關(guān)于Papi醬獲得了包括邏輯思維及各種基金聯(lián)合1200萬元投資的朋友圈已經(jīng)被刷爆了。坤鵬論在這兩天簡(jiǎn)直要被這件事給轟炸殘廢了！腦漿沸騰，浮想連篇，現(xiàn)在記錄下來，與大家分享！

隨想一：中國(guó)網(wǎng)紅的標(biāo)志性事件

    中國(guó)網(wǎng)紅第一次正式的、正經(jīng)八百地被主流資本市場(chǎng)認(rèn)可，也標(biāo)志著視頻自媒體將被全面引爆，無數(shù)人將不管是東施效顰，還是獨(dú)創(chuàng)風(fēng)騷地跟隨而至！正應(yīng)了那句話，錢往哪兒走，人往哪兒跟！2016年自媒體將全面升級(jí)到視頻自媒體時(shí)代！

隨想二：將是投資圈內(nèi)變現(xiàn)最快的一次

    papi醬1~2億的估值，從投資角度來說，已經(jīng)接近A輪估值，意味著項(xiàng)目已具備明確的商業(yè)模式，且有明確盈利模式，甚至有了一定盈利數(shù)據(jù)，papi醬似乎都沒有沾上邊！

但是，坤鵬論從來不會(huì)懷疑papi醬可以為投資者實(shí)現(xiàn)價(jià)值倍增的目標(biāo)！因?yàn)?，這件事是一群高手預(yù)謀并導(dǎo)演的，并為這件事創(chuàng)造了太多爆點(diǎn)！

1、中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣！

2、溝通會(huì)門票明碼標(biāo)價(jià)8000元，僅有100個(gè)席位（已有人到處找人希望得到門票參與拍賣，有人還問坤鵬論有沒有關(guān)系認(rèn)識(shí)羅胖）！

3、拍賣本身就容易讓人熱血沸騰，不管是參與者還是圍觀者，現(xiàn)在已經(jīng)有人將其對(duì)標(biāo)央視標(biāo)王了！

4、話題具有足夠的爭(zhēng)議和討論性，已經(jīng)成為近幾天的熱點(diǎn)，新聞就怕有爭(zhēng)議，一有爭(zhēng)議絕對(duì)火！爭(zhēng)議多了著大火！大火了就有眼球，眼球就是經(jīng)濟(jì)！papi醬和羅輯思維的品牌價(jià)值倍增不知多少，這可比投1200萬硬廣告值錢多了！

    目前，papi醬的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了770萬，據(jù)主流視頻網(wǎng)站平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，其視頻總播放量已經(jīng)超過了2.9億次，平均每段播放量在750萬次以上。

    看來能紅過papi醬的網(wǎng)紅，就只有國(guó)民老公王思聰了!

    所以到了拍賣的那個(gè)時(shí)刻，肯定會(huì)出現(xiàn)高于1200萬的買家！相信老羅們也會(huì)有相應(yīng)方案來安慰其他沒有拍得桂冠的其他買家，投資就這么快速地被收回了！

    這還不算什么，坤鵬論認(rèn)為更厲害的是，真格基金只花幾百萬就會(huì)引來各種內(nèi)容型公司去找它投資；而老羅不僅可以收割更多新用戶，還向世人宣布，我的策劃能力之強(qiáng)你已看到，廣告主們快來尋我！未來呀，未來，全被算計(jì)進(jìn)去了！

隨想三：跨平臺(tái)傳播的短視頻將大火

    坤鵬論認(rèn)為，在這個(gè)閱讀碎片化的時(shí)代，真正能夠火爆全網(wǎng)的必須是能跨平臺(tái)傳播的。想要成為全網(wǎng)網(wǎng)紅，必須具備全平臺(tái)的傳播能力！

    而具備這種傳播能力的，火爆微博的段子手不行，因?yàn)樗鼰o法進(jìn)入美拍、秒拍、優(yōu)酷土豆等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)目，甚至連進(jìn)微信平臺(tái)都舉步維艱難。篇篇10萬+、以微信為平臺(tái)的大V們同樣也不行，目前看來非短視頻莫屬！而且現(xiàn)在大部分視頻內(nèi)容在很多自媒體平臺(tái)上都享有優(yōu)先推薦的特權(quán)，天時(shí)、地利、人和都給短視頻了！

隨想四：都逃不出BAT的手心

   網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最早是誰(shuí)提出來的？

   2015年的8月底下旬，“淘寶”首次提出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念，并且計(jì)劃將加大力度支持網(wǎng)紅店鋪的運(yùn)營(yíng)，牽頭組織網(wǎng)紅店鋪和“中國(guó)質(zhì)造”廠商之間洽談實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步對(duì)接———這個(gè)掙錢的思路就是：利用淘寶，建立網(wǎng)紅孵化器，培養(yǎng)網(wǎng)紅，增加粉絲流量，促進(jìn)網(wǎng)店銷售。

