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江禮坤:江禮坤:8個主要自媒體渠道,你關注哪幾個?
2016-07-12 2503

    自媒體渠道的盤點,按說已經(jīng)不新鮮了,很多人也都寫過很多盤點類文章。坤鵬論之所以還要盤點,是因為經(jīng)過一段時間的發(fā)展以后,每個自媒體渠道都已經(jīng)初步形成自己的特點,同時,大部分自媒體渠道的盤點并沒有對自媒體渠道進行深入剖析,所以坤鵬論來做這個事情。

1、微信公眾平臺

    微信公眾平臺于2012年08月23日正式上線,曾命名為“官號平臺”和“媒體平臺”,最終定位為“公眾平臺”。在推出公眾平臺的時候,微信已經(jīng)有了億級的用戶,挖掘自己用戶的價值、為這個新的平臺增加更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、創(chuàng)造更好的粘性、形成一個不一樣的生態(tài)循環(huán),是微信公眾平臺發(fā)展初期更重要的方向。2016年最新數(shù)據(jù)表明目前公眾號已經(jīng)超過800萬個。

    優(yōu)點:自主性強,只要不違反公眾平臺的規(guī)定,作者可以根據(jù)自己喜好發(fā)布自己的內(nèi)容,平臺不會做過多干涉。

    私密性強,作者推出來的文章,除訂閱用戶外,其他人看不到其內(nèi)容。作者還可以選擇將一篇文章編輯成素材以后,不推出去。只有得到文章鏈接的用戶才能閱讀文章。其他人,包括訂閱用戶也無法看到內(nèi)容。

    一對一互動性強,作者可以選擇把一篇文章推給所有訂閱用戶,也可以選擇推給其中的一部分人或某一個人。讀者可以通過公眾平臺給作者留言,作者也可以有選擇性的回復,這些信息也都是保密的。

    缺點:私密性強導致微信公眾平臺的內(nèi)容并不完全公開,非公眾號關注用戶在其他人不轉(zhuǎn)發(fā)的情況下,沒有機會看到公眾號里的內(nèi)容,公眾號里的內(nèi)容同樣不對搜索引擎開放,通過百度、搜狗等搜索引擎也搜不到其內(nèi)容。

   這種半封閉的體系導致用戶想提高公眾平臺上的內(nèi)容變得很困難,只能通過自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引起讀者轉(zhuǎn)發(fā),或自主轉(zhuǎn)發(fā)。

   不過微信公眾號活躍用戶所占比例也在不斷下降,微信平臺也認識到這種半封閉的問題,所以在新版微信的搜索功能上,也增加了公眾號內(nèi)容搜索,即使不關注的公眾號,也可以在搜索中找到。

2、今日頭條

    今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,為用戶推薦有價值的、個性化的信息,提供連接人與信息的新型服務,是國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)領域成長非常快的產(chǎn)品。由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴于2012年3月創(chuàng)建,于2012年8月發(fā)布第一個版本。截止2016年5月,今日頭條累計激活用戶數(shù)已達4.8億,日活躍人數(shù)超過4700萬,月活躍人數(shù)超過1.25億,單用戶每日使用時長超過62分鐘。其中,“頭條號”平臺的賬號數(shù)量已超過12萬個,“頭條號”自媒體賬號總量超過8.5萬個,與今日頭條合作的各類媒體、政府、機構等總計超過3.5萬家。

   今日頭條目前比較容易申請,但新申請的用戶是“新手期”,每天只能發(fā)布一篇文章。正常用戶每天可以發(fā)布五篇文章。也有一些媒體合作賬號,每天發(fā)布幾十篇文章。

   新手期頭條號想轉(zhuǎn)成正式用戶,有兩種方式:

   1、 平臺會根據(jù)每個頭條號的情況不定期選擇一些新手號給予轉(zhuǎn)正;

   2、 今日頭條有頭條指數(shù),每個月中至少有一天頭條指數(shù)達到650分、推薦文章不少于10篇;

   在今日頭條發(fā)布的文章,可以在文章結尾加一些自己的廣告,這是很多自媒體平臺不允許的。

   優(yōu)點:與微信公眾平臺不同,今日頭條是一個完全開放的平臺,不但搜索引擎可以搜到,還專門針對搜索引擎做了優(yōu)化,使得搜索體驗更友好。所以今日頭條發(fā)布的內(nèi)容,除了在其客戶端可以瀏覽,在電腦上也可以瀏覽。

   今日頭條的用戶量非常大,一篇優(yōu)秀的文章很容易獲得幾十萬的閱讀量。

   今日頭條智能推薦引擎可以根據(jù)文章標題和內(nèi)容對文章欄目進行自動分類。比如一篇關于財經(jīng)方面的文章,即使給放在科技類下發(fā)表,今日頭條會自動將文章分類改成財經(jīng)類。

   缺點:今日頭條文章閱讀量由其推薦量和閱讀率決定,如果今日頭條通過自己的引擎計算,認為你的文章質(zhì)量不高,會不給推薦,這種情況下,不僅在客戶端無法看到內(nèi)容,搜索引擎也不會收錄。不被今日頭條推薦的文章,即使經(jīng)過修改,也不會被頭條推薦。

