這兩天的大新聞?wù)媸遣簧?，坤鵬論之前就說(shuō)過(guò)滴滴和uber會(huì)合并形成新的壟斷，結(jié)果還沒(méi)等這話(huà)落地，就成事實(shí)了。所以本來(lái)是要寫(xiě)一下今日頭條放寬新手期這個(gè)事情的，結(jié)果改成先寫(xiě)滴滴、uber合并事情了，今天騰出時(shí)間，咱們把今日頭條放寬新手期這個(gè)事情拿出來(lái)說(shuō)一說(shuō)。

一、今日頭條放寬新手轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)

   今日頭條放寬新手轉(zhuǎn)正期應(yīng)該是上個(gè)月27號(hào)的事情。當(dāng)天下班前，坤鵬論運(yùn)營(yíng)的另一個(gè)企業(yè)頭條號(hào)突然收到系統(tǒng)消息，說(shuō)是通過(guò)新手期了。剛看到這個(gè)消息的時(shí)候，還挺詫異的，因?yàn)檫@個(gè)號(hào)并不符合兩個(gè)轉(zhuǎn)正的標(biāo)準(zhǔn)。后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，不僅坤鵬論這個(gè)號(hào)轉(zhuǎn)正了，很多頭條號(hào)都在說(shuō)轉(zhuǎn)正這個(gè)事情。原來(lái)并不是我們做的好，而是轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)降了。

二、頭條號(hào)為什么要放寬新手轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)

  在放寬轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)之前沒(méi)幾天，網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始流傳騰訊要80億收購(gòu)今日頭條。當(dāng)然，來(lái)后今日頭條出來(lái)辟謠了，說(shuō)創(chuàng)業(yè)不是為了成為騰訊員工。其實(shí)對(duì)于辟謠的事情，我們姑且聽(tīng)之，公司投資、合并這種事情，從來(lái)都是利益說(shuō)了算。就像前幾天傳滴滴和uber中國(guó)合并的消息后，雙方也出來(lái)辟謠了，結(jié)果辟謠的話(huà)音還未落地，合并就成事實(shí)了。

  頭條號(hào)在傳被騰訊收購(gòu)后沒(méi)幾天就放寬新手轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)，坤鵬論認(rèn)為，這并不是巧合，而是意識(shí)到危險(xiǎn)的來(lái)臨了。

1、對(duì)內(nèi)容缺失的補(bǔ)充

  對(duì)于自媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是核心，這一點(diǎn)從各家推出的針對(duì)優(yōu)秀作者的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃就可以看出來(lái)。

  今日頭條之前新手轉(zhuǎn)正一直卡的很?chē)?yán)，包括坤鵬論自己的賬號(hào)，也是運(yùn)營(yíng)了幾個(gè)月才給轉(zhuǎn)正的，新手期每天只能發(fā)一篇文章。這種機(jī)制有可能是模仿微信公眾號(hào)，也有可能是想藉此提高文章質(zhì)量，讓大家把時(shí)間和精力都花在一篇文章的原創(chuàng)上。

  但實(shí)際效果并不明顯。對(duì)于個(gè)人作者而言，能像坤鵬論這種每天保持一篇深度原創(chuàng)文章的已然不多，更別說(shuō)每天多篇，所以對(duì)于坤鵬論這類(lèi)純?cè)瓌?chuàng)的作者而言，轉(zhuǎn)正的好處并不在于可以發(fā)五篇文章，而是可以使用“原創(chuàng)”標(biāo)簽以及會(huì)有一部分廣告分成收入。而對(duì)于那些靠文章數(shù)量取勝的作者而言，每天一篇的限制也不能迫使他們花更多精力提高文章質(zhì)量，只能是讓他們把更多文章投放到其他自媒體網(wǎng)站中，比如微信公眾號(hào)、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易自媒體、天天快報(bào)等。特別是騰訊收購(gòu)今日頭條未果后，騰訊系自媒體開(kāi)始大力推廣，天天快報(bào)的廣告已由范冰冰代言出現(xiàn)在北京地鐵中，微信公眾號(hào)、QQ公眾號(hào)、企鵝自媒體，這些自媒體平臺(tái)，每一個(gè)都有足夠發(fā)展?jié)摿?，既然收?gòu)不成，今日頭條不可能看不到其中的威脅。

  另外一方面，我們也可以看到很多自媒體作者在抱怨今日頭條長(zhǎng)久不轉(zhuǎn)正的問(wèn)題，甚至很多人說(shuō)，如果頭條再不轉(zhuǎn)正，就要放棄這個(gè)平臺(tái)了。實(shí)際上這部分人，才是頭條放寬轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)后最想圈進(jìn)來(lái)的人，也是頭條放寬標(biāo)準(zhǔn)后最大的受益者，今日頭條也通過(guò)這種方式起到了圈作者、補(bǔ)充內(nèi)容的雙重目的。這些作者肯定是要產(chǎn)生內(nèi)容的，與其讓他們把更多內(nèi)容投給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不如讓他們先在頭條發(fā)布了。此消彼長(zhǎng)的道理，大家都懂。所以頭條號(hào)放寬新手轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)，與其說(shuō)主動(dòng)調(diào)整，不如說(shuō)是被迫應(yīng)戰(zhàn)。

