微信公眾平臺是2012年8月份上線的。同月，今日頭條也發(fā)布了第一個版本。與微信月活用戶8.06億相比，今日頭條的月活用戶目前只有1.3億；2015年微信公眾號注冊用戶已突破100萬，而今日頭條的“頭條號”到2016年也才不到20萬，看似規(guī)模不成比例。不過事情肯定不能這么分析，目前看來，今日頭條的發(fā)展正在向著行業(yè)第一突進。

  坤鵬論認為今日頭條有望成為自媒體平臺行業(yè)第一，并不是因為他現(xiàn)在的規(guī)模有多大，而是因為以下幾方面的原因：

一、今日頭條更懂作者

  作為一個自媒體平臺，如何吸引更多作者來你的平臺發(fā)布文章，甚至是首發(fā)文章，是非常重要的事情，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引不來讀者的。

  今日頭條目前在這方面做的越來越好。其實方法很簡單——廣告分成。沒有什么比經(jīng)濟利益更簡單直接的方法了，很多自媒體網(wǎng)站還沒轉(zhuǎn)過這個彎.

  雖然微信公眾號、企鵝自媒體、網(wǎng)易自媒體號等也有廣告分成，但這些平臺要么就是大家都分不了多少錢，要么就是只有極少數(shù)人拿大多數(shù)錢，對于大眾作者，并沒有太多吸引力。

  而今日頭條的廣告分成機制，能讓很多作者都有掙錢的機會，更重要的是，閱讀量達到多少，能掙到多少，作者自己也能算個八九不離十，做到讓大家心里有數(shù)，同時有優(yōu)化的辦法。

  在各自媒體平臺優(yōu)勢都不突出的時候，今日頭條憑這個方法，至少可以讓作者選擇今日頭條這個平臺首發(fā)。

  而今日頭條CPM的廣告記價方式，也讓作者有了努力的空間。微信公眾號的廣告分成是CPC的，對企業(yè)主很有利，但對于公眾號作者而言，缺少吸引力。這就如同CPA的廣告形式，如果某個網(wǎng)站肯接CPA的廣告，很多企業(yè)都會告訴你，廣告費要多少有多少，只要你能花得出去。

  事實證明，就連當年google adwords也沒幫企業(yè)主把CPA的廣告花出去太多，更何況是其他網(wǎng)站。

  CPC的廣告形式，對于自媒體作者而言，不亞于CPA對于普通網(wǎng)站。我們翻開微信公眾號廣告看一下，大多數(shù)都是辦信用卡之類的廣告。顯然，財經(jīng)類的讀者會對這類廣告更感興趣，點擊率更高，但財經(jīng)類的文章然然缺少讀者，對于大眾娛樂類吸引眼球的內(nèi)容，反而廣告點擊率低下。這種情況下怎么能吸引作者長期寫作。

二、今日頭條更懂內(nèi)容

  傳統(tǒng)媒體做的好與不好，媒體的主編、總結(jié)起了決定性作用。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容好與不好，總編、主編及編輯都有一定作用。相關(guān)編輯有經(jīng)驗，選出來的內(nèi)容符合大眾口味，那閱讀量就高。相反，閱讀量就低。

  馬化騰說過一句話讓坤鵬論印象很深：最可怕的是不知道現(xiàn)在年輕人在想什么。

  即使你過去再成功，只要抓不住當下，也解決不了問題。甚至很多時候，導致你現(xiàn)在錯誤的原因就是你當年的“成功經(jīng)驗”。這就叫“經(jīng)驗主義錯誤”，經(jīng)驗越豐富的人，越容易犯這樣的錯誤。

  現(xiàn)在的事實是，隨著90后、00后成為主流用戶，“個性”是他們標榜的，誰也把握不準年輕人喜歡什么。這種情況下，今日頭條的推薦機制就很有優(yōu)勢了。就像淘寶整的“千人千面”一樣，為每個人推薦他喜歡的文章。

  同時，今日頭條還在不斷通過開展其他產(chǎn)品來豐富內(nèi)容。比如頭條問答，其實搶的是知乎的用戶和內(nèi)容。

  據(jù)坤鵬論所知，目前頭條為問答專門投入了運營人員，分別與行業(yè)內(nèi)寫作不錯的自媒體作者聯(lián)系，鼓勵作者回答問題，同時還為優(yōu)秀作者設(shè)置獎項，獎勵內(nèi)容回答優(yōu)秀的、回答問題最多的及獲得點贊數(shù)最多的。很多優(yōu)秀問答閱讀量，要比單篇文章閱讀量高很多。

三、已開始逐步形成生態(tài)圈

  這里所謂的生態(tài)圈，就是有一批人圍繞著你的產(chǎn)品生存。就像淘寶，什么拍照公司、模特公司、設(shè)計公司、營銷公司、廣告公司、代運營公司，形形色色的第三方公司都依托于淘寶生存，甚至于刷單這種被淘寶嚴厲打擊的第三方公司也大有人在，這些人依托于你，就會為你平臺創(chuàng)造價值，他們會不吃不喝、想盡一切辦法創(chuàng)造你平臺需要的東西，你需要做的，就是把規(guī)則制定好。

  今日頭條目前已經(jīng)開始有這方面的趨勢了，原因在于他的廣告分成，經(jīng)濟手段是一切欲望的動力。一個賬號每月可以收入2、3千，10個賬號就是2、3萬，100個賬號呢？這個賬，網(wǎng)友是會算的。這些人可要比那些個自媒體作者敬業(yè)。他們會研究最近又新出了什么熱點事件、讀者最近喜歡什么內(nèi)容，為讀者量身打造內(nèi)容。讀者能在這個平臺上找到自己喜歡的內(nèi)容，當然就更離不開這個平臺，兩者相輔相成。

  道理是如此的簡單，卻是很多平臺想不明白的。

四、其他平臺還沒想明白

  當大家都沒有經(jīng)濟利益作為依托的時候為自己微信公眾號打廣告，是很多作者愿意在這些自媒體平臺上發(fā)布內(nèi)容的主要動力之一，今日頭條很大程度上是放縱作者這個做法的，像一點資訊這種死心眼兒的平臺封殺作者廣告，所以活該他發(fā)展不起來，凡事都要有一個理由，給作者一個愿意到你平臺發(fā)布、甚至是首發(fā)的理由。你的理由是什么？今日頭條當初的理由就是——我可以幫你給公眾號拉粉絲。實際上這種用戶的流失是有限的。

  當大家還沒想明白這個道理的時候，今日頭條利用自身優(yōu)勢又給作者提供了另外一個更充分的理由——大家一起分錢。

  于是，包括當初重點做公眾號的作者也發(fā)現(xiàn)，原來今日頭條比公眾號有優(yōu)勢。

  大多數(shù)草根自媒體作者是缺少變現(xiàn)能力的，而一個月2、3千的廣告分成收入，對于3、4級城市來說，足以讓他辭職在家成為專職作者。

  很多復雜的事情，最初可能只是一個簡單的原因。

  當大家已經(jīng)形成習慣的時候，再想改變，就已經(jīng)很困難了。

  正是因為以上幾個原因，坤鵬論認為，今日頭條在自媒體平臺這個行業(yè)里，已經(jīng)有了老大的潛質(zhì)。前段時間傳出騰訊80億美金要收今日頭條。如此看來，80億美金確實不多，未來頭條的市值，甚至會超過幾大傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的市值總合。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會。