正在在運(yùn)營微信公眾號(hào)的同學(xué)都知道，后臺(tái)能統(tǒng)計(jì)到的閱讀量來源分為以下幾部分：

公眾號(hào)會(huì)話

好友轉(zhuǎn)發(fā)

朋友圈

歷史消息

對于大多數(shù)有專人運(yùn)營的公眾號(hào)來說，公眾號(hào)會(huì)話、好友轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈三個(gè)來源會(huì)占到微信閱讀量的絕大多數(shù)。

這其中，公眾號(hào)會(huì)話是指粉絲自主打開的閱讀量。

好友轉(zhuǎn)發(fā)和朋友圈則是考驗(yàn)文章傳閱率的重要指標(biāo)，也在很大程度上決定著文章閱讀量的高低。一篇好文章，會(huì)吸引讀者不由自主的轉(zhuǎn)發(fā)和分享。每一次轉(zhuǎn)發(fā)和分享，都會(huì)給文章閱讀量帶來一定增長。

當(dāng)然，我們自己會(huì)發(fā)到朋友圈，也會(huì)讓身邊的朋友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)和分享，但這個(gè)數(shù)量畢竟比較小，要想上規(guī)模，最好的辦法還是發(fā)動(dòng)用戶的力量。

所以公眾號(hào)的內(nèi)容，僅僅是讓用戶有閱讀的欲望，并不是我們最終想要的結(jié)果。我們最希望看到的是用戶能夠在看完內(nèi)容后，還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)到自己的朋友圈或分享給自己的朋友。這樣才能真正提升文章的閱讀量、擴(kuò)大公眾號(hào)的影響力、給公眾號(hào)帶來新的粉絲。

那文章如何寫，或是如何加工，才能讓人轉(zhuǎn)發(fā)呢？核心關(guān)鍵點(diǎn)是文章至少有一個(gè)能夠打動(dòng)用戶內(nèi)心、觸動(dòng)用戶心靈的亮點(diǎn)，激發(fā)用戶愿意分享出去的動(dòng)力。今天坤鵬論和大家分享幾種能讓用戶主動(dòng)分享的文章類型：

一、共鳴

能夠引發(fā)用戶內(nèi)心強(qiáng)烈共鳴的內(nèi)容，是非常容易被轉(zhuǎn)發(fā)的。比如：

《獻(xiàn)給90后：大學(xué)生一畢業(yè)就失業(yè)》

對于那些已經(jīng)畢業(yè)，但在找工作路上不斷碰釘子的90后來說，這篇文章簡直說的就是自己呀，非常有共鳴，所以就會(huì)很愿意轉(zhuǎn)給自己的同學(xué)，或是分享到朋友圈。

《中國夫妻最缺什么？說得太好了，揭開萬千夫妻離婚之謎》

對于夫妻關(guān)系正處于緊張期的人來說，文章里說到的夫妻間可能出現(xiàn)的幾種問題，似乎都在自己身上出現(xiàn)過，而且還很難解決。

還有遍布朋友較的心靈雞湯類文章，其實(shí)就是在引起用戶共鳴這個(gè)地方做足了功課，所以雞湯類文章的轉(zhuǎn)發(fā)量普遍都非常大。

能引起用戶強(qiáng)烈共鳴的文章，分享數(shù)量想不提高都難。

二、爭議

能夠引發(fā)用戶爭議的內(nèi)容，也很容易成為熱點(diǎn)，比如：

《互聯(lián)網(wǎng)輿論應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管還是開放自由》

再比如：

《北京小汽車尾號(hào)限行是否應(yīng)該繼續(xù)》

爭議性的話題實(shí)際上相當(dāng)于辯論賽的話題，正方、反方都有足夠多的理由來證明自己觀點(diǎn)的正確性和對方的錯(cuò)誤性，越是相持不下、爭論不休，這個(gè)話題的傳播就越廣。

