但凡是個有點追求的微信文案人員,都希望自己每篇大作都可以輕松閱讀量上10萬+,特別是看著別人文章10萬+而自己的文章10+的時候。
想要有10萬+的閱讀量,下面四個條件只要具備兩條就夠了,具備的越多,閱讀量越大。
1、做一個合格的標(biāo)題黨
標(biāo)題的作用是讓用戶點擊,好標(biāo)題可以吸引更多人點擊。
標(biāo)題黨其實不是從互聯(lián)網(wǎng)開始的,而是從平面媒體時就已經(jīng)開始了,只是互聯(lián)網(wǎng)把標(biāo)題黨發(fā)揮到了極致。
記得芙蓉姐姐火的時候,坤鵬論一個負(fù)責(zé)某IT網(wǎng)站數(shù)碼頻道的朋友,苦思了一天一夜,想出一個能與她靠上邊的選題《芙蓉姐姐喜歡用的數(shù)碼產(chǎn)品(多圖)》,其實文章內(nèi)容和芙蓉姐姐一毛錢關(guān)系都沒有。文章上線當(dāng)天和第二天的流量,占到整個頻道流量的50%以上,標(biāo)題黨的威力,可見一斑。
坤鵬論今天就說說要怎么做一個合格的標(biāo)題黨。
(1)借明人效應(yīng)
如果能借助名人效應(yīng)是非常好的辦法,名人可以是人,當(dāng)然也可以是名企,能用則用,不能用就想辦法用。而且用名人效應(yīng)要遵循一個原則,能用大家熟悉的就決不用陌生的,能用當(dāng)紅的就決不用過氣的。
(2)借助熱點事件
不僅內(nèi)容需要借熱點,標(biāo)題更要借熱點,比如最近火的不能再火的papi醬,為啥papi醬的文章能刷爆最近的新聞?就是因為只要寫了和她相關(guān)的文章就有大量的閱讀。反之,正因為和她有關(guān)的新聞有大量的閱讀,所以大家更愿意寫。前幾天坤鵬論在今日頭條里看到有個標(biāo)題黨在借papi醬的勢,說papi醬和老干媽合作推出一個新的辣醬品牌,單就借助熱點的方式而言,是非常好的。
比如這個時候整個新聞標(biāo)題出來:
《內(nèi)幕消息:papi醬處女廣告拍賣已確定xx品牌 不低于2000萬》
應(yīng)該挺吸引眼球的吧?
(3)制造懸念
標(biāo)題是要吸引人點擊的,最好不要寫成敘述性,而是要勾引用戶點擊,所以制造懸念是很好的辦法,要讓用戶看了標(biāo)題之后有一種意猶未盡的感覺,非得點擊進(jìn)去看看結(jié)果是怎么樣的??梢杂靡蓡柕姆绞交蛞痪湓捴徽f一半的方式。比如之前坤鵬論看過一個標(biāo)題《月薪3千與月薪3萬的文案,差別究竟在哪里?》,如果你是文案相關(guān)崗位,是不是特別有沖動點擊進(jìn)去看看?
(4)制造強烈對比
這種對比一定是常人不可思議的,比如創(chuàng)投圈經(jīng)常用的一種標(biāo)題形式就是《我是如何用五分鐘搞定天使投資的》,對于很多幾個月甚至更長時間都沒拉到投資的創(chuàng)業(yè)者而方,是不是很想學(xué)學(xué)?再比如《買了一套別墅,他用的三千萬,我卻只用了三百元》。
2、內(nèi)容讓人有分享的欲望
內(nèi)容只是吸引人還不夠,還得讓看了的人有愿意分享的欲望,只有這樣,文章才有傳播性,在關(guān)注用戶數(shù)不足的情況下,文章的傳播性至關(guān)重要。
那什么樣的文章傳播性強呢?
