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江禮坤:江禮坤:看清這些公關(guān)套路 以后再也不當(dāng)吃瓜群眾
2016-09-05 2779



 最近坤鵬論在一篇文章中提到《美團(tuán)網(wǎng)高管自曝只會(huì)燒錢補(bǔ)貼 王興第三次創(chuàng)業(yè)用力過(guò)猛?》美團(tuán)的王興被黑,緊接著丁香園前CTO馮大輝又開(kāi)始被黑,然后一周撕得不可開(kāi)交。


  自從自媒體火起來(lái)后,不少公司開(kāi)始為自媒體大號(hào)們?cè)黾恿藵饽夭实腜R費(fèi)用,特別是微信公眾號(hào),儼然成了PR的主戰(zhàn)場(chǎng)之一,可憐了各位吃瓜群眾,除了被一篇篇?jiǎng)尤?、驚悚、離奇的公關(guān)文輪番轟炸、洗腦外,還不明真相地主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,殊不知背后的公司、大號(hào)要的就是你這樣的圍觀群眾。


一、馮大輝事件撕得很酸爽


  在沒(méi)有《馮大輝到底是不是技術(shù)大牛? 一個(gè)程序員眼中的 Fenng》這篇匿名文章前,在這篇文章還只在知乎發(fā)布而沒(méi)有被傳到微信之前,估計(jì)世界上除了圈內(nèi)人外,沒(méi)有幾個(gè)人知道馮大輝是何許人也。


  為什么撕,如果你感興趣,可以在度娘搜索一下,關(guān)鍵就是人走了,以前給的期權(quán)(據(jù)有人稱,當(dāng)初馮大輝以為是股權(quán)來(lái)著)咋辦?馮大輝想的是一個(gè)價(jià)格,公司想的是另一個(gè)價(jià)格,有人說(shuō)“彼此之間的差距大到可以在北京買一套真正的房子?!?


  于是那篇數(shù)落馮大輝的文章在知乎匿名誕生了,于是很快就被傳播到微信朋友圈,廣而告之,撕逼正式開(kāi)始!


  正像江南憤青所說(shuō)的:“于是,大家各自開(kāi)始撕逼。明的,暗的,輿論,公關(guān),大刀,磚頭一起上。內(nèi)褲破鞋滿天飛。場(chǎng)面很壯觀,中國(guó)人喜歡看撕逼,喜歡道德上評(píng)論人,也喜歡用道德搞死人......估計(jì)基本就這么個(gè)破事?!?


  有不少朋友詢問(wèn)過(guò)坤鵬論的對(duì)此事的觀點(diǎn),其實(shí)只要看看馮大輝在丁香園呆的時(shí)間,2010年加入,如果他真是個(gè)一無(wú)是處的人,那么就是啪啪打丁香園的臉,據(jù)說(shuō)這哥們不僅擔(dān)任CTO,就連公司的宣傳推廣都包攬一身。不過(guò),坤鵬論研究了一下馮大輝的歷史,這哥們?nèi)嗣}廣,嘴大,特別是到了丁香園后,做了很多事,但也得罪過(guò)不少人,而且不少事他可能覺(jué)得是在幫公司,但豈料有人會(huì)認(rèn)為功高蓋了主。在知乎上曾有人說(shuō):“這是為數(shù)不多的我知道CTO是誰(shuí)但卻不知道CEO是誰(shuí)的互聯(lián)網(wǎng)公司?!?


  而且在7月的時(shí)候,一些大號(hào)公開(kāi)為馮大輝鳴不平,寫(xiě)了不少聲援的文章,估計(jì)這也惹惱了東家,才醞釀了如此的這場(chǎng)大戰(zhàn)。


  比如:《好人馮大輝在丁香園的這幾年》、《關(guān)于馮大輝從丁香園離職的一些思考》、《謀殺CTO:錢晨、俞軍、馮大輝,他們名氣太大,對(duì)員工比對(duì)老板好》......


  當(dāng)然,誰(shuí)也不能斷言這些文章的出發(fā)點(diǎn),所以這也是大家喜歡大號(hào)名人來(lái)做PR的原因之一。


  反正,到現(xiàn)在這個(gè)局面,后面肯定是公關(guān)涌動(dòng),不少公司、自媒體、個(gè)人拿了錢,辦了事,所以才如此沸沸揚(yáng)揚(yáng),才撕得如此激烈,如此難看!


  所以,提醒各位吃瓜群眾,凡是突然出現(xiàn)大量針對(duì)某個(gè)人的文章,不管是說(shuō)好,還是說(shuō)壞,基本可以判斷后面必有深深涵義,千萬(wàn)別當(dāng)真!


二、名創(chuàng)優(yōu)品的套路文


  還記得之前坤鵬論在《因?yàn)檫@6個(gè)秘密 名創(chuàng)優(yōu)品火了!快來(lái),你也能復(fù)制!》一文中提到名創(chuàng)優(yōu)品的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略嗎?


  名創(chuàng)優(yōu)品在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上充分發(fā)揮了自媒體的優(yōu)勢(shì),花小錢辦了比上央視廣告效果還好的事。它通過(guò)自媒體以及自媒體大咖來(lái)大秀自己!并且新聞點(diǎn)抓的極好:


  一是鋪天蓋地的實(shí)體商鋪倒閉關(guān)店報(bào)道,而這時(shí)我偏說(shuō)行!新聞點(diǎn)極強(qiáng),媒體人愛(ài)寫(xiě),老百姓愛(ài)看!


