一年各種收入算下來(lái)，有幾百萬(wàn)。

    而坤鵬論另外一個(gè)好朋友做的自媒體，有一百多萬(wàn)粉絲，但是一年下來(lái)收入也就一百來(lái)萬(wàn)。

    究其原因，前者在其行業(yè)內(nèi)有非常強(qiáng)的影響力，雖然粉絲不多，盈利能力很強(qiáng)，而且盈利方式多樣；

 而后者一開(kāi)始定位就是吸粉，所以?xún)?nèi)容上全是娛樂(lè)為主，靠什么美女、娛樂(lè)八卦等吸的粉絲，結(jié)果只能靠給人發(fā)軟文賺錢(qián)，而且還收不上價(jià)。

4、自媒體要多渠道廣撒網(wǎng)

    關(guān)于影響力的問(wèn)題，除了這個(gè)核心思路外，在具體執(zhí)行時(shí)，建議大家應(yīng)該多建渠道廣撒網(wǎng)，只有把內(nèi)容盡可能的大量傳播出去，才容易形成影響力。

    前兩天一位創(chuàng)業(yè)者來(lái)問(wèn)坤鵬論，他說(shuō)他們要做個(gè)自媒體，建在哪個(gè)平臺(tái)比較好，是微信公眾號(hào)、還是今日頭條亦或百度百家等。

    其實(shí)這類(lèi)問(wèn)題，坤鵬論遇到不止一次。當(dāng)時(shí)坤鵬論反問(wèn)他，為什么要在一棵樹(shù)上吊死呢？為什么不把所有能申請(qǐng)上的平臺(tái)全部申請(qǐng)上呢？

    很多人一提到做自媒體，就是在微信建公眾號(hào)，這是不對(duì)的。就像剛剛說(shuō)的，所有能申請(qǐng)的全申請(qǐng)上。申請(qǐng)又不花錢(qián)，然后每次寫(xiě)完文章，能發(fā)的也全部發(fā)出去，這個(gè)也并不會(huì)多花多少時(shí)間。如果實(shí)在沒(méi)時(shí)間，請(qǐng)個(gè)兼職，也沒(méi)多少錢(qián)。

    為什么廣撒網(wǎng)？

    就像明星一樣，為什么他們總是要在各種地方出現(xiàn)？

    簡(jiǎn)單呀，混眼熟唄！

    一個(gè)人你見(jiàn)一兩次沒(méi)印象，如果成天在各種地方都能見(jiàn)到他，不記住他才怪吧？

    廣撒網(wǎng)運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)上，除了你自己主動(dòng)上傳的，如果內(nèi)容過(guò)硬，你還會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)迅速自傳播，擴(kuò)張速度令你難以想像！

    舉個(gè)栗子！坤鵬論當(dāng)初成立之時(shí)，在百度的搜索結(jié)果是0！一個(gè)月后，沒(méi)有刷粉，沒(méi)有做活動(dòng)，沒(méi)花一分錢(qián)，搜索結(jié)果是29萬(wàn)條！

    今天的探討就到這里，下次再繼續(xù)探討交流。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，目前專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。