6月中旬的時(shí)候，坤鵬論寫過一篇直播方面的文章《從“阿怡代打”看主播亂象，解密直播行業(yè)那些黑幕》，沒想到事隔三個(gè)月，廣電總局就開始對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行整治了。當(dāng)然，有這個(gè)結(jié)果和坤鵬論這篇文章沒有一毛錢關(guān)系，大家可千萬(wàn)別瞎解讀啊。只是感慨一下，這次廣電總局的辦事效率。

  直播平臺(tái)其實(shí)是在最近幾年才開始火的，王思聰說直播是他帶進(jìn)國(guó)內(nèi)的，真假其實(shí)并不重要，重要的是，王思聰幫主播清空購(gòu)物車等幾次事件營(yíng)銷，確實(shí)幫了直播行業(yè)大忙。

  對(duì)于直播行業(yè)的發(fā)展，有一組數(shù)據(jù)大家引用的比較多，數(shù)據(jù)來源是《2016年中國(guó)在線直播行業(yè)專題研究》：

  2014、2015年以來，直播平臺(tái)保持著40%以上的增長(zhǎng)速度，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同一時(shí)間進(jìn)行直播的刻意數(shù)超過3000個(gè)。不過與市場(chǎng)規(guī)模不相符的是，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)存在低俗內(nèi)容，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺(tái)的整體價(jià)值觀導(dǎo)向?yàn)橐话慊蚱?。直播以游戲直播和秀?chǎng)直播為主，“美女”、“秀”、“色”等具有窺私欲和荷爾蒙刺激的元素是眾多直播平臺(tái)的標(biāo)配。

  正是因?yàn)槭袌?chǎng)容量大，而又亂象橫生，所以主管部門出來管理一下，也算是比較正常的事情。

一、視聽許可證真不是新證

  視聽許可證全稱叫《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，其實(shí)這個(gè)證真不是最近新出的，早在2004年6月15日，國(guó)家廣播電影電視總局局務(wù)會(huì)議通過一份《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，該管理辦法自2004年10月11日起施行，這是今天視聽證的雛形。

  《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》之前新浪是有的，各大視頻網(wǎng)站，也都有這個(gè)視聽許可證。在2014年4月24日，全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室通報(bào)稱，新浪網(wǎng)涉嫌在其讀書頻道和視頻節(jié)目中傳播淫穢信息。已有3份《北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法聽證告知書》送達(dá)北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司。《告知書》決定擬吊銷新浪公司的《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，依法停止其從事互聯(lián)網(wǎng)出版和網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目的業(yè)務(wù)。

  所以新浪現(xiàn)在并沒有《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》這兩個(gè)證。這也是公開記錄能查到的，為數(shù)不多的持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》后被吊銷的案例。

  之所以最近幾天這個(gè)視聽許可證又被大家關(guān)注，是因?yàn)閯倓傆殖隽艘粋€(gè)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，通知里把直播平臺(tái)也一起劃給廣電總局管理，要求直播平臺(tái)必須“持證上崗”。并且這個(gè)“通知”是9月份發(fā)布，9月份就開始執(zhí)行，一時(shí)間，大家都開始緊張。其實(shí)在這之前，直播網(wǎng)站也需要取得廣電總局的兩個(gè)證：互聯(lián)網(wǎng)出版許可證和節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證，就是說，你制作自己的視頻節(jié)目是需要經(jīng)過我同意的。這次把管理范圍擴(kuò)展了一下，就算你不制作視頻節(jié)目，只是傳播，以后也歸我管了。其實(shí)直播本身也算是生產(chǎn)內(nèi)容，所以直播平臺(tái)與廣電總局也不是第一次打交道。

二、對(duì)行業(yè)的影響不必過度解讀

  雖然通知里說的很嚴(yán)，不得利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)（直播間）開辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類視聽節(jié)目，不得開辦視聽節(jié)目直播頻道。未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”、“廣播電臺(tái)”、“電臺(tái)”、“TV”等廣播電視專有名稱開展業(yè)務(wù)。

  使用“電視臺(tái)”的直播平臺(tái)沒有，但使用“TV”的卻大有人在，什么斗魚TV、虎牙TV、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV，難道這些已經(jīng)使用“TV”命名的直播平臺(tái)明天就要關(guān)停么？并不是，不合規(guī)可以改嘛，只要你給人家面子，把名字在一定期限內(nèi)改了，或者申請(qǐng)合規(guī)，并不會(huì)有眾多媒體解讀的那么嚴(yán)重。

