這兩天朋友圈又被刷爆了，原自一張圖片，居然給公眾號(hào)吸引了1000萬(wàn)粉絲。遺憾的是，隨后就被騰訊封了，不過(guò)這個(gè)事情吸引了坤鵬論的關(guān)注。

一、事件起因

  有一個(gè)叫做“柏拉圖app”的公眾號(hào)做了一個(gè)星座測(cè)試的裂變活動(dòng)。進(jìn)入這個(gè)公眾號(hào)，打開(kāi)鏈接輸入姓名，生日等信息，就可以自動(dòng)生成一幅自己的性格圖片，可以分享到朋友圈。圖片左下角有公眾號(hào)二維碼，用戶關(guān)注以后，也可以生成一個(gè)屬于自己的性格圖以供分享。不過(guò)騰訊以“給用戶帶來(lái)騷擾，破壞朋友圈的體驗(yàn)”為名，給公眾號(hào)封了，好在只是封了7天，但刪除所有通過(guò)活動(dòng)增加的粉絲。

  這個(gè)事情吧，也得分兩步來(lái)看，雖然微信公眾號(hào)被打回原型，但“柏拉圖”這個(gè)APP卻是出名了，蘋(píng)果App Store的社交類免費(fèi)軟件的排行中，柏拉圖app位列第15，如果對(duì)這個(gè)15位沒(méi)概念的話，我們?cè)賮?lái)看看，第16位是豆瓣，第14位是Facebook，這么一對(duì)比，這次公眾號(hào)事件的影響力是不是就能看出點(diǎn)端倪了？

  這件事情的影響力是主辦方始料未及的，坤鵬論認(rèn)為，如果只是公眾號(hào)封7天，通過(guò)活動(dòng)吸引的粉絲歸零，這仍然是一次非常成功的營(yíng)銷。明顯這個(gè)活動(dòng)并沒(méi)有太多資金上的投入，公眾號(hào)7天后也會(huì)解封，但其對(duì)APP下載量的貢獻(xiàn)是巨大的。而其運(yùn)營(yíng)微信號(hào)的目的，不也是為APP做推廣么？

二、該事件為什么會(huì)傳播這么快

  這個(gè)問(wèn)題是坤鵬論剛聽(tīng)說(shuō)這件事情后第一個(gè)反應(yīng)出來(lái)的問(wèn)題。后來(lái)找了多張圖片對(duì)比了一下，用同事的一句話說(shuō)，這個(gè)圖片之所以能火，就是因?yàn)闈M足了用戶悶騷的心理。圖片用大量放之四海而皆準(zhǔn)的流行語(yǔ)給每個(gè)參與的人打了N多個(gè)標(biāo)簽，這些標(biāo)簽中，會(huì)有用戶自己認(rèn)同的詞，以及想讓其他人知道的標(biāo)簽。于是，這么一張看似簡(jiǎn)單的圖片就在無(wú)數(shù)個(gè)悶騷的心理活動(dòng)下得到廣泛傳播。連帶著就是給公眾號(hào)增加了1000萬(wàn)粉絲。

  這張圖片之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播，還是抓住了用戶的心理。對(duì)于營(yíng)銷人員而言，我們都想策劃出一個(gè)有影響力的活動(dòng)，但通過(guò)這個(gè)活動(dòng)可以看出來(lái)，活動(dòng)不需要復(fù)雜，抓住用戶心理才是最關(guān)鍵的。

三、騰訊為什么要封殺

  在坤鵬論看來(lái)，騰訊在公眾號(hào)定位這方面，自己也挺糾結(jié)的，既想讓大家把公眾號(hào)用好，又不想讓朋友圈過(guò)度營(yíng)銷，朋友圈是公眾號(hào)營(yíng)銷的重要陣地，所以控制公眾號(hào)過(guò)度營(yíng)銷，騰訊也是勢(shì)在必行。微博就是前車之鑒擺在那里，微信肯定不想重蹈微博的覆轍。如果讓朋友圈到處充斥著廣告，那微信好不容易打下的這點(diǎn)內(nèi)容基礎(chǔ)就都完蛋了，這一點(diǎn)騰訊是清楚的。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們肯定希望自己企業(yè)的事件可以刷爆朋友圈，但作為騰訊，并不希望朋友圈被哪家企業(yè)的營(yíng)銷信息刷爆。

  有些被封殺的企業(yè)認(rèn)為騰訊利用自身壟斷資源封殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不對(duì)的，甚至于像誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注之類的理由，根本就沒(méi)有具體細(xì)則可參考。要說(shuō)這個(gè)事情騰訊做的對(duì)不對(duì)呢？確實(shí)不對(duì)，可作為一家商業(yè)公司，在對(duì)錯(cuò)之間，他考慮最多的仍然得是利益。

四、公眾號(hào)都會(huì)因?yàn)槭裁词虑楸环?/strong>