  同時(shí)還要大借名人的勢(shì),特別是目標(biāo)客戶心目中的名人,和他們的言論唱反調(diào),人們也看很愛(ài)!下面坤鵬論列舉一下名創(chuàng)優(yōu)品的軟文標(biāo)題和內(nèi)容:


《如馬云贏,我愿替王健林出錢》

《你成不了馬云,但你可以成為名創(chuàng)優(yōu)品》

《名創(chuàng)優(yōu)品和BAT巨頭:線下時(shí)代已經(jīng)來(lái)了》

《名創(chuàng)優(yōu)品葉國(guó)富:實(shí)體零售已死?瞎掰!》


 “名創(chuàng)優(yōu)品,對(duì)于假貨零容忍?!?

  近日,名創(chuàng)優(yōu)品全球聯(lián)合創(chuàng)始人葉國(guó)富公開(kāi)表示,“我認(rèn)為今天敢說(shuō)馬云和劉強(qiáng)東的,在中國(guó)沒(méi)有幾個(gè)人,只有我跟王健林敢講這個(gè)話。王健林的萬(wàn)達(dá)敢賣假貨嗎?敢賣馬上被查封,我名創(chuàng)優(yōu)品敢賣假貨嗎?不敢!只有京東和天貓敢賣!“


  這樣的推廣招數(shù),不想火都不行呀!


  總結(jié)下來(lái),坤鵬論建議,要想利用互聯(lián)網(wǎng)媒體炒熱某件事或產(chǎn)品,一定要事先靜下心來(lái)研究當(dāng)前的熱點(diǎn)是什么?怎么找,看各新聞平臺(tái)上最火的話題是什么?近段時(shí)間,國(guó)內(nèi)國(guó)際的新聞熱點(diǎn)是什么,特別是那些關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的。收集下來(lái)后進(jìn)行分析和篩選。


  然后做出三份計(jì)劃,一份是持久炒作,話題來(lái)源于國(guó)內(nèi)國(guó)際熱點(diǎn);第二份是短期炒作,這個(gè)要緊跟潮流。第三份是要和國(guó)內(nèi)最熱,就連放個(gè)屁都被報(bào)出新聞的名人相關(guān)聯(lián),即使內(nèi)容沒(méi)有,起碼新聞標(biāo)題也最好扯上,而且要采取反名人的套路。


  對(duì)了,還有個(gè)關(guān)鍵就是拉名人站臺(tái),現(xiàn)在比較流行拉自媒體名人,比如:名創(chuàng)優(yōu)品選擇的是吳曉波,那篇《名創(chuàng)優(yōu)品一夜爆紅 吳曉波深度揭秘背后的真相》就是直接的站臺(tái)。


  后來(lái)學(xué)名創(chuàng)優(yōu)品學(xué)得挺帶勁的是必要商城,那篇《70個(gè)人的小公司重新定義全球零售業(yè),讓馬云坐不住了》在前兩個(gè)月火遍了朋友圈,一系列鼎鼎大名的大號(hào)紛紛發(fā)布這篇文章,自然又引得一群吃瓜群眾盲目轉(zhuǎn)發(fā)。


  據(jù)有個(gè)大號(hào)曝光說(shuō),必要的公關(guān)最近又在張羅著在一些大號(hào)上再次發(fā)布這篇文章,形成新的浪潮。


  所以,坤鵬論提醒大家,如果以后再遇到此類文風(fēng)的文章,你可以笑笑視而不見(jiàn),99%是公關(guān)稿無(wú)疑。


  BTW:必要為什么只守著這一篇發(fā)布,這也Low了呀,怎么也得像名創(chuàng)優(yōu)品那樣多一些文章、多些類型、多些花樣,看來(lái),要不是公關(guān)實(shí)在太懶惰!就是錢真不太夠。


三、對(duì)爆文一定要三思


  今天坤鵬論聊這些并不是要對(duì)誰(shuí)站在道德的高度上進(jìn)行批判,因?yàn)榇筇?hào)也一樣是人,也一樣要養(yǎng)家糊口,人家畢竟不像我們這樣更多是把寫(xiě)作當(dāng)成業(yè)余愛(ài)好,所以只是提醒大家,不要被一些表像所迷惑。


  還得記之前《裁員!裁員!創(chuàng)業(yè)者們的2016“寒冬大逃殺”》的文章也曾刷爆朋友圈,當(dāng)時(shí)就有人說(shuō)過(guò):“任何刷爆朋友圈的文章背后定有推手,有推手就意味著關(guān)系到利益!”如果你對(duì)爆文能夠反復(fù)三思,訓(xùn)練一下大腦,琢磨一下,結(jié)果對(duì)誰(shuí)好,對(duì)誰(shuí)不利,誰(shuí)又能漁翁得利,你的境界會(huì)慢慢提升,從此脫離吃瓜群眾的行列。


版權(quán)信息:江禮坤,的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵,擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型,歡迎各種交流與思想上的碰撞,微信:27342537。若想看作者更多文章,可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信:坤友會(huì)。



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