最近幾天，關(guān)于微信應(yīng)用號改名“小程序”開始邀請內(nèi)測的消息傳遍互聯(lián)網(wǎng)，不管是各大科技網(wǎng)站，還是自媒體平臺，“小程序”的新聞都能占據(jù)熱點(diǎn)新聞位置。正如大家所說，微信不是第一個要做這個事情的，在微信之前，還有百度、UC等都曾推過同類應(yīng)用，最終都不了了之。微信推應(yīng)用號之所以能引起這么大反響，更多還是因為微信的用戶量級，畢竟8.06億月活躍用戶，不是當(dāng)年百度和UC能比得了的。更何況，幾年前移動互聯(lián)網(wǎng)市場還沒有現(xiàn)在那么大，商家也沒有經(jīng)過O2O的洗禮，對于研發(fā)一款自己獨(dú)立的APP還情有獨(dú)衷。經(jīng)過前幾年這輪O2O大潮以后，很多公司發(fā)現(xiàn)，開發(fā)APP并不困難，困難的是怎么把APP給營銷出去，讓更多用戶來用。而微信在用戶數(shù)量上，有天然的優(yōu)勢，這是所有人看重微信應(yīng)用號的原因。

一、微信應(yīng)用號，比預(yù)期來的更早一些

  最開始大家知道微信應(yīng)用號叫“小程序”的時候，還覺得挺奇怪，后來在馬化騰回復(fù)張小龍朋友圈消息里發(fā)現(xiàn)了原因，是因為蘋果的APP Store不讓用“應(yīng)用號”這個名字，不得已才叫的“小程序”。

  坤鵬論在9月初的時候也過一篇關(guān)于微信應(yīng)用號的文章《8.06億月活用戶 微信應(yīng)用號能否成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口》，說實(shí)話在寫這篇文章的時候，本來還預(yù)計要在年底才能上線，沒想到還沒到一個月，就傳出“小程序”開始邀請內(nèi)測的消息。

  不過從網(wǎng)上傳出的內(nèi)測截圖中看，“小程序”離正式使用還需要一段測試時間，真正能開放給大家使用，差不多也要到前底。

  那些第三方APP開發(fā)公司，特別是與微信有淵源的第三方公司估計要在內(nèi)測的這段時間里加班加點(diǎn)研究，利用這段時間開發(fā)出一些通用的應(yīng)用，以便在“小程序”正式地外開放時，可以第一時間為客戶提供一整套服務(wù)，減少開發(fā)周期。在首次邀請的內(nèi)測用戶中，這類公司占的比例應(yīng)該不小。

二、替換掉APP不是他的目的

  坤鵬論曾一度認(rèn)為微信應(yīng)用號可能有心要取代很多獨(dú)立APP，現(xiàn)在看來，取代APP可能并不是微信“小程序”的目的，至少不是第一目的。

  如果微信大量取代獨(dú)立APP，成為最大的APP應(yīng)用市場，蘋果APPStore首先就不會同意，APP Store在2014年進(jìn)賬45億美元，2015年營收超200億美元，按30%提成，蘋果在2015年APPStore時賬超過60億美元。雖說與美國相比，APPStore來自中國的收入還有一定差距，但在今年第一季度，中國已經(jīng)超過日本，成為APP Store收入排名第二的國家。而且中國的成長性，是任何一個跨國企業(yè)都不能忽視的，蘋果APP Store不會坐視微信成為中國APP唯一的市場，安卓市場他管不了，但在蘋果市場中，他不太會愿意這種事情發(fā)生。畢竟硬件掌握在人家手里，微信不管怎么強(qiáng)大，在這方面也無法競爭。相信微信也不會強(qiáng)勢到與APP Store一爭高下，這是一個兩敗俱傷的事情，目前沒有必要這么做。

  另外一方面，如之前那篇文章所說，很多公司的APP也不會集成到微信當(dāng)中。大家都知道移動互聯(lián)網(wǎng)是未來，把自己的未來放在別人手里，小公司無所謂，大公司肯定不會這么做。就像當(dāng)年淘寶網(wǎng)站封殺百度搜索引擎一樣，畢竟還有大量的公司希望自己手里的流量是第一手流量，而不是從其他公司那里分來的。