  今日頭條會要求文章是首發(fā),如果能在搜索引擎中收到已在其他網(wǎng)站發(fā)布過,頭條審核的時候一般不會給通過,即使通過,也不會給推薦。

3、網(wǎng)易號媒體開放平臺

    網(wǎng)易號媒體開放平臺中的文章可以出現(xiàn)在網(wǎng)易新聞手機客戶端中,作為老牌門戶網(wǎng)站,網(wǎng)易新聞有一批忠實用戶。據(jù)官方數(shù)據(jù)公布,截止2015年9月,網(wǎng)易新聞客戶端全平臺累計用戶量已經(jīng)達到3.6億,月活躍量突破1億。

   網(wǎng)易號媒體開放平臺申請比較容易,但申請通過后,并不表示發(fā)布的文章馬上可以被用戶瀏覽到,必須先發(fā)布三篇以上的文章,然后申請上線,通過審核以后才可以。

   網(wǎng)易號媒體開放平臺審核時給出的提示時間是三個工作日,但就坤鵬論的經(jīng)驗和其他自媒體作者的反饋情況看,其審核速度非常慢,甚至有很多自媒體作者遇到申請一個月沒有任何回復的情況。

   網(wǎng)易號媒體開放平臺每天發(fā)布的文章數(shù)并沒有明確限制。

   優(yōu)點:網(wǎng)易號媒體開放平臺依靠網(wǎng)易原有的影響力和用戶,APP用戶量非常大。同時,網(wǎng)易號媒體開放平臺有RSS抓取功能,可以自動從其他自媒體后臺抓取文章,省去了用戶手動更新的煩惱。

   缺點:據(jù)坤鵬論了解,網(wǎng)易號媒體開放平臺在網(wǎng)站內(nèi)部也承載著很多網(wǎng)易內(nèi)部產(chǎn)品的營銷功能,所以對于在網(wǎng)易號上的自媒體作者而言,很大一部分自媒體得不到平臺的推薦,在沒有推薦的情況下,文章閱讀量基本可以忽略不計。同時,網(wǎng)易號自媒體平臺并沒有提供客服聯(lián)系方式,如果有問題,用戶很難與平臺建立聯(lián)系。這些缺少也直接導致網(wǎng)易號自媒體開放平臺的發(fā)展速度落后于今日頭條、搜狐自媒體等自媒體平臺。

4、搜狐自媒體平臺

    搜狐自媒體平臺是搜狐網(wǎng)推出的自媒體開放平臺。有新聞說說搜狐新聞客戶端安裝量第一,但從實際情況看,此數(shù)據(jù)并不一定真實。搜狐自媒體平臺要求文章標題不能超過24個字,但如果想有更好的推薦效果,標題最好不超過16個字。

    搜狐自媒體平臺的文章還可以,有很多自媒體文章的閱讀量都在上萬。不過搜狐自媒體平臺閱讀量有一個比較有意思的地方,新發(fā)布一篇文章時,文章閱讀量為0,只要有一個人瀏覽以后,再次刷單以后,閱讀量就會變成40-90之間的一個隨機數(shù)。

    搜狐自媒體平臺每天能被平臺推薦的只有三篇,所以在該平臺發(fā)布文章時,如果想有更好的效果,建議每天發(fā)布文章數(shù)不要超過三篇。

    優(yōu)點:搜狐自媒體平臺是自媒體人必選的平臺之一,之所以重要,是因為在所有自媒體平臺中,搜狐自媒體平臺對百度搜索結果最友好。不管是百度網(wǎng)頁搜索還是百度新聞搜索,搜狐自媒體的收錄量都最大。同時,搜狐自媒體平臺后臺操作簡潔,文章發(fā)布的審核速度非常快。

    每個賬號還可以設置自己的廣告,PC平臺有兩個廣告位,手機客戶端有一個廣告位。

    缺點:在今日頭條等平臺可以通過審核的文章,在搜狐自媒體有可能通不過審核,且平臺并不會給出特別明確的說明。

5、企鵝自媒體

    企鵝自媒體是騰訊公司推出的自媒體開放平臺,于2016年3月1日上線。目前上線時間較短,所以各方面功能還有待完善。據(jù)說騰訊將為企鵝自媒體平臺提供四個方面的能力:開放全網(wǎng)流量、開放內(nèi)容生產(chǎn)能力、開放用戶連接、開放商業(yè)變現(xiàn)能力。

   優(yōu)點:由于背靠騰訊公司,企鵝自媒體平臺發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,可以同時在天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機qq新聞插件四個平臺上進行推薦,相當于使用一個后臺維護了四個自媒體平臺的內(nèi)容。

   同時,企鵝自媒體后臺支持微信抓公眾號取功能,通過設置,可以將自己微信公眾號內(nèi)的文章自動發(fā)布在企鵝自媒體后臺,節(jié)省了大量分發(fā)的時間和精力。由于是自己的產(chǎn)品,企鵝自媒體對微信公眾號內(nèi)文章的兼容性也是最好的。