   緊接著，9月22日，微博在首期微電商達(dá)人夢(mèng)工廠活動(dòng)上宣布，正式啟動(dòng)微電商達(dá)人招募計(jì)劃，將依托微電商達(dá)人掘金“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，探索社交電商的發(fā)展路徑。

 “孵化網(wǎng)紅”，從互聯(lián)網(wǎng)深處浮出了水面。

   國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)是誰(shuí)占據(jù)著？自媒體平臺(tái)又是誰(shuí)占據(jù)著？電商平臺(tái)又是誰(shuí)占據(jù)著？

   火爆的網(wǎng)紅貌似成功的是一個(gè)個(gè)人，一個(gè)個(gè)團(tuán)隊(duì)，但他們都在BAT的手心中跳舞！說得更直白些，是BAT引導(dǎo)著網(wǎng)紅的方向，就像遙控玩具汽車?yán)锏暮⒆?，擺出一副開車的樣子，以為自己掌握著汽車的方向，但遙控器卻在家長(zhǎng)手中，是爸爸媽媽讓他向前向左向右向后！

   BAT帝國(guó)已經(jīng)掌控了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)世界，現(xiàn)在一個(gè)個(gè)自媒體或是網(wǎng)紅的成功，無非是他們刻意操作下的典型誘餌，吸引著更多的人心甘情愿地為其獻(xiàn)出自己的一切！

隨想五：這樣的網(wǎng)紅一般短命，早變現(xiàn)早踏實(shí)

   安迪·沃霍爾說過：每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名。出名越來越容易，只要有顏值！現(xiàn)在不僅是人，只要有足夠話題，就算是小動(dòng)物一樣可以紅，比如年初的那兩只鵝！

   但是一個(gè)網(wǎng)紅能火多久？有的只紅了個(gè)把月，有的紅了一整年，再超過這個(gè)數(shù)的就太少太少了！所以有人預(yù)測(cè)papi醬最多可以紅十個(gè)月，因?yàn)橐粋€(gè)人的網(wǎng)紅是最短命的，而且還是憑借網(wǎng)上扒段子、低門檻的無腦內(nèi)容，這種風(fēng)格的網(wǎng)紅的最大缺點(diǎn)是：門檻低、易模仿、難延伸、審美疲勞、粉絲不忠誠(chéng)。

   盡管這類網(wǎng)紅都有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，很容易讓人喜愛，但這并不能形成壁壘！所以只要有人成功了，那肯定會(huì)有千千萬萬個(gè)黃醬、豆瓣醬、麻醬、辣醬......窮兇極惡地高仿上來！其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)不少人這樣做了，相信不久的將來，papi醬只能無奈地泯然眾人已！中國(guó)13億人口，比papi醬有才華、有顏值的人太多太多了！誰(shuí)讓咱中國(guó)啥都缺，就不缺人來著！最可怕的是高仿能力還不是一般的強(qiáng)！最起碼，到時(shí)候papi醬不再是獨(dú)一無二了！那么1000萬粉絲會(huì)留下多少真愛？

坤鵬論認(rèn)為，papi醬最大的貢獻(xiàn)是對(duì)網(wǎng)紅的發(fā)展具有歷史意義：

將本已炒作到泡沫橫飛的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)再一次推向新的高潮；

為短視頻這種內(nèi)容形式瘋狂地推波助瀾了一把；

為更多人開辟了新的網(wǎng)紅之路；

讓更多普通人燃起了澎湃的網(wǎng)紅渴望......

   但是papi醬要走得更遠(yuǎn)，并不容易，第一她的粉絲沒有互動(dòng)，沒有互動(dòng)就沒有粘性；第二沒有干貨導(dǎo)致無法形成社群；第三人們似乎更喜歡窮網(wǎng)紅，因?yàn)橛袆?lì)志情節(jié)，如果一個(gè)小富婆再去講述小人物的酸甜苦辣，粉絲們只會(huì)認(rèn)為這是富人對(duì)他們的嘲笑。

   互聯(lián)網(wǎng)可以迅速捧紅一個(gè)人，也能將一個(gè)網(wǎng)紅轉(zhuǎn)眼忘得一干二凈。除非你能給人們不斷升級(jí)的刺激和驚喜！

   所以papi醬非常非常聰明，她選擇了和羅胖合作，趁自己正值青春年少，風(fēng)華絕代，心甘情愿地配合羅胖把廣告初夜權(quán)拍賣出去！

隨想六：要想在網(wǎng)紅路上走得久，別學(xué)papi醬

   目前為止還沒有一個(gè)個(gè)人化的網(wǎng)紅能夠走得長(zhǎng)久，所以要想做長(zhǎng)線網(wǎng)紅，必須團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，即使開始只有一個(gè)人，也盡量不要用個(gè)人做品牌，個(gè)人可以做為品牌的代言或者叫團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅、企業(yè)網(wǎng)紅。