  當(dāng)然，對于只提供服務(wù)的小公司來說，“小程序”確實(shí)是個不錯的選擇。

  他們其實(shí)不用太計較之前百度、UC、豌豆莢等沒有將這種產(chǎn)品推起來，只需要把“小程序”當(dāng)成是自己目前的獲客渠道之一就OK，至于以后以是“小程序”上的應(yīng)用為主，還是以自己獨(dú)立APP為主，可以走著看，不一定要現(xiàn)在下結(jié)論。

  對于微信而言，其實(shí)也不是要將現(xiàn)有APP取而代之。騰訊已經(jīng)不是以前的騰訊了，看誰的產(chǎn)品好，抄過來升個級提供給用戶。馬化騰在2014年曾表示：

  微信、QQ都是在做連接器，在人、設(shè)備、服務(wù)之間形成智能的連接。騰訊做的是最底層，往上要讓傳統(tǒng)行業(yè)自己去搭建應(yīng)用，這個是騰訊做不了的。各行各業(yè)需要通力合作，才能發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的最大威力，騰訊的使命仍然是成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，連接一切。

  騰訊開放接口，做“小程序”，其實(shí)是在踐行騰訊公司作為“互聯(lián)網(wǎng)連接器，連接一切”的使命。這也符合騰訊總裁劉熾平的風(fēng)格。

三、未來也將開通竟價排名？

  正如坤鵬論之前在一篇文章中說過的一句話“但凡說要做平臺的企業(yè)，最后都是奔著壟斷去的”。微信的“小程序”，也將是一個平臺，為各公司提供用戶，而各公司將圍繞著微信的用戶提供各種服務(wù)。

  問題是，畢竟移動互聯(lián)網(wǎng)的入口要少于PC，而提供相同服務(wù)的公司卻越來越多，在這種情況下，推薦位置將成為大家爭奪的焦點(diǎn)。可以想象到，對于開放后的“小程序”，對其進(jìn)行優(yōu)化將是一份不錯的服務(wù)，就像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的SEO。我們有理由相信，未來為“小程序”上的應(yīng)用提供優(yōu)化服務(wù)將是非常有“錢”途的。坤鵬論對中國網(wǎng)民在優(yōu)化方面的實(shí)力是毫不懷疑的，不管算法多強(qiáng)大，也逃離不了被優(yōu)化。

  與此同時，微信會不會開放一個類似于淘寶直通車的競價排名功能呢？在客戶流量大、廣告位置有限的情況下，大家都想謀個好位置，那競價也就合情合理。搜索引擎、電商平臺已經(jīng)將這個盈利模式實(shí)驗過八百遍了，微信直接拿過來用就可以賺的盆滿缽滿，況且這是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，坐在家里收錢也可以收幾年。

四、為甄選優(yōu)秀項目做準(zhǔn)備？

  除了賺錢以外，微信“小程序”還可以有另一個功能——甄選優(yōu)秀項目。

  我們都知道，騰訊現(xiàn)在已經(jīng)不是當(dāng)年那個“抄抄抄”的騰訊了，而成為了“買買買”的騰訊，坤鵬論之前也專門寫過文章。對于“買買買”，最重要的是能甄選出好項目和對自身業(yè)務(wù)最匹配的項目。

  就像騰訊在前幾年一直在大力發(fā)展游戲業(yè)務(wù)，所以圍繞游戲的研發(fā)和運(yùn)營，騰訊在全世界“買買買”，不管是中國的、韓國的還是美國的，只要對自己游戲業(yè)務(wù)拓展有幫助的，騰訊都在買買買，從2006年至今，至少幾十家公司已經(jīng)到手。

  在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，顯然騰訊不會放棄買買買，除了傳統(tǒng)甄選項目的方式，微信“小程序”將為騰訊在更廣泛的領(lǐng)域內(nèi)挖掘優(yōu)秀項目。就如同阿里憑借淘寶、天貓掌握小微企業(yè)經(jīng)營情況，基于這些情況發(fā)展的小微貸款業(yè)務(wù)一樣，微信通過“小程序”也將在第一時間了解到小微企業(yè)的經(jīng)營情況、用戶數(shù)據(jù)、增長性等，基于這些數(shù)據(jù)，可以挖掘出很多有潛力的項目，這將對騰訊投資業(yè)務(wù)幫助極大。

  如果真做到這一步，那騰訊“小程序”的價值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它作為移動互聯(lián)網(wǎng)主要入口的價值。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會。