   缺點:騰訊除了企鵝自媒體以外,還有微信公眾號、QQ公眾號,所以真正分給企鵝自媒體的流量相對有限。同時,企鵝自媒體平臺上文章推薦機制也不明確,導致很多自媒體用戶有心想優(yōu)化,但并不了解需要做好哪些方面的工作。

6、百度百家

    百度百家是百度公司旗下自媒體平臺,于2013年12月24日上線。百度百家作為百度新聞原創(chuàng)欄目,借助百度大數(shù)據(jù)和自然語音理解技術等用戶個性化新聞推薦獨創(chuàng)功能,用互聯(lián)網(wǎng)模式首次建立完整的自媒體生態(tài)鏈,在內(nèi)容和廣告的良性交互轉(zhuǎn)換下,實現(xiàn)了作者、讀者、傳播者之間的無縫對接。

   優(yōu)點:由于是百度公司旗下產(chǎn)品,其在百度搜索引擎中的權重比較高,大部分內(nèi)容都會被百度所收錄。雖然百度一直強調(diào)自己的產(chǎn)品并沒有加權,但相同內(nèi)容的文章如果發(fā)布到百度百家和其他自媒體平臺上,百度百家的收錄速度和數(shù)量,都要優(yōu)于其他自媒體平臺。

   百度百家中的作者,質(zhì)量比較高,文章大多數(shù)也都比較有觀點和深度,以科技類內(nèi)容見長,娛樂、健康等方面的內(nèi)容并不多。

   缺點:由于百家并非是百度核心產(chǎn)品,目前看來受重視程度不夠,即使首頁上的文章,閱讀量也很少有過萬的,整體看來,文章閱讀量都要少于其他自媒體平臺。

   同時,百度百家后臺操作也相對要簡單的多,目前為止只有:發(fā)布文章、內(nèi)容管理和賬號管理三項,甚至連文章統(tǒng)計功能都還沒有。對于一個2013年底就上線的產(chǎn)品來說,實在不應該。

7、北京時間

    北京時間是由北京電視臺與奇虎360科技有限公司共同成立的,在2016年初正式上線。以視頻自媒體為主,文字方面占有一定比例。由于背靠北京電視臺,會有很多獨家的視頻內(nèi)容,這是北京時間區(qū)別于其他自媒體平臺一個很大的特點。

   優(yōu)點:由于有北京電視臺和奇虎360的背景,北京時間從上線之日起就傭有大量流量,也傭有大量視頻方面的獨家資源。比如北京電視臺當紅節(jié)目《跨界歌手》最初傳言也是要與北京時間獨家合作,由于某種原因沒有成功,但即便這樣,目前看來,北京時間也是《《跨界歌手》的主要線上視頻合作媒體。

   缺點:雖然有360的技術團隊支持,但畢竟是兩家成熟公司的合作,在內(nèi)部協(xié)調(diào)方面更像是一家大公司而不是創(chuàng)業(yè)公司。所以上線一段時間以來,北京時間后臺功能完善的很慢,甚至很多基礎功能都還沒有得已完善。

   同時,平臺的名字“北京時間”本身是一個非常廣泛的詞,所以在做搜索引擎優(yōu)化方面特別吃虧。以至于像坤鵬論這種從北京時間剛上線就已經(jīng)入駐的老作者,也只能靠記域名進行訪問,通過搜索引擎根本找不到。

8、知乎專欄

    知乎是一個真實的網(wǎng)絡問答社區(qū),用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解,作為問答類平臺,其內(nèi)容要比百度知道、問答更人性化,聚集了一大批行業(yè)精英。知乎網(wǎng)站2010年12月上線,剛開始的時候采用邀請制注冊方式,2013年3月,向公眾開放注冊。知乎專欄在2016年初上線。

   優(yōu)點:由于知乎本身用戶群相比更高端,行業(yè)精英、甚至是很多公司CEO也都逛知乎,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以得到更多業(yè)內(nèi)人士的認可。如果想通過文章積累行業(yè)人脈,在知乎上寫專欄、回答問題會是不錯的選擇。

   正是因為有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,知乎的百度權重也非常高,如果是為了做SEO優(yōu)化,坤鵬論非常建議大家選擇這個平臺。

   缺點:如果行業(yè)經(jīng)驗少,文章質(zhì)量一般,或是觀點不夠突出,在知乎上很難找到真正認同的人。且知乎專欄上線時間較短,并沒有太多的后臺功能,更多還是知乎本身的功能。

   除了以上這些平臺外,還有一點資訊、鳳凰自媒體平放平臺、淘寶頭條、簡書、界面等很多自媒體渠道,另外還有門戶網(wǎng)站的博客、和訊網(wǎng)博客、techweb博客、如果寫的主題是電商方面,還可以在派代上發(fā)布,效果也都不錯。


版權信息:江禮坤,的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵,擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷,目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型,歡迎各種交流與思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信:坤友會。



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