  至于說必須要持證上網(wǎng)，對(duì)于主管部門來說，其實(shí)也是一次主管范圍的明確。直播是一個(gè)新興的行業(yè)，以前沒有規(guī)劃出來說這個(gè)事情該歸哪個(gè)部門管，所以哪個(gè)部門都管，這對(duì)企業(yè)來說也不是什么好事。就像新浪網(wǎng)，除了我們做網(wǎng)站必須要去工業(yè)和信息化部辦的ICP證（普通網(wǎng)站是ICP備），還得有國(guó)務(wù)院信息辦公室的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，還得有國(guó)家藥監(jiān)局的證，還得有公安局的證，反正也是一大堆的證。如果這些證能在行業(yè)發(fā)展初期就規(guī)劃明確，哪個(gè)部門該管，哪個(gè)部門不該管，也不至于要讓企業(yè)辦理那么多個(gè)證，對(duì)企業(yè)發(fā)展未必不是好事。

  視頻網(wǎng)站現(xiàn)在都有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，甚至還有《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》，這些證可以將一些資金、背景不夠深厚，想著投機(jī)取巧的平臺(tái)剔除出去，或者兼并重組，這對(duì)于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展并不是壞事。其實(shí)即使沒有行政干預(yù)，資本也會(huì)對(duì)一個(gè)行業(yè)進(jìn)行兼并重組，滴滴、快的、uber中國(guó)就是最好的案例，這種例子最近兩年太多了。

三、哪些途徑能弄到視聽許可證

  至少到目前為止，網(wǎng)絡(luò)直接平臺(tái)還沒幾個(gè)是自己申請(qǐng)到視聽許可證的，為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，大家各出奇招。

  比如虎牙，作為歡聚時(shí)代旗下的一款直播平臺(tái)，掛的是歡聚時(shí)代的視聽許可證；戰(zhàn)旗TV掛的是老東家浙報(bào)傳媒集團(tuán)的視聽許可證；映客掛的是A8音樂網(wǎng)，這兩家公司甚至都不存在投資與被投資的關(guān)系。

  目前視聽許可證還沒有規(guī)定要“一網(wǎng)一證”，不過就從目前大家解決視聽許可證的辦法上看，估計(jì)廣電總局會(huì)很快推出”一網(wǎng)一證“的規(guī)定。否則的話，一個(gè)證可以掛在多個(gè)平臺(tái)上，廣電總局的目的就無法達(dá)到。

  除了這種掛靠別人證的臨時(shí)方案外，從市場(chǎng)上買證也是切實(shí)可行的辦法，對(duì)于不差錢的公司來說，這種方式被認(rèn)為是解決”無證“問題最有效的辦法，坤鵬論聽一個(gè)朋友說，目前視聽許可證市場(chǎng)價(jià)已經(jīng)可以賣到3千萬(wàn)了。今年7月26號(hào)，螞蟻金服花8.33億元收購(gòu)國(guó)泰財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司51%的股份，成為國(guó)泰財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司控股股東，為的也是一塊保險(xiǎn)牌照，這么一對(duì)比，視聽許可證的3千萬(wàn)是不是就不貴了？當(dāng)然了，保險(xiǎn)牌照是出了名的難申請(qǐng)，所以這么貴?？梢暵犜S可證要的急呀，那貴一些也情有可原。

  其實(shí)如果直播平臺(tái)有實(shí)力，走正規(guī)渠道申請(qǐng)也并非不可，雖說9月份開始執(zhí)行，可大家都無證的情況下，也不可能把整個(gè)行業(yè)掐死，肯定是需要給行業(yè)內(nèi)企業(yè)留出操作時(shí)間的，既然視頻網(wǎng)站都能申請(qǐng)下來，幾個(gè)主流直播平臺(tái)申請(qǐng)下來問題也不大。

  基于上面所說，坤鵬論認(rèn)為，大家對(duì)于這件事情不需要過度解讀，這是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律，現(xiàn)在開始監(jiān)管，時(shí)間還不晚，何況網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也確實(shí)需要一次洗牌。

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