   藍(lán)港在線總裁兼CEO王峰說的好：

   講真，那些僅靠個(gè)人影響力就估值起來的投資案子，我們還是需要謹(jǐn)慎的。創(chuàng)業(yè)公司最終要拼的，依舊是產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，無論是投資者還是創(chuàng)業(yè)者，最好別迷失在所謂網(wǎng)紅的鬼探中，那些眼球，都是浮云。

   當(dāng)然，我們也不排除papi醬會(huì)在將來組建團(tuán)隊(duì)，模仿羅輯思維，將自己已經(jīng)打通的渠道進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，招聘內(nèi)容編輯、運(yùn)營(yíng)乃至媒介等崗位，負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，以及推廣和變現(xiàn)，這條路其實(shí)就是自媒體的傳統(tǒng)化。那樣的話，papi醬將面臨一個(gè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的痛苦過程。

   而且說實(shí)話，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最大的優(yōu)勢(shì)還是在于個(gè)人賺錢效率極高，如果像羅輯思維那樣團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作，年銷2億已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了，再想突破極難，所以羅胖也一直琢磨著升級(jí)轉(zhuǎn)型呢！

隨想七：羅胖要升級(jí)，策劃包裝

   隨著羅輯思維商業(yè)化的不斷加快，其影響力也在連年下降。這實(shí)際上也是自媒體在尋求影響力變現(xiàn)時(shí)的必然面臨的結(jié)局。另外，羅輯思維主要是排遣都市人的無聊，所以盡管有更強(qiáng)大的粉絲基數(shù)和傳播范圍，但因?yàn)榉劢z的屌絲化、娛樂化而缺乏商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。所以無奈中，羅胖未來要升級(jí)到更高層次的腦漿商業(yè)--營(yíng)銷策劃、網(wǎng)紅包裝等，而與papi醬的合作正好為這個(gè)新定位帶來了一次絕佳的契機(jī)，是羅胖展現(xiàn)策劃和包裝肌肉的天賜良機(jī)！這廣告打的簡(jiǎn)直太出神入畫了！

隨想八：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要感謝三四線

   人們總以為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主流消費(fèi)者是北上廣深等一線城市，但坤鵬論在進(jìn)行了一番調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，這個(gè)理解是錯(cuò)的！

   因?yàn)橹尉W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主力軍在三四線城市，它們是各種主播生存的肥沃土壤，在這些地區(qū)，當(dāng)?shù)卣也坏胶玫膴蕵废M(fèi)渠道，網(wǎng)上娛樂是年輕人的主流。

   正像我們?cè)缧┠暌恢钡恼`解一樣，《時(shí)尚》類的高端雜志最主要的讀者不是白領(lǐng)，而是女大學(xué)生們！因?yàn)椤稌r(shí)尚》給了她們向往的品牌、生活以及談資，老話說的好，越?jīng)]什么越愛什么！現(xiàn)在的網(wǎng)紅也是一樣，給三四線城市的年輕人提供了他們渴望的生活狀態(tài)，比如：喝一喝英式下午茶、穿著精致的衣服，過著小資的生活，結(jié)果這些年輕人發(fā)現(xiàn)，只要150~300元就能和網(wǎng)紅一樣打扮，購(gòu)買力就這樣爆發(fā)了！

隨想九：普通網(wǎng)紅如何成功？看看他們吧！

   其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上還有著很多默默賺錢的普通網(wǎng)紅，比如：有個(gè)股票專家在視頻網(wǎng)站進(jìn)行會(huì)員售賣會(huì)，僅僅1個(gè)小時(shí)，成交金額就達(dá)到40.8萬！48小時(shí)成交額88.4萬！到目前為止，他的會(huì)員收入已經(jīng)接近了200萬；更不可思議的是他的轉(zhuǎn)化率，第一個(gè)小時(shí)觀看直播的總?cè)藬?shù)只有470人，轉(zhuǎn)化率卻高達(dá)12%，會(huì)員定價(jià)6800元，僅憑470的流量就賺到了40萬。

   還有個(gè)旅游達(dá)人在粉絲中進(jìn)行了一次眾籌，其中最高一檔4999元，可以讓粉絲作為嘉賓出鏡，580元可以和這位旅游達(dá)人的老公（攝影達(dá)人）一起吃飯，這么低的門檻就能和偶像面對(duì)面，最后眾籌以219%的完成率結(jié)束，超過目標(biāo)金額一倍多。

   其實(shí)這樣的實(shí)例非常多，這些普通網(wǎng)紅在淡定地賺著錢，而且賺得很長(zhǎng)久，所以坤鵬論認(rèn)為，他們才是最值得借鑒的榜樣，從自己技能和專長(zhǎng)出發(fā)，追求重度垂直、粉絲變現(xiàn)、高轉(zhuǎn)化率。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。