2、競(jìng)爭(zhēng)的加劇

  今日頭條有5億多的用戶(hù)，但自媒體平臺(tái)這個(gè)領(lǐng)域并沒(méi)有形成一家獨(dú)大的局面，互聯(lián)網(wǎng)721法則，行業(yè)老大占市場(chǎng)的70%，今日頭條離這個(gè)目標(biāo)還有些距離。雖然一點(diǎn)資訊在6月底的時(shí)候被傳資金鏈斷裂，基本與今日頭條已形不成實(shí)質(zhì)性的威脅，但網(wǎng)易、新浪、搜狐等傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站的客戶(hù)端裝機(jī)量也不小，并且憑借其品牌影響力和裝機(jī)渠道，短時(shí)間內(nèi)今日頭條還很難把他們市場(chǎng)總量擠兌到30%以?xún)?nèi)，更何況還有騰訊系的微信公眾號(hào)、QQ公眾號(hào)、企鵝自媒體平臺(tái)等。

  在公開(kāi)表態(tài)不愿意被騰訊收購(gòu)之后，來(lái)自騰訊系的壓力可想而知。雖說(shuō)騰訊的基因是做社交而不是內(nèi)容，但內(nèi)容與電商、搜索等產(chǎn)品不同，內(nèi)容更靠近社交，所以騰訊在這方面是有希望干掉今日頭條的。

  與博客時(shí)代的博主不同，自媒體作者寫(xiě)的文章，普遍都會(huì)發(fā)在多個(gè)自媒體平臺(tái)上，所以在內(nèi)容方面誰(shuí)也沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)今日頭條不可能不清楚。

  而內(nèi)容，是自媒體平臺(tái)的根本。

三、放寬轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)只是狠抓內(nèi)容的手段之一

   為什么這么說(shuō)呢？如果你關(guān)注頭條問(wèn)答的話(huà)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，今日頭條對(duì)問(wèn)答的獎(jiǎng)勵(lì)非常大，在問(wèn)答這塊也投入了專(zhuān)門(mén)的運(yùn)營(yíng)人員，直接的結(jié)果就是問(wèn)答越來(lái)越豐富，而且豐富的速度非常快。如果你把頭條問(wèn)答想象成像百度知道或者知乎那種形式的話(huà)，只能說(shuō)明你不太了解頭條問(wèn)答。雖然我們?cè)诤笈_(tái)看到的問(wèn)答形式是一個(gè)問(wèn)題下面跟著多個(gè)答案，但通過(guò)百度搜索出來(lái)的展現(xiàn)結(jié)果是以問(wèn)答為標(biāo)題，以答案為正文的一種表現(xiàn)形式，并且每個(gè)答案和問(wèn)題都會(huì)生成一篇獨(dú)立的文章。這將是非常好的原創(chuàng)文章來(lái)源，并且目前看來(lái)，并沒(méi)有哪家自媒體平臺(tái)在使用這種方式生產(chǎn)自己的原創(chuàng)內(nèi)容。

   另外還有一點(diǎn)不知道大家注意沒(méi)有，頭條問(wèn)答的問(wèn)題，是由官方指定的，個(gè)人是不能提問(wèn)的，這種確保通過(guò)頭條問(wèn)答生成的每一個(gè)問(wèn)題，都是官方需要的。

   除了頭條問(wèn)答，在視頻內(nèi)容方面的投入也不少，甚至包括直播，所以可以看到，今日頭條上的視頻內(nèi)容也開(kāi)始在豐富。包括papi醬的視頻都可以直接在今日頭條上觀(guān)看了已經(jīng)。

   除了頭條問(wèn)答和視頻外，在8月1日，今日頭條宣布戰(zhàn)略投資東方IC。東方IC是國(guó)內(nèi)知名圖片庫(kù)，擁有大量高質(zhì)量圖片的版權(quán)。投資東方IC，可以極大豐富今日頭條的圖片資源。

   內(nèi)容、視頻、圖片是原創(chuàng)內(nèi)容最重要的三個(gè)組成部分，今日頭條在這三方面都有相應(yīng)動(dòng)作，而且每一方面的動(dòng)作都不小。所以坤鵬論才說(shuō)，放寬轉(zhuǎn)正標(biāo)準(zhǔn)，只是狠抓內(nèi)容的手段之一

   坤鵬論認(rèn)為，今日頭條不愿意被騰訊收購(gòu)并不意味著不想與騰訊合作，目前的一系列動(dòng)作，包括天天快報(bào)的一系列動(dòng)作，都可以看成是雙方在為談判爭(zhēng)取籌碼。未來(lái)仍然不排除合作的可能性。

   坤鵬論姑且猜測(cè)一下，今日頭條可能更愿意接受類(lèi)似于sogou和soso、京東與拍拍這種形式的合作，而不是被收購(gòu)。

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