(1)健康養(yǎng)生
(2)心靈雞湯
(3)輕松搞笑
(4)相關(guān)
(5)生活相關(guān)
(6)小資生活
(7)傳播負(fù)能量
(8)娛樂八卦
不管是微博還是微信公眾號,再或者是今日頭條,以上幾類文章都是特別受歡迎,有很好傳播性的文章內(nèi)容,而且很容易形成一傳十,十傳百的病毒傳播。這種病毒性傳播的效果是微信文案人員求之不得的。所以可以看到,從微博到微信,再到其他自媒體平臺,這些類型的文章是最多了。今日頭條里隨便一篇與明星相關(guān)的爛文章就能有幾十萬的閱讀量,這是專業(yè)領(lǐng)域文章可望不可及的。
如果你是一個比較冷門的領(lǐng)域,比如像坤鵬論這類專業(yè)性比較強的領(lǐng)域,就算文章質(zhì)量再好,想有一個10萬+的閱讀量也是非常困難的。
所以如果你想快速寫出10萬+的文章,最好不要像坤鵬論這樣選一個專業(yè)性比較強的領(lǐng)域。
3、有足夠多的微信好友
每個微信號最多可以加5000人,坤鵬論見到最夸張的人擁有差不多十個微信號,每個微信號的好友數(shù)都接近5000人。
這是什么概念 ?差不多5萬個微信好友。同時發(fā)一個朋友圈,考慮到各種轉(zhuǎn)化率,同時也會有幾千人看到吧?只要文章寫的別太差,傳播性別太差,就算公眾號沒多少關(guān)注用戶,想達(dá)到10萬+也不是很難的事情。
當(dāng)然,不是每個人都有這種毅力和能力,能圈到近5萬好友,但5000好友還是有可能的。如果再發(fā)動幾個同樣級別好友一起幫忙傳播一下,效果也是不錯的?;蛘咭部梢钥紤]花錢買點KOL大號轉(zhuǎn)發(fā)。
就坤鵬論的經(jīng)驗來看,經(jīng)營個人號要比經(jīng)營公眾號相對要容易的多,而且這兩件事情并不沖突,所以為了你的10萬+,努力加好友吧!
4、有足夠多的訂閱用戶
這句話看似是句廢話,實際上并非如此。君不見中國移動、中國聯(lián)通的推文章,篇篇閱讀量都是以萬為單位,招商銀行信用卡中心、平安車險的推文,十萬+根本不是事兒,是因為他們文章寫的有多好么?
非也!
是因為他們有足夠多的關(guān)注用戶,像招商銀行信用卡中心有上千萬的關(guān)注用戶,就算閱讀率只有1%,那也是輕輕松松上十萬。
把這個寫出來,不是想給大家寫不出10萬+的文章找理由,而是想給大家鼓鼓勁。有些時候,你的文章沒有10萬+,并不是文章寫的不好,也不是你不夠努力,而是你的積累不夠。積累很重要,努力把自己的關(guān)注量做起來吧,這是每篇文章閱讀量的基礎(chǔ)。
其實除了以上四條外,坤鵬論還提醒各位認(rèn)真思考一下,你真的有必要運營訂閱號么?
服務(wù)號的劣勢很多人都知道——發(fā)文量少,每周一篇,但好處也很明顯——閱讀率高。
訂閱號的劣勢也很明顯——閱讀率低,公眾號開始的時候,閱讀率達(dá)到10%算是優(yōu)秀的公眾號,目前的閱讀號能達(dá)到3%的閱讀率就已經(jīng)很不錯了。
如果你并不需要每天都發(fā)推文,或者是以功能性服務(wù)為主,坤鵬論強烈建議考慮一下放棄訂閱號使用服務(wù)號。打開率高意味著在關(guān)注用戶數(shù)相同的情況下,閱讀量會更高。
比如papi醬,她推文的速度基本上不會多于每周一次,如果運營服務(wù)號,閱讀量會更高。
當(dāng)然,她現(xiàn)在訂閱號推文的打開率也不低。但畢竟我們不是papi醬,我們訂閱號推文的打開率是沒那么高的。
版權(quán)信息:江禮坤,的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵,擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷,目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型,歡迎各種交流與思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信:坤友會。