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江禮坤:江禮坤:招聘也是營(yíng)銷 傳統(tǒng)企業(yè)招到互聯(lián)網(wǎng)人才必會(huì)秘技!
2016-05-13 1541

   頭些天,坤鵬論發(fā)布了文章《傳統(tǒng)企業(yè)招不到互聯(lián)網(wǎng)人才99%是你自己的錯(cuò)!》,反響強(qiáng)烈,不少企業(yè)通過微信公眾號(hào)咨詢?nèi)绾尾拍苷械交ヂ?lián)網(wǎng)人才,甚至直接讓我們給推薦推薦。確實(shí),傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)之路確實(shí)要從找到合適的人才開始,今天坤鵬論就先從如何招人入手,給大家提供一些解決思路,和大家說說傳統(tǒng)企業(yè)如何招到互聯(lián)網(wǎng)人才。后續(xù)我們?cè)俳釉賲栒勂渌钊氲脑掝}。

   對(duì)于這個(gè)問題,目前誰都沒有特別有效的解決方法,因?yàn)樯嘀喽啵仪笾嗟纳€越來越多。坤鵬論給大家的解決思路是,用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的思維去招人!

一、其實(shí)招聘也是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)

   其實(shí)從營(yíng)銷的角度來說,招聘也是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng):目標(biāo)用戶是找工作的人,產(chǎn)品是我們的企業(yè)和提供的職位,按照營(yíng)銷流程來說:

   首先是分析目標(biāo)用戶的需求;

   然后針對(duì)目標(biāo)用戶的需求來提煉產(chǎn)品賣點(diǎn);

   后在用戶集中的渠道進(jìn)行推廣,找到用戶,然后吸引用戶咨詢及成交。

二、招聘如何既成就營(yíng)銷也能找到合適人才

   下面,坤鵬論就從營(yíng)銷的角度,說說具體的思路和要點(diǎn):

1、先從用戶需求設(shè)計(jì)招聘方案

   針對(duì)用戶需求,一些企業(yè)采取了高福利、高待遇的策略來吸引互聯(lián)網(wǎng)人才,但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的主流群體的“80后、90后”來說,這樣的策略對(duì)他們不一定有足夠強(qiáng)的吸引力。80后、90后對(duì)生活的追求與上一代相比有很大的變化,他們找工作時(shí),特別是90后,最關(guān)心的問題第一是職業(yè)發(fā)展,第二是薪酬,第三是績(jī)效管理。越是有想法的人才,越是如此。

   80后,尤其是90后更加開放,喜歡玩、向往自由,他們不相信權(quán)威、不喜歡嘮叨,雖然心態(tài)有些浮躁,但卻有偉大的夢(mèng)想。從營(yíng)銷角度來說,我們需要針對(duì)用戶的這些特點(diǎn),來提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)。所以在招聘時(shí),除了突出待遇外,還要突出企業(yè)的文化、遠(yuǎn)景、公司的人文關(guān)懷,開放的心態(tài)、輕松的工作環(huán)境和氛圍等。比如推一把就有一個(gè)獨(dú)特的失戀假,在我們面試時(shí),不少人都說是這個(gè)失戀假勾引了他們投簡(jiǎn)歷的欲望。

   以上這些賣點(diǎn),應(yīng)該體現(xiàn)在招聘文案上。其實(shí)招聘文案,就相當(dāng)于營(yíng)銷型頁(yè)面,我們應(yīng)該用營(yíng)銷型頁(yè)面的思路,來策劃招聘文案。比如推一把網(wǎng)站在招聘論壇編輯時(shí),就曾經(jīng)用過咆哮體,效果非常好。如圖所示。

2、招聘過程如何結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

   除招聘方案外,在招聘過程中,也應(yīng)該結(jié)合一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法。比如有一次,我們公司去招聘會(huì)進(jìn)行招聘,雖然在那場(chǎng)招聘中,我們公司的規(guī)模、福利、待遇等,并不是現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)中最好的,但收到的簡(jiǎn)歷,卻是最多一個(gè)。主要原因,就是當(dāng)時(shí)我們結(jié)合了一些營(yíng)銷的思路:

  首先,我們特地選了幾位帥哥美女去現(xiàn)場(chǎng)站臺(tái)。這個(gè)帥哥美女效應(yīng),還是非常有效的。

  其次,我們還組織了一個(gè)發(fā)傳單的隊(duì)伍,首先在招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)勘察完地形后,占據(jù)了幾大“咽喉要道”,進(jìn)行圍追堵截。當(dāng)然,這個(gè)宣傳單的方案,要精心策劃。

  然后,我們還設(shè)計(jì)了幾個(gè)非常有創(chuàng)意的易拉寶,擺放在了展臺(tái)附近。

  最后,展臺(tái)周圍還有幾個(gè)外圍人員制造氛圍。當(dāng)我們的招聘臺(tái)前沒人時(shí),他們就圍在哪兒佯裝成應(yīng)聘人員,一般站一會(huì)兒,就會(huì)有人圍上來。這就是心理學(xué)中說的“羊群效應(yīng)”,實(shí)際上在線下營(yíng)銷中,就有一種方法叫“排隊(duì)營(yíng)銷”,尤其是房地產(chǎn)的營(yíng)銷中,經(jīng)常使用。

  當(dāng)展臺(tái)前排除交簡(jiǎn)歷的太多時(shí),這幾個(gè)人員就跟他們聊天,防止排除時(shí)間太長(zhǎng),走掉。

3、BOSS出馬一個(gè)頂倆兒

   除以上這些外,如果企業(yè)想吸引更多人才,建議老板或高管親自出馬,就像有的人說的,當(dāng)老板關(guān)鍵要做好三件事:找人才、做決策、發(fā)獎(jiǎng)金。所以對(duì)于老板來說,如果想找人才,應(yīng)該適當(dāng)進(jìn)入人才聚集的圈子,比如想找互聯(lián)網(wǎng)人才,就應(yīng)該進(jìn)一些互聯(lián)網(wǎng)圈子,甚至打造老板自己在這些圈子中的品牌知名度。比如像推一把網(wǎng)站,就經(jīng)常組織一些線下活動(dòng),參加活動(dòng)的,基本上都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的從業(yè)者,之前就有企業(yè)主跑來參加活動(dòng),繼而從中找到了人才。


版權(quán)信息:江禮坤,的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵,擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型,歡迎各種交流與思想上的碰撞,


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