原因很簡單，不管是正方還是反方，都希望駁倒對方，拉更多認(rèn)同自己觀點(diǎn)的人支持自己，在數(shù)量上占優(yōu)勢無疑是駁倒對方最有效的方法，至少大多數(shù)人會(huì)這么認(rèn)為。

三、好奇

奇心是人類的天性，比如這個(gè)：

《1個(gè)小時(shí)后禁播，速看》

雖然標(biāo)題根本沒寫是個(gè)什么東西，但是很多人會(huì)點(diǎn)開來看，而且是情不自禁去點(diǎn)，如果內(nèi)容真的好，更會(huì)引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)。

其實(shí)利用用戶好奇心達(dá)到提高文章點(diǎn)擊量的方法是最常見的一種互聯(lián)網(wǎng)起標(biāo)題的方法，下回你可以看一下，基本上所有軟件彈窗里的標(biāo)題，都是一句話只說一半，欲言又止的感覺，目的就是勾起用戶的好奇心點(diǎn)擊。

四、開心

從心理學(xué)的角度來說，每個(gè)人都愿意把好東西分享給親朋好友，而分享快樂，是最不需要成本的。

從朋友圈經(jīng)常被轉(zhuǎn)載的各種幽默視頻、段子，可以得到的佐證。

從情感方面打動(dòng)用戶，讓用戶發(fā)自內(nèi)容的感到開心，也是很容易獲得轉(zhuǎn)發(fā)、分享的好題材。這類例子太多，就不舉例啦。不知道的，可以自行補(bǔ)補(bǔ)段子。

五、新知

好的知識(shí)，用戶也愿意在朋友圈分享，因?yàn)橥窒砜鞓芬粯?，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)這種分享知識(shí)的方式，也是不需要成本的，比如：

《為什么暈眩的時(shí)候會(huì)想吐？》

這類與生活密切相關(guān)的知識(shí)比較受歡迎。還有一些特別生僻的知識(shí)其實(shí)也受歡迎，比如：

《把屁憋住會(huì)對身體造成影響嗎？》

在漲知識(shí)的同時(shí)，大家會(huì)覺得特別有意思，所以也會(huì)主動(dòng)分享。

六、解惑

如果你的內(nèi)容能夠解決用戶心中的問題或困惑，也會(huì)引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，比如：

《為什么有的人工作5年月薪還是少得可憐？》

不過這類文章想引起大量轉(zhuǎn)發(fā)，除了解惑以外，最好還能引起用戶的共鳴，這樣的效果會(huì)更好。如果只是解惑，可能轉(zhuǎn)發(fā)效果要差一些。

七、幫助

如果內(nèi)容能夠幫助用戶解決生活或是工作當(dāng)中的問題，也會(huì)引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，比如：

《2015，絕對不要在公司混日子！激勵(lì)了無數(shù)人》

再比如一些經(jīng)驗(yàn)技巧類的文章，普遍轉(zhuǎn)發(fā)量都比較大，就拿坤鵬論在這個(gè)月25日寫過的一篇文章：

《企業(yè)營銷的核心，揭秘如何與用戶建議溝通策略》

這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)量能占到閱讀量的40%以上，遠(yuǎn)比其他評(píng)論類文章的轉(zhuǎn)發(fā)量要大。

八、引導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)

除了要在內(nèi)容上下功夫外，還要在文章中引導(dǎo)用戶去轉(zhuǎn)發(fā)，比如放上這樣的話：

“如果您感覺本文還不錯(cuò)或?qū)δ袔椭?，那請分享給您的朋友！”。

微信公眾號(hào)已經(jīng)不允許使用這類引導(dǎo)性話術(shù)了。但從微信封殺這類引導(dǎo)就可以分析出，這種方法是非常有效的，不然微信為什么要封殺呢？

想要提高文章閱讀量，自己努力運(yùn)營當(dāng)然是必須要做的，通過內(nèi)容引導(dǎo)用戶自發(fā)分享則